講師簡介
劉啟明 清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國銀行國際金融中心客座教授，歐美一流咨詢公司職業(yè)經(jīng)理人和資深管理咨詢顧問。 10年以上歐美一流咨詢公司高層管理工作經(jīng)驗(yàn)及對中國國情和中國企業(yè)的深入了解。現(xiàn)任北京凱諾斯管理咨詢有限公司總裁、某全球著名營銷研究咨詢公司中國區(qū)高級副總裁。曾任全球著名咨詢公司美國蓋洛普咨詢有限公司(The Gallup Organization) 中國區(qū)副總裁，首席咨詢顧問。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)地理學(xué)學(xué)士、碩士學(xué)位和英國蘇塞克斯(University of Sussex)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。美國華盛頓大學(xué)、杜克大學(xué)和澳大利亞國立大學(xué)訪問學(xué)者。其論文曾獲1995年首界中國社會(huì)科學(xué)院優(yōu)秀青年論文競賽一等獎(jiǎng)。多篇論文在美國著名營銷雜志《The Journal of Consumer Marketing》 和《The Journal of International Marketing》 上發(fā)表。領(lǐng)導(dǎo)并完成過50個(gè)以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項(xiàng)目,項(xiàng)目所涉及的行業(yè)主要包括：快速消費(fèi)品、汽車、通訊、IT、金融保險(xiǎn)、零售和房地產(chǎn)。

內(nèi)容簡介
在營銷觀念已經(jīng)深入人心的消費(fèi)者市場，您是否覺得自己的營銷策略制定與消費(fèi)者的需求吻合度不夠？在競爭激烈的市場環(huán)境中，您是否覺得自己的營銷策略與競爭者抗衡存在不足？本光盤從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促進(jìn)銷售角度出發(fā)，提出了傳統(tǒng)營銷中相對薄弱的結(jié)構(gòu)化營銷策略和品牌營銷的新營銷策略,從而進(jìn)一步提出營銷價(jià)值創(chuàng)造的策略制定思路，幫助您從宏觀角度把握大局，成為市場贏家！ 

第一講：傳統(tǒng)營銷的缺陷和問題（上）
第二講：傳統(tǒng)營銷的缺陷和問題（下）
第三講：基于以需求為細(xì)分定位的營銷策略和方法(上)
第四講：基于以需求為細(xì)分定位的營銷策略和方法(下)
第五講：基于客戶關(guān)系管理的營銷策略和方法
第六講：品牌管理的操作流程

適合對象
國家機(jī)關(guān)與事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、中小企業(yè)高級管理者等

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