奢侈品文化及品牌鑒賞
《奢侈品文化及品牌鑒賞》介紹

[課程背景]
一項新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位。
而支撐這種消費數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀、他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風性？
針對這些問題點，對于中國的消費者而言：如何能更好的從文化的角度去認識奢侈品、鑒賞奢侈品的同時提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風格定位及其獨特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費奢侈品成為了一個新的課題。
課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！
[課程特色]
1、 從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的的課程設(shè)置；
2、 大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動的案例分享；
[課程提綱]
第一模塊 奢侈品的概念及特點
1、視頻案例引入
2、中國奢侈品消費的前景及背景
3、奢侈品的概念及特點
4、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
視頻導入+案例分享
5、三大奢侈品集團及其品牌歸屬
案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
案例：LV & GUCCI 之爭
第二模塊 奢侈品選用定位基礎(chǔ)
個人用色規(guī)律定位及風格定位
a) 十二季色彩理論：深、淺、泠、暖、凈、柔
b) 色彩定位與服飾的選擇之間的關(guān)系
c) 女士八大風格：少女型、優(yōu)雅型、浪漫型、少年型、時尚型、古典型、自然型、戲劇型
d) 風格定位與服飾、包包、鞋子、飾品選擇之間的關(guān)系
第三模塊 頂級奢侈品服飾系列
1、 愛瑪仕(HERMES)--經(jīng)典的達達馬蹄聲
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
2、 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 設(shè)計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) LV包與泰坦尼克號
4、 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū)
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺
5、 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
6、 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 吸煙裝及繆斯的力量
7、 紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 赫本的御用設(shè)計師
8、 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風雨衣
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇
9、 阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級設(shè)計師
10、 華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國紅
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) VALENTINO在中國：當李逵遇見李鬼
11、 普拉達(PRADA)—大牌少女夢
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 設(shè)計師的哲學思考及品牌的成就
12、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計師
13、 唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 精益求精 成就你我都市夢
14、 東北虎（NE.TIGER）---一枝獨秀中國風
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
b) 高級訂制中國風
第四模塊 頂級奢侈品服飾系列二
 .頂級奢侈品男裝系列
a) 男士五大風格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
b) 男士西裝的四種版型
c) 男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系
d) 風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
e) 男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)
 .頂級奢侈品珠寶系列
a) HARRY WINSTON（哈利•溫斯頓）：擁有一枚哈利•溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。
b) BUCCELLATI (布契拉提) 文藝復興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.
c) VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶) 莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度
d) TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后
e) Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。
f) BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。
g) MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。
 .頂級奢侈品手表系列
a) 特級表：百達翡麗；愛彼；江詩丹頓；
b) 一類一等：勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵。
第五模塊 課程總結(jié)

[講師簡介]
企業(yè)職業(yè)形象塑造與禮儀培訓師---李原
【專業(yè)資質(zhì)】
高級禮儀培訓師
PTT國際培訓師
世界權(quán)威色彩機構(gòu)CMB國際認證色彩顧問
CFCA認證色彩搭配師
中國流行色協(xié)會會員
形體氣質(zhì)訓練高級導師

【個人簡介】
曾任世界500強企業(yè)中國區(qū)采購主管，客戶服務部經(jīng)理，四季色彩咨詢有限公司總經(jīng)理，現(xiàn)任多家禮儀和文化傳播公司常年顧問，長期致力于禮儀領(lǐng)域的研究，在禮儀、個人形象及企業(yè)形象塑造方面有著非常獨到的見解。將禮儀和企業(yè)形象塑造充分的體現(xiàn)出公司企業(yè)文化的內(nèi)涵，通過企業(yè)標準色的運用去體現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵及產(chǎn)品特性。極易獲得消費者的認同。

【授課風格】
優(yōu)雅大方、極具親和力，課堂上引導學員根據(jù)實際工作特點設(shè)計場景，真實體驗式訓練；采用專業(yè)測試、情景模擬、角色扮演、案例分析等多種教學方法，以優(yōu)雅的儀態(tài)真正的做到：言傳身教；重視與學員的互動交流，同時結(jié)合大量實踐案例，實用性極強，從而達到最佳的授課效果，深得受訓企業(yè)與學員的青睞！
【主講課程】
《企業(yè)形象塑造與商務禮儀》《服務禮儀與企業(yè)形象塑造》《新晉員工職業(yè)化訓練》《職業(yè)經(jīng)理人禮儀培訓》《職業(yè)經(jīng)理人魅力提升課程》《色彩分析與個人形象塑造》《成功商務形象》《形態(tài)禮儀訓練》《奢侈品文化及品牌鑒賞》
【服務過的客戶】
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