營銷管理
音像名稱:營銷管理
作者:菲利普·科特勒
出版公司:上海人民出版社
市場價格:68元
本站特價:68元
包含盤數:共一冊
贈送積分:68 積分
產品介紹
精彩不是偶然的!本著作是美國和許多發(fā)達國家的高等學府最普遍采用的營銷學教材。它被選為全球最佳的50本商業(yè)名著之一,許多海外學者把該書譽為現代營銷學的“圣經”,它已被譯為20種語言并在50多個國家作為大學的教科書。這種成功不會發(fā)生在依靠個人聲望的基礎上。怎樣在同質產品的超競爭中脫穎而出?怎樣開展B2C、B2B、C2C和C2B營銷?怎樣在新舊經濟的交替中實施創(chuàng)新性活動?怎樣在經濟全球化和政府減少管制的形勢下把握機遇?科特勒用更敏銳的視角分析了上述問題。教授和專家們一次次地告訴我們,當談到今天復雜的營銷環(huán)境時,沒有人像菲利普·科特勒那樣站在變化的前沿,這是一本讓人們感到不會落伍的著作。
作者介紹
譯者前言
第11版前言
第1篇認識營銷管理
第1章定義21世紀的營銷
1新經濟
2營銷學的任務
3營銷觀念與工具
4公司對待市場的導向
5商業(yè)和營銷正在怎樣變化
6小結
7應用
第2章新經濟中的適應營銷
……
第3章建立顧客滿意、價值和關系
……
第2篇分析營銷機會
第4章通過市場導向的戰(zhàn)略計劃贏得市場
……
第5章收集信息和測量市場需求
……
第6章掃描營銷環(huán)境
……
第7章分析消費者市場和購買行為
作者介紹
譯者前言
第11版前言
第1篇認識營銷管理
第1章定義21世紀的營銷
1新經濟
2營銷學的任務
3營銷觀念與工具
4公司對待市場的導向
5商業(yè)和營銷正在怎樣變化
6小結
7應用
第2章新經濟中的適應營銷
……
第3章建立顧客滿意、價值和關系
……
第2篇分析營銷機會
第4章通過市場導向的戰(zhàn)略計劃贏得市場
……
第5章收集信息和測量市場需求
……
第6章掃描營銷環(huán)境
……
第7章分析消費者市場和購買行為
工具書,經營管理,市場營銷
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