培訓時間:

清華大學企業(yè)營銷與品牌管理實戰(zhàn)國際研修班

  培訓講師:路長全 汪立耕 江婕 王文良 葉茂中 劉永炬 張利 魯百年

  時間地點:
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  培訓費用:19800

  贈送積分:19800

    服務電話:010-82593357

清華大學企業(yè)營銷與品牌管理實戰(zhàn)國際研修班詳細內容

清華大學企業(yè)營銷與品牌管理實戰(zhàn)國際研修班

世界需要中國,中國需要品牌
一、 課程背景:
營銷與品牌是企業(yè)經營管理的核心環(huán)節(jié),是企業(yè)的命脈!在經濟全球化和市場競爭激烈化的今天,企業(yè)如何進行有效的營銷管理?如何制定前瞻的可控的營銷戰(zhàn)略?如何高效快速低成本的構建強勢品牌?如何打造金牌營銷團隊?如何進行渠道創(chuàng)新和終端突圍?如何全面提高營銷競爭力締造非凡業(yè)績?面對這一系列難題,唯有變革與創(chuàng)新! “清華大學企業(yè)營銷與品牌管理實戰(zhàn)國際研修班”,旨在幫助中國企業(yè)全面提升營銷管理者素質和營銷競爭力,課程將經典的現(xiàn)代營銷理論和先進的營銷實踐相結合,將本土化與國際化相結合,強調系統(tǒng)與創(chuàng)新,立足前沿與實戰(zhàn),讓您與營銷大師零距離溝通,品味高水平的思維盛宴,突破企業(yè)發(fā)展瓶頸;從而培養(yǎng)出在未來的商戰(zhàn)中之長青型企業(yè)的領航人!


二、 課程優(yōu)勢:
頂級院校學府:清華大學與中國留美管理學會聯(lián)袂舉辦。
超強師資陣容:清華北大等著名高校教授/業(yè)界頂級專家顧問/中外知名企業(yè)高管聯(lián)合執(zhí)教。
授課互動實戰(zhàn):課堂講授/小組討論/經驗分享/案例分析/角色模擬/對話交流/考察實踐等。
豐富資源整合:您將成為清華大學CIMS中心VIP會員,獲邀參加我院舉辦的清華管理論壇和沙龍、俱樂部等活動,建立終生受用的個人和企業(yè)關系網絡。

三、 課程設置:
模塊一:營銷戰(zhàn)略
模塊二:整合營銷傳播(IMC)
1、戰(zhàn)略營銷分析與規(guī)劃
2、行業(yè)市場研究與數(shù)據(jù)分析
3、消費者行為學
4、營銷模式創(chuàng)新與實踐
5、消費者洞察、市場競爭分析
6、理念創(chuàng)新與“藍海戰(zhàn)略”
7、市場營銷戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢建立
8、目標市場選擇與營銷差異化定位
10、魅力無窮的同心多角化擴張—透析海爾
11、品牌定位與品牌戰(zhàn)略
12、打造營銷競爭力的10大法則
13、產品組合策略
14、價格策略的戰(zhàn)術運用
1、整合營銷傳播(IMC)的基本原理及應用
2、整合營銷傳播策略
3、品牌傳播推廣工具的選擇
4、市場分析和傳播目標制定
5、消費者洞察和調查
6、如何設計傳播訊息
7、多方位媒體傳播途徑及案例
8、GIMC全球整合營銷執(zhí)行
10、公關、直郵、企業(yè)內部傳播、及互動媒體
11、整合的名人營銷與體育營銷
模塊三:經銷商與渠道管理
模塊四:營銷團隊建設
1、上兵伐謀,如何智取營銷渠道
2、渠道設計原則和要素
3、如何讓經銷商傾心于自己的品牌
4、簽署協(xié)議要點-如何控制風險、趨利避害
5、經銷商激勵與有效監(jiān)控
6、渠道業(yè)績評估
7、渠道竄貨管理與控制,沖突管理
8、客戶全程信用管理
9、如何營造強勢終端-終端管理七字訣
10、渠道開發(fā)與經銷商管理
11、現(xiàn)代物流管理與供應鏈管理
1、營銷高管的個人領導力建設
2、營銷團隊系統(tǒng)規(guī)劃
3、打造金牌營銷團隊的六大法則
4、如何選用育留人才
5、授權的原則、效用、步驟
6、營銷團隊的激勵和績效評估
7、營銷團隊的有效培訓
8、消除營銷團隊內部矛盾"五宗罪"
9、贏在思維力+執(zhí)行力
10、大客戶營銷策略
11、有效的客戶關系(CRM)管理

模塊五:高效品牌運作與管理
模塊六:年度營銷計劃與新產品開發(fā)管理
1、品牌的定義
2、品牌的內涵
3、品牌延伸的條件
4、多品牌策略
5、品牌運作方式
6、品牌4S戰(zhàn)略
7、有效品牌定位與品牌戰(zhàn)略
8、成功品牌的創(chuàng)建與管理
9、品牌危機管理
10、快速高效低成本構建強勢品牌

