專業(yè)市場研究培訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:王瀚駿

講師背景:
中國十大營銷專家量化與系統(tǒng)管理專家—王瀚駿先生個人背景:1968年出生于北京,1992年畢業(yè)于北京理工大學,工程光學系;后自修取得營銷MBA碩士學位。2006榮獲網(wǎng)易財經(jīng)聯(lián)合頒發(fā)的“中國十大營銷專家”榮譽稱號。現(xiàn)任中國石化集團、北京華融集團 詳細>>

王瀚駿
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專業(yè)市場研究培訓(xùn)詳細內(nèi)容

專業(yè)市場研究培訓(xùn)

課程大綱:

  **章:市場研究概述與基本概念
  ◇ (一)前言

  ◇ 市場研究的概念
  ◇ 市場研究涉及的范圍
  ◇ 市場研究的預(yù)算管理
  ◇ (二)市場研究的基本問題
  ◇ 市場研究的價值與可行性
  ◇ 市場研究的兩種決策模式

  第二章:市場研究的基本步驟
  ◇研究目的的界定
  前期資源的收集
  問題界定圖
  目的界定的影響因素
  ◇練習:如何確定調(diào)研目的
  ◇ 研究模型的確定
  研究模型與分類
  模塊分類
  過程分類
  研究模型的選擇與建立
  典型模型
  模型建立的步驟
  ◇練習:品牌跟蹤模型的改進與使用

  第三章:常用研究方法分析與使用
  ◇ 消費者研究的方法與數(shù)據(jù)收集
  ◇ 產(chǎn)品研究的方法與數(shù)據(jù)收集
  ◇ 市場推廣的研究方法與數(shù)據(jù)收集
  ◇ 市場跟蹤的研究方法與數(shù)據(jù)收集
  ◇ 練習:根據(jù)企業(yè)目前市場中存在的問題,建議使用的研究方法及模型練習

  第四章:數(shù)據(jù)收集與數(shù)據(jù)處理
  ◇ (一)
  數(shù)據(jù)收集方法的確定步驟
  定性研究的介紹與使用
  定量研究的介紹與使用
  定性、定量方法的比較及選擇原則
  ◇ 練習:新產(chǎn)品上市前調(diào)研的模擬練習
  ◇ (二)問卷設(shè)計及抽樣選擇
  抽樣的原則
  國內(nèi)現(xiàn)有抽樣的問題及方案
  問卷設(shè)計的要點
  ◇ (三)執(zhí)行的誤差與應(yīng)對方法
  ◇ 練習:根據(jù)信息列表制作問卷框圖,設(shè)計問卷

  第五章:常用分析軟件與報告的撰寫
  ◇ (一)常用分析統(tǒng)計方法簡介
  常用統(tǒng)計分析軟件簡介
  ◇ (二)研究報告的撰寫
  報告格式
  報告重點
  ◇ 結(jié)束:關(guān)于市場研究常見的10個問題

 

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課程大綱:  章:企業(yè)管理的價值鏈與產(chǎn)品經(jīng)理  企業(yè)管理的五個層面  管理層面之間的價值聯(lián)系  在管理中的誤區(qū)  產(chǎn)品經(jīng)理在企業(yè)中的地位  思考與練習:  1.你的企業(yè)在產(chǎn)品管理中存在哪些困惑  2.目標管理或過程管理在你的工作中哪個更重要  第二章:產(chǎn)品經(jīng)理管理的流程與核心思想  國際上流行的產(chǎn)品經(jīng)理管理思想有哪些  6sigma與平衡記分模式的優(yōu)與劣  

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課程大綱:  部分:前言  case1:求婚的遭遇  case2:神奇的勺子  case3:莉莉的新衣  第二部分:消費行為學基本原理與概念  1.行為學總體模型  2.心理行為分析工具圖  練習:  3.行為研究的目的與內(nèi)容  4.行為學的營銷應(yīng)用  5.營銷的行為學過程  練習:…  練習:…  第三部分:消費行為學與營銷實踐  1.品牌與定位  2.消

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課程大綱:  章:企業(yè)組織管理與行為分析  1.企業(yè)組織管理中的常見問題  2.在解決問題中遇到的困難  3.問題所涉及的行為學概念  §個體行為  §群體行為  §價值觀與態(tài)度  第二章:企業(yè)組織架構(gòu)與行為分析  1.目標與行為糾正  2.員工認同方案  3.領(lǐng)導(dǎo)與信任的建立  4.技能與工作設(shè)計  5.組織文化與行為  第三章:組織內(nèi)溝通與行為分析  1

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終端量化管理   01.01

課程大綱:  前言:學習終端量化管理的目的  案例(一)雕牌洗衣粉的終端攔截政策  章:終端是什么為什么重要  提問  1.消費者交易的過程  2.價格在終端  3.終的決策形成  第二章:終端管理的意義  終端管理的關(guān)鍵是什么  影響終端的三種模式  銷售與終端  終端量化管理的理論基礎(chǔ)  終端量化的指導(dǎo)思想  終端管理的原則  案例:宜家、愛立信、寶潔公

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課程大綱:  章:基本概念與指導(dǎo)思想  1.1量化的營銷含義  1.2結(jié)果量化  1.3過程量化  1.4管理量化  1.5三類量化存在的問題  第二章:量化的數(shù)學基礎(chǔ)  2.1基礎(chǔ)統(tǒng)計學原理  2.2風險決策  2.3決策模型  第三章:量化管理的基本步驟  3.1問題的界定  3.2評估問題的標準  3.3模型的建立  3.4數(shù)據(jù)標準化與采集過程  3.

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