余明陽老師的內(nèi)訓課程
(一)背景:中國品牌戰(zhàn)略的沿革 1、雜牌與雜牌的混戰(zhàn):八十年代 2、名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn):九十年代 ?。?)彩電行業(yè)分析 (2)啤酒行業(yè)分析?。?)煙草行業(yè)分析?。?)藥品行業(yè)分析 ?。?)汽車行業(yè)分析 3、名牌與名牌的遭遇戰(zhàn):二十一世紀初 (二)基礎一:品牌戰(zhàn)略的定位 1、品牌戰(zhàn)略個性 (1)多元化與專業(yè)化 ?。?)規(guī)范化與個性化 ?、俅笮∑髽I(yè)的本質(zhì)差異?、谫|(zhì)量重于速度(大企業(yè)的必然代價) ③非規(guī)范化的超越?、軅€性化時代:雅戈爾與杉杉之爭 ?。?)絕對化與相對化——自己有什么與他人沒什么(太陽理論) ?、龠m合比優(yōu)秀更重要 ②機會只會降臨有準備的頭腦 ?、劾欠佩e地方的寶藏