金融危機(jī)下的景區(qū)廣告如何投放?

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在金融危機(jī)的大環(huán)境下,各行各業(yè)都面臨著許多這樣那樣的問題,而旅游業(yè)作為現(xiàn)當(dāng)代人消遣休閑的主要方式之一,在這次的金融風(fēng)暴中也受到了不小的沖擊。在這樣的情況下,各旅游景區(qū)應(yīng)采取什么樣的營(yíng)銷策略、應(yīng)怎樣進(jìn)行景區(qū)的廣告投放,才能變挑戰(zhàn)為機(jī)遇,逆流而上取得新的市場(chǎng)發(fā)展?這是當(dāng)前景區(qū)管理者普遍關(guān)心和關(guān)注的問題。
  首先,景區(qū)的廣告投放需要明確自身的目標(biāo)受眾群,而城市和地域是區(qū)分受眾群的一個(gè)重要手段。我們看待一個(gè)城市和地域的旅游發(fā)展?jié)摿Γ紫纫催@個(gè)城市的公眾旅游傾向是否具有個(gè)性以及多樣性。長(zhǎng)江三角洲作為全國(guó)旅游的主要消費(fèi)群之一,每年外出旅游的人數(shù)在全國(guó)都是比較靠前的。而這一地區(qū)的旅游傾向也趨向多樣化和個(gè)性化,自駕游、背包族等等的非傳統(tǒng)旅游方式,都在旅游人群中占有一定的比例。東方自駕游(www.68trip.com)立足于該地區(qū),擁有固定的網(wǎng)友群,廣告效應(yīng)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)擁有比較高的達(dá)到率。

  其次,是廣告中景區(qū)本身的特點(diǎn)是否得到了可靠的詮釋。很多景區(qū)將廣告宣傳印制成單投放到旅行社供消費(fèi)者隨意取閱,殊不知這樣的做法其實(shí)大大抹殺了景區(qū)特點(diǎn)的宣傳。現(xiàn)在的游客更愿意相信直觀的、互動(dòng)的景點(diǎn)宣傳,而印制成單的宣傳資料,容易讓游客產(chǎn)生虛假、夸大其詞的印象。東方自駕游擁有龐大的自駕游QQ群等互動(dòng)資源,能夠讓有意愿外出旅游的人看到更真誠(chéng)、更直白的旅游建議,可以幫助景區(qū)獲得更多的信賴及支持。

  其實(shí),在金融危機(jī)下的景區(qū)廣告投放同一場(chǎng)真正的商業(yè)大戰(zhàn)沒有多大的區(qū)別,需要的都是步步為營(yíng)的謹(jǐn)慎和高瞻遠(yuǎn)矚的全局意識(shí)。盲目地、大量地在不同媒體重復(fù)一種形式的廣告宣傳,有時(shí)難免引起消費(fèi)者的審美疲勞。擁有大量同行媒體合作伙伴的媒介,可以實(shí)現(xiàn)多樣化的廣告投放需求。而除了這樣綜合的媒體合作,東方自駕游更配有軟文的發(fā)布,不定期的現(xiàn)場(chǎng)采訪,分批報(bào)道,為商家的廣告做到全方位,重效果的宣傳和發(fā)布,達(dá)到事半功倍的效果。
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