1、營銷計劃與公司計劃體系的關系
2、年度營銷計劃結構與流程
3、年度營銷計劃與績效考核
4、如何制定年度營銷計劃
5、年度營銷計劃的執(zhí)行與監(jiān)控
6、新產品設計開發(fā)流程與產品管理
7、新產品的定義與產品規(guī)劃
8、新產品開發(fā)的組織體系
9、以顧客為導向的產品開發(fā)
10、新產品營銷策略的執(zhí)行與評估
模塊七:促銷方略及有效的媒介管理
模塊八:價值塑造與價格定位
1、如何定位促銷活動及設定有效的市場目標
2、促銷活動策略與整體市場策略的對應
3、如何鎖定促銷推廣活動的核心目標消費群
4、促銷推廣方法
5、如何制定及使用助銷工具
6、媒介的認識及媒介的作業(yè)流程
7、媒介計劃和媒介策略圖的制定
8、媒介排期表的制定與執(zhí)行
9、如何應付預算的刪減
1、客戶價值與經營者誤區(qū)
2、與價格相關的競爭戰(zhàn)略
3、價值設計的五個步驟
4、客戶利益調查與滿意度分析
5、定價的八個步驟
6、價格敏感性評估及確定定價結構
7、交易價格控制
8、客戶和競爭對手對價格的反應分析
9、細分市場的財務預測與選擇
二、互動主題講座(與模塊課程1+1組合安排)
1、市場調研與營銷策劃
2、透過財務數(shù)字決策企業(yè)經營
3、構建高績效組織
4、財務管理與資本運營
5、國學智慧與企業(yè)經營
6、非財務人員的財務管理

四、 招生對象:
董事長、總經理、營銷副總、銷售總監(jiān)、市場部經理、、營銷策劃人等相關高層管理者以上人士必須具備大專及以上學歷

五、 學習安排:
開課時間:隨時接受報名,循環(huán)授課。
學 制:2008年7月27-7月29日開學,一年,每兩個月集中授課3天,共六次
上課地點:清華大學

六、 學習費用:
¥19800元/人(課程學費、教材費、講義費、證書費)

七、 證書頒發(fā):
全部課程學習結束并考核合格者,由清華大學頒發(fā)"清華大學企業(yè)營銷與品牌管理實戰(zhàn)國際研修班"結業(yè)證書。

八、 報名辦法:
符合條件者請?zhí)顚憽肚迦A大學企業(yè)營銷與品牌管理實戰(zhàn)國際研修班》報名表,同時提交身份證復印件、學歷證明復印及免冠彩照(兩張兩寸數(shù)碼照片),由清華CIMS中心根據(jù)報名順序進行資格審查。資格審查通過后,我院將于接到報名表一周內寄發(fā)《錄取通知書》,學員收到《錄取通知書》后辦理入學等相關手續(xù)。

九、 師資介紹:
路長全 中國當代中國最具價值的實戰(zhàn)營銷專家;中國一系列成功營銷案例的策劃人和操作者,其所著《切割》《軟戰(zhàn)爭》《營銷綱領》等成為當代中國營銷指南針式的著作
岡崎茂生 電通中國戰(zhàn)略策劃總監(jiān),品牌戰(zhàn)略執(zhí)行總顧問。東京大學教育學士,日本國際大學商學院廣告講師,日本政府郵政省員工教育中心市場營銷講師。
汪立耕 中國惠普研發(fā)實驗室創(chuàng)建第一人,他集10年研發(fā)與5年市場營銷管理經驗于一身。親自參與并主持了面向全球市場的惠普新產品定義與市場推廣項目,成功的利用科學規(guī)范的新產品定義框架和體系推出了面向國際的新產品,取得了輝煌的成績。
江 婕 電通中國市場企劃副總監(jiān),資深品牌顧問,歷任通用汽車集團金融服務公司、WPP集團智威湯遜廣告公司、WPP集團奧美公關公司客戶經理、公關經理等職。
王文良 亞洲頂級營銷通路大師,中國著名的銷售大師,先后擔任過四家跨國公司營銷總監(jiān)
胡左浩 清華大學經濟管理學院市場營銷系教授
葉茂中 資深廣告、營銷策劃人,中國策劃十大風云人物
劉永炬 著名品牌戰(zhàn)略專家,中國實戰(zhàn)營銷奠基人
董關鵬 清華大學新聞與傳播學院院長助理;清華-奧美公共形象戰(zhàn)略研究室主任;中共中央外宣辦暨國務院新聞辦全球傳播高級研討班聯(lián)合主講人
張 利 清華大學職業(yè)經理人特聘教授,著名戰(zhàn)略營銷專家;"指明燈"式的實戰(zhàn)派管理專家
劉 凡 最具親和力和實戰(zhàn)啟迪式的營銷專家,曾任金蝶軟件(中國)北方區(qū)總經理
魯百年 博士、教授。我國有特殊貢獻的專家,享受政府津貼專家,資深實踐管理專家
付 遙 年度暢銷商戰(zhàn)小說《輸贏》的作者,財智十大杰出管理培訓師之一
荊建林 清華大學教授、戰(zhàn)略營銷專家;著名戰(zhàn)略營銷專家
馬作寬 清華大學EMBA教授,著名營銷戰(zhàn)略專家,清華大學總裁俱樂部專家委員會主任。主講的《市場營銷戰(zhàn)略》是清華大學經典課程之一。
王保華 Elcoteq公司全球資源開發(fā)總監(jiān);資深物流、渠道運營專家
姜彥福 清華大學經管學院教授,博導,清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心主任。在創(chuàng)業(yè)管理、公司治理結構、制度經濟學等方面有成就突出。擔任多個公司董事和顧問,實踐經驗豐富.
江廣營 中國培訓界最受推崇的實戰(zhàn)派培訓師,營銷界的韜略大師,清華大學、北京大學、復旦大學EMBA班客座教授。多家國內知名管理顧問公司特聘高級顧問。
王 建 國家注冊咨詢師;曾先后任比利時埃特尼特(中國)有限公司;德國三貝塔斯曼(中國)有限公司等多家跨國公司的營銷副總及高級管理職務,《銷售與市場》、《中國經營報》資深撰稿人;清華大學、北京大學、上海交大客座教授。

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