清華大學品牌運作管理高級經(jīng)理研修班
清華大學品牌運作管理高級經(jīng)理研修班詳細內(nèi)容
課程設(shè)置:
模塊一:品牌戰(zhàn)略(1天)
--立地成佛!
模塊二:品牌規(guī)劃定位(1天 )
-- 一針見血!
1、品牌概論
2、 品牌戰(zhàn)略導向的組織管理和品牌整體規(guī)劃
3、品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局
4、企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的關(guān)系與區(qū)別
5、國際品牌戰(zhàn)略趨勢與案例分析
1、 品牌定位的基本理論
2、 有效的品牌/產(chǎn)品定位
3、 特勞特定位理論及應用
4、 成功定位的關(guān)鍵案例演練
模塊三:品牌文化(1天)
--厚積薄發(fā)!
模塊四: 品牌設(shè)計(1天)
--畫龍點睛!
1、企業(yè)文化與品牌文化
2、BCS品牌文化戰(zhàn)略
3、創(chuàng)建品牌文化的流程
1、品牌戰(zhàn)略性設(shè)計
2、創(chuàng)建品牌識別的步驟
3、成功的VI設(shè)計標準
4、VI設(shè)計實戰(zhàn)演練
模塊五:品牌管理(1天)
--百煉成鋼!
模塊六:品牌保護(1天)
--未雨綢繆!
1、品牌管理的角色和職責
2、品牌資產(chǎn)管理
3、品牌管理的基本原則
4、品牌的維護與延伸
5、識別和建立品牌定位和價值
6、成功品牌管理的重點游戲/案例演練:品牌與消費者的鏈接
1、品牌保護的內(nèi)涵及其必要性
2、品牌的法律保護
3、品牌保護理念的先期導入
4、品牌的國內(nèi)保護
5、品牌的國際保護
6、品牌保護的成功、失敗經(jīng)典案例剖析
模塊七:品牌傳播推廣(IMC應用)(2天) --八仙過海!
模塊八: 品牌媒介管理1天)
--乘風破浪!
1、品牌傳播與推廣模式
2、整合營銷傳播 (IMC) 的基本原理及應用
3、策略性品牌營銷管理
4、品牌傳播推廣工具的選擇
1、媒介的基本理論及理念
2、市場營銷與媒介
3、媒介排期表
4、整合媒介策略
5、案例演練:媒介策略計劃的制定
模塊九:品牌危機管理(1天)
--妙手回春!
模塊十:品牌資產(chǎn)評估、診斷及創(chuàng)新(1天) --點石成金!
1、品牌危機管理體系的建立
2、品牌危機預警
3、品牌危機公關(guān)
4、品牌危機中的利益關(guān)系管理
5、內(nèi)外品牌危機與形象管理的成功與失敗案例解剖
1、品牌市場調(diào)查的設(shè)計和執(zhí)行
2、企業(yè)形象評估與品牌表現(xiàn)評估
3、中國本土企業(yè)品牌的弊病和診斷分析
4、品牌監(jiān)測維護與創(chuàng)新體系的建立
5、品牌創(chuàng)新突破的方法
品牌實戰(zhàn)演練(結(jié)業(yè)論文/1天)
1、根據(jù)本次研修班的全部課程,結(jié)合自己企業(yè)實際情況提出針對性的品牌解決方案;
2、學員分成小組,選擇出各自的代表方案,按組討論完善;
3、學員在老師的指導下,通過現(xiàn)場討論,接受大家對方案的檢驗,進一步完善修正;
4、選擇典型的幾個企業(yè)為樣板,學員共同監(jiān)督方案執(zhí)行,跟蹤這些企業(yè)品牌成長之路;
5、學員聯(lián)誼活動。
互動主題講座(課程期間不定期安排)
1、中國式品牌
2、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌
3、奧運品牌運營
4、民族品牌的國際化
5、創(chuàng)建中國特色的品牌識別BIS戰(zhàn)略
6、品牌實效傳播
7、有關(guān)收視率和市場調(diào)查
8、中國傳統(tǒng)文化在管理中的運用
招生對象:
·大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理及其它相關(guān)高級管理者;
·企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部、市場部、合作發(fā)展部部門經(jīng)理以及其他對品牌管理負有責任的企業(yè)中、高層管理人員;
·大中型企業(yè)的品牌管理部、企劃部、市場部、營銷部、公關(guān)部等相關(guān)部門總監(jiān)/經(jīng)理;
·多品牌企業(yè)分管各產(chǎn)品線的品牌經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理;
·廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士;
·電視臺、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)站、戶外等各大媒體廣告宣傳、策劃監(jiān)制等相關(guān)管理崗位人士;
·旅游局、招商局、城市規(guī)劃與建設(shè)等政府機構(gòu)、事業(yè)單位管理干部;
·以上人士必須具備大專及以上學歷。
學習安排:
開課時間:隨時接受報名,循環(huán)授課。
學 制:6個月,每個月第三周六、日集中授課2天,共12天
上課地點:清華大學
學習費用:
16800元/人(含12天課程學費、教材費、講義費、證書費)
