明星食品代言的“前世今生”
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明星,是國家最早富起來的一批人。明星雖然有時也辛苦,例如拍戲舟車勞頓,一年三季不歸家,總是被人“監(jiān)視”著過活等,但總體來講,明星們的錢比較好賺。到某地哼哼二三首歌曲,只要輕啟朱唇或回眸一笑,就可以把大把銀子收入囊中。而打開電視,明星們的廣告幾乎早就無孔不入,占領(lǐng)了幾乎所有種類食品的宣傳第一線,然而,許多廣告代言明星富了之后,竟然擺出一副“與我無關(guān)”的姿態(tài),實(shí)在是令人驚詫莫名。
“中國人在食品中完成了化學(xué)掃盲:從大米里我們認(rèn)識了石蠟,從火腿里我們認(rèn)識了敵敵畏,從咸鴨蛋里我們認(rèn)識了蘇丹紅……”這樣一個流傳甚廣的段子,反映了部分人為追求財富而不擇手段的卑劣行徑,映照出食品世界的危機(jī)四伏。生活在這樣的時代,法律的約束就成為一個健康社會的保證。
2009年2月28日上午,十一屆全國人大常委會第七次會議表決通過了食品安全法、刑法修正案(七)和修訂后的保險法。據(jù)悉,食品安全法將于2009年6月1日起實(shí)施?!妒称钒踩ā芬?guī)定:“社會團(tuán)體或者其他組織、個人在廣告中向消費(fèi)者推薦不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。”
而此規(guī)定并非針對明星,對一些非明星或者山寨明星(長得很像某個明星而刻意模仿拍廣告)也一視同仁。當(dāng)然,對普通人的影響小,對明星的影響大是毋庸置疑的。此項(xiàng)規(guī)定意味著,今后明星代言食品廣告將承擔(dān)與之相應(yīng)的連帶責(zé)任,明星代言食品廣告還須慎之又慎。
畢竟,《食品安全法》的出臺,對于消費(fèi)者維權(quán)而言則更有了有法可依的武器,而對于明星廣告代言卻如同一個“攔路虎”,如果所代言的產(chǎn)品稍有不慎,有可能把自己送到萬劫不復(fù)的“回魂夜”。
同一個愿望不同的“聲音”
從消費(fèi)初衷來講,無論是普通消費(fèi)者還是明星、名人,誰也不希望購買的產(chǎn)品或消費(fèi)的食品出現(xiàn)質(zhì)量安全問題,愿望是一致的。但“三鹿問題奶粉”事件發(fā)生后所引發(fā)的重大人身安全問題與社會的影響力,不得不使這種愿望與期許只能成為一種遙不可有的愿望與期許。由于法規(guī)肯定會限制一批劣質(zhì)產(chǎn)品靠走明星路線而贏得本不該有的名聲,更多的人也的確該為出臺這一新法規(guī)而拍手稱快。
這些年來,明星、名人代言食品在一輪又一輪的輿情聚焦中陷入眾矢之的。在立法上對名人代言加強(qiáng)監(jiān)管的呼聲也一直未曾停絕。但無論是廣電部門的幾道禁令,還是多個部委的聯(lián)合發(fā)文,實(shí)際取得的效果并不能令人滿意。鑒于此,此次立法上的突破更為公眾所期待,重罰重處讓名人、明星們在承接代言食品時不能“信口開河”了,他們必然會詳細(xì)地去研究產(chǎn)品的“含金量”,盡其所能地為百姓的健康把好第一道關(guān)。
但從另外一個角度而言,希望以打擊“明星代言”來規(guī)范食品廣告,保障民眾的安全顯然也不是“萬全之策”。明星畢竟不是食品安全專家或者營養(yǎng)學(xué)家,光靠個人(無論是不是名人)去校驗(yàn)所代言的食品是否符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)幾乎不可能,他們所能參照的可能只是相關(guān)部門給企業(yè)頒發(fā)的“皇封大印”。
著名導(dǎo)演馮小剛認(rèn)為如果要明星負(fù)責(zé),那所有的質(zhì)檢部門應(yīng)該負(fù)連帶責(zé)任。其實(shí),很多明星代言時都會問到產(chǎn)品是否有相關(guān)認(rèn)證,“如果連國家的權(quán)威認(rèn)證都不能信,那到底信誰的?“如果沒有認(rèn)證,明星要負(fù)責(zé)任,有認(rèn)證,明星不需要承擔(dān)責(zé)任,表示,如果國家質(zhì)檢部門認(rèn)證的,當(dāng)然可以代言,不應(yīng)該害怕。
