移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷引爆(1天)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷引爆(1天)詳細(xì)內(nèi)容
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷引爆(1天)
【課程大綱】
開篇:互聯(lián)網(wǎng)時代、互聯(lián)網(wǎng) 營銷進(jìn)化視頻
**部分:移動互聯(lián)時代的營銷驟變
一、營銷環(huán)境的嬗變
1、商業(yè)環(huán)境的變化:免費(fèi)、顛覆、跨界打劫
互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯
企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的四重境界
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心特征總結(jié)
2、市場環(huán)境的驟變:移動化、碎片化、場景化
3、媒體環(huán)境變了:用戶觸媒習(xí)慣的改變
4、消費(fèi)者角色的進(jìn)化:迎來消費(fèi)者主權(quán)時代
5、渠道模式之進(jìn)化:長-短、線下-線上、O2O融合
6、產(chǎn)品模式之進(jìn)化:用戶參與成為產(chǎn)品開發(fā)的重要力量
7、傳統(tǒng)營銷已不再適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代
營銷1.0到3.0時代的演變
營銷模式的變遷:從AIDMA-AISAS模式的轉(zhuǎn)變
營銷環(huán)境變了,“打仗”的思路就得變
第二部分:營銷傳播的迭變,自媒體盛行
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷傳播的迭變
話題和體驗是核心,唯一不變的是創(chuàng)意
二、移動互聯(lián)時代的營銷傳播策略精要
移動互聯(lián)時代營銷傳播的重大轉(zhuǎn)向
三、社會化媒體營銷:**有力的營銷重器
1、開啟你的社會化營銷戰(zhàn)略
2、社會化營銷的七大策略
3、社會化營銷的16條箴言
4、從成功案例看社會化營銷背后的奧秘
案例:小米手機(jī)社會化營銷的四大核心通道
褚橙-勵志橙/酒仙網(wǎng)的社會化媒體營銷
第三部分:移動互聯(lián)時代,營銷的三大利器
一、大數(shù)據(jù)營銷:開啟低成本精準(zhǔn)營銷時代
大數(shù)據(jù)營銷能干什么?案例:百事可樂、中國移動
大數(shù)據(jù)營銷切入的十大抓手。
案例:《紙牌屋》、《小時代》、美國總統(tǒng)大選、奧斯卡獲獎
馬云:從IT的信息時代到DT的數(shù)據(jù)時代
二、社群營銷:從大眾營銷到直搗老鼠窩的定向營銷
從大眾化營銷到定向社群營銷/案例:攜程網(wǎng)、阿米巴商學(xué)院
小米借助QQ空間半年內(nèi)兩次引爆社群的秘密
社群營銷的4C法則
三、內(nèi)容營銷才是王道
內(nèi)容營銷該怎么做? 聚焦-結(jié)合-傳播7S-參與-5大步驟
案例:《營銷內(nèi)參》的熱賣
第四部分:移動互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷的三大神器
1、口碑營銷:購買決策的關(guān)鍵密碼
傳統(tǒng)媒介失勢,口碑效應(yīng)盛行
口碑效應(yīng),勝過一擲千金的廣告
互聯(lián)網(wǎng)口碑的鐵三角
案例:買車、小米手機(jī)、影片《阿凡達(dá)》
2、粉絲營銷:無粉絲,不營銷
成功品牌都離不開背后狂熱的粉絲推動
粉絲營銷:激進(jìn)派微博,保守派微信,順勢而為的貼吧
案例:郭敬明的小時代PK韓寒的《后會無期》
因為米粉,所以小米
3、娛樂營銷:越娛樂,越暢銷
品牌營銷,不遺“娛”力
娛樂營銷,本質(zhì)上也是一種體驗營銷
案例:《泰囧》逆襲,娛樂的勝利
阿里雙11晚會,越娛樂越“剁手”
第五部分:互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷策略的五維進(jìn)化
觀點:傳統(tǒng)品牌不會死,只是打造品牌的方式發(fā)生了變化
1、從大人群到細(xì)分社群
案例:黃太吉煎餅的人群定位;小米的發(fā)燒友定位
2、從USP獨特賣點到CEP顧客互動點
3、從整合營銷到互動營銷
4、從傳統(tǒng)大眾媒體到社會化網(wǎng)絡(luò)媒體
5、從形象工程到顧客評價
第六部分:品牌營銷思想的升維
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌打造的五大關(guān)鍵詞
1、尊重用戶是核心 極致案例:淘品牌七格格
2、產(chǎn)品極致是基石 極致案例:凡客只專注好做一件襯衫
3、體驗至上是關(guān)鍵 極致案例:LV奢侈品牌的心理體驗
4、口碑評價定成敗
5、互動溝通很重要
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