證書頒發(fā):
全部課程學習結(jié)束并考核合格者,由清華大學頒發(fā)"清華大學品牌運作管理高級經(jīng)理研修班"結(jié)業(yè)證書。
報名辦法:
符合條件者請?zhí)顚憽肚迦A大學品牌運作管理高級經(jīng)理研修班》報名表,同時提交身份證復印件、學歷證明復印及免冠彩照(兩張兩寸數(shù)碼照片),由清華CIMS中心根據(jù)報名順序進行資格審查。資格審查通過后,我院將于接到報名表一周內(nèi)寄發(fā)《錄取通知書》,學員收到《錄取通知書》后辦理入學等相關(guān)手續(xù)。
師資介紹:
于春玲 清華大學經(jīng)管學院教授。要研究方向:戰(zhàn)略品牌管理、品牌資產(chǎn)價值評估。講授課程:市場營銷管理、市場營銷模擬。
劉 茜 清華大學經(jīng)管學院講師,美國衣阿華大學大眾傳播學博士,對整合營銷傳播 (IMC)、跨國企業(yè)公共關(guān)系、營銷-研發(fā)界面整合、媒體管理、營銷職業(yè)次文化等研究造詣深厚。
馬 泉 清華大學美術(shù)學院裝潢藝術(shù)設(shè)計系副教授、系主任、研究生導師,清華大學美術(shù)學院品牌傳播設(shè)計研究所所長,中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會副秘書長,中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員,北京文明建設(shè)基金會城市形象設(shè)計專家組成員、多所著名高??妥淌?。
路長全 北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長、海爾商學院客座教授、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學工商管理學院客座教授、中央電視臺廣告部策略顧問,曾任伊利、巨能、(意)贊邦(制藥)、遠大等集團公司營銷總監(jiān)、副總,著有《營銷運作潛規(guī)則》《解決》等。
葉茂中 葉茂中營銷策劃機構(gòu)董事長,資深營銷策劃人和品牌管理專家,清華大學特聘教授,中國企業(yè)十大策劃家,中國營銷十大風云人物,中國策劃十大風云人物,中國廣告十大風云人物。
余明陽 經(jīng)濟學博士、管理學博士后、中國策劃研究院院長、華中科技大學品牌研究所所長、教授,中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任、中國公共關(guān)系協(xié)會學術(shù)委員會副主任、《東方世紀》雜志社總編輯,2002年"中國首屆十大策劃風云人物"。
孫路弘 美國科特勒營銷集團(KMG)中國區(qū)高級營銷顧問,美國領(lǐng)導力培訓中心高級講師,南方都市報"中國十大營銷專家",中國經(jīng)營報"十佳企業(yè)培訓師", 著有《用腦拿訂單》《我貴我值》《企業(yè)的狼性》《企業(yè)的羊性》《企業(yè)的蟲性》《企業(yè)核心競爭力》等專著。
游昌喬 中國培訓中心網(wǎng)首席顧問、中美國際工商管理學院中國院院長、基業(yè)長青危機管理顧問公司、營銷顧問公司首席顧問,著名危機管理及公共關(guān)系專家、品牌管理專家。
劉永炬 北京方圓潤智營銷顧問公司首席顧問,國家注冊高級管理咨詢顧問,多所著名大學、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員。
李光斗 著名廣告策劃人,中國十大策劃人之一,1995年作為中國廣告代表團成員赴美國考察。先后擔任全國十幾家著名企業(yè)的常年營銷廣告顧問,曾獲全國電視廣告銀獎。
李海龍 品牌戰(zhàn)略管理培訓專家,中國品牌教練第一人,品牌接觸點管理第一人,世界咨詢師協(xié)會高級顧問,多家大學管理學院品牌管理方向客座教授、講師。
葉 生 著名管理專家,香港經(jīng)盛國際集團有限公司執(zhí)行董事,經(jīng)盛管理咨詢(中國)公司合伙人,中國企業(yè)文化哲學派主流代表,出版專著多部,國內(nèi)外多家大型網(wǎng)站專欄作家。
王漢武 著名實戰(zhàn)派品牌營銷管理和培訓專家,新西蘭T&T國際管理顧問機構(gòu)CEO,T&T中國品牌管理研究中心主席,"T&T國際教練式管理法"創(chuàng)立者,中國職業(yè)經(jīng)理培訓學院首席顧問和教授,清華大學客座教授,中國30強培訓大師。
鄧德隆 品牌戰(zhàn)略專家,杰克·特勞特中國合伙人,合著有《定位中國實踐版》,為TCL、紅塔、康富來、長城電子、江中、勁霸、長城汽車、躍進汽車、東阿阿膠等提供品牌戰(zhàn)略服務(wù)。
王 群 全球最大的餐飲集團--百勝全球餐飲集團中國區(qū)公共事業(yè)部資深總監(jiān),成功策劃處理"蘇丹紅"危機事件。
周小文 AACTP認證講師、GEC授權(quán)講師,曾任強生、高露潔-棕欖、可口可樂、比利時亞太食品、藍月亮等數(shù)家知名公司的市場及品牌高級管理人員。
劉 軍 聯(lián)想集團中國區(qū)總裁。中國第一批具有國際化視野又深諳中國國情的大型企業(yè)負責人,在10多年風雨中跟隨柳傳志,不斷創(chuàng)造輝煌,積累了豐富的品牌危機管理經(jīng)驗。
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