濮存昕以三鹿事件為例認(rèn)為,如果一個產(chǎn)品之前所有檢測都是合格的,牌照、年檢都有,第二天卻出了這么大的事情,讓明星去負(fù)責(zé),是不對的。他認(rèn)為,媒體的報道可以提到該代言人,他的名譽(yù)肯定有損失,但不要去傷害他,讓他受到教訓(xùn)就可以。
如此一來,明星和社會名人代言廣告出問題,可能后患無窮。按照法律不溯及既往原則,雖然在"三鹿"事件中的代言明星不用承擔(dān)法律責(zé)任,因?yàn)樯鐣妼γ送扑]的食品會比較信任,所以法律規(guī)定個人承擔(dān)連帶責(zé)任的目的就是要求明星在做食品廣告的時候要有責(zé)任感,不能光做廣告,以后出問題就不承擔(dān)責(zé)任,以此來保障消費(fèi)者的權(quán)益,保障食品安全。
代言“連坐”嚇倒明星
“三鹿問題奶粉”事件發(fā)生后,曾經(jīng)代言過三鹿奶粉廣告的諸位明星深陷“廣告門”,他們代言問題奶粉的行為遭到各方輿論質(zhì)疑,之前因?yàn)榇匀巩a(chǎn)品在網(wǎng)上被網(wǎng)友痛批的倪萍對此一臉沉痛。她表示,作為消費(fèi)者,自己非常支持2月28日出臺的《食品安全法》,并且自己不會再進(jìn)行食品廣告的代言,“明星們又不是專家,更不可能自己組織對產(chǎn)品的調(diào)查,而再好的企業(yè)也有可能投機(jī)倒把,這是代言人沒辦法控制的情況”。
蔣雯麗曾為“三鹿嬰幼兒奶粉”做過代言,其經(jīng)紀(jì)人常繼紅告訴記者,今后其旗下藝人接受代言邀約前,一定要檢查相關(guān)質(zhì)檢證書,而且要親自去考察,調(diào)查背景。
著名笑星馮鞏在產(chǎn)品代言方面一直不算太多,近兩年除了與許晴搭檔,出任“達(dá)利園”的形象代言人外,我們基本上看不到有關(guān)馮鞏的其他代言廣告。表示“不光是食品方面,其他的產(chǎn)品他都不會代言了。”
孫儷的經(jīng)紀(jì)人向記者表示,之前,孫儷在接食品代言前,都會先去加工廠看一看,確認(rèn)沒有問題再接。對于食品安全法草案增加了“連坐”規(guī)定,孫儷經(jīng)紀(jì)人稱,今后將不會輕易代言食品廣告。
對于消費(fèi)者而言,明星熱情推薦的產(chǎn)品出現(xiàn)問題,代言的明星當(dāng)然應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。但就明星而言,對于那些無法通過自身體驗(yàn)檢驗(yàn)其品質(zhì)的產(chǎn)品,如必須長期食用才可能產(chǎn)生潛在危險的奶粉,只能通過質(zhì)檢部門的檢驗(yàn)、認(rèn)定,對產(chǎn)品質(zhì)量予以判斷。如果一個質(zhì)檢合格的名牌產(chǎn)品,造成了對消費(fèi)者利益的損害,卻要代言的明星承擔(dān)連帶責(zé)任,無論在法律上還是情理上,似乎都不那么容易接受。因此,《食品安全法》中的相應(yīng)條款,并不能解決所有明星代言所產(chǎn)生的利益糾紛,圍繞此類明星代言的爭論,有可能還會繼續(xù)出現(xiàn)。
找到明星代言食品代言的平衡點(diǎn)
對于尋找到平衡點(diǎn)的問題,不得不去考慮,明星代言的食品出了問題,固然應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任,但食品安全問題到底是不是明星代言所致,明星代言本身又到底有沒有錯呢?顯然,食品安全與否,是生產(chǎn)廠家以及食品監(jiān)管部門的事,明星左右不了,更決定不了。問題食品給社會造成危害,絕不僅僅因?yàn)槊餍堑拇裕退忝餍嵌疾淮允称窂V告,也還有別的群體去做,問題食品照樣要給社會造成危害。無疑,新規(guī)定的出現(xiàn)會讓許多明星對食品企業(yè)望而卻步,但食品企業(yè)卻不見得樂意放棄明星代言所能帶來的廣大消費(fèi)群體,那么食品行業(yè)應(yīng)該如何才能在安全法與明星代言間找到平衡呢?我認(rèn)為:
1、食品安全政府先行
從根本上說,食品安全的主要責(zé)任,在于食品生產(chǎn)廠家和政府質(zhì)量監(jiān)督部門。如果政府職能部門未能盡責(zé),則即使從此不見明星代言,食品安全局勢也不會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。反之,如果政府部門盡到了責(zé)任,使劣質(zhì)產(chǎn)品無緣面世、虛假廣告無處發(fā)布,則明星想違反《食品安全法》,都可能找不著機(jī)會。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題,相關(guān)部門就應(yīng)該勇敢負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。
2、對所謂“權(quán)威機(jī)構(gòu)”強(qiáng)化控制
國家質(zhì)檢部門的認(rèn)可,和明星、名人的代言,共同促成了消費(fèi)者對該產(chǎn)品質(zhì)量的信任。然而,從“三鹿事件”中得出的教訓(xùn),即使是這些相關(guān)部門設(shè)立的“國家免檢產(chǎn)品”、“國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”……也不能擔(dān)保萬無一失,可企業(yè)也照樣拿著這些名頭作為宣傳的資本,而且這些名頭也確確實(shí)實(shí)對消費(fèi)者產(chǎn)生了引導(dǎo)。這也是另一種“代言”方式。就象以前全國引發(fā)的“全國牙防組事件”一樣,如果真的出了問題,殺傷力則更大。因此,加強(qiáng)所謂“權(quán)威機(jī)構(gòu)”的控制、監(jiān)管、審察、審批力度,使這些機(jī)構(gòu)不輕易去為某些食品“開綠燈”,可以說又為消費(fèi)食品安全上了一道保險。
3、明星、名人擦亮眼睛從“我”做起
明星對擬代言的食品廣告一定要擦亮眼睛,從我做起,從嚴(yán)把關(guān),不能見利忘義而置眾多消費(fèi)者的信任于不顧,在違背良心與道的邊緣去賺取財富。并且還是可以有效避免問題食品廣告出爐或規(guī)避個人風(fēng)險的,如,接受代言邀約前,一定要檢查相關(guān)質(zhì)檢證書,而且要親自去考察,調(diào)查背景;另外,名人(明星代言人)可以在拍攝食品廣告前,對該食品進(jìn)行合理時間的消費(fèi),并通過律師見證等形式將消費(fèi)事實(shí)進(jìn)行證據(jù)的保存。以自己的親身消費(fèi)經(jīng)歷作為辨別廣告內(nèi)容的參考指標(biāo)。
4、謹(jǐn)防企業(yè)生產(chǎn)“這只手”
對于一個好產(chǎn)品的宣傳,正襟危坐的老專家的呆板說教能起到的效用,與明星、名人相比,顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。所以,只要產(chǎn)品是合格、安全的,理念是健康、惠民的,通過名人影響力這種高效便捷的傳播手段,讓大家更快地接受,那完全是利國利民的大好事,何樂而不為?因此,如果不花大力氣監(jiān)管企業(yè)食品生產(chǎn)、抓食品安全,而只停留在“像防賊一樣防著‘個人或民間社會團(tuán)體代言’”的層面,就有點(diǎn)問題了。
想讓“名人代言”的企業(yè)與食品無非是宣傳自己、以謀求更大產(chǎn)品市場的工具獲得更多的“用武之地”,關(guān)鍵是要抓住利用這個工具的“那只手”,真正保障人們的食品安全,還是要加強(qiáng)對企業(yè)的監(jiān)督,加大對問題企業(yè)的打擊力度。
5、齊抓共管從源頭杜絕
實(shí)際上對于明星、名人代言的廣告食品,已經(jīng)是產(chǎn)成品,合格與否明星說了不算,重要的是要從食品原料源頭上杜絕不安全隱患,消費(fèi)者與相關(guān)機(jī)構(gòu)都應(yīng)有一種責(zé)任感,去監(jiān)督,一旦發(fā)現(xiàn)堅決舉報、打擊,并且企業(yè)也要從食品源頭控制與杜絕,要強(qiáng)化安全,全程監(jiān)管,建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)記錄制度。對于違法食品企業(yè),既受到行政、刑事處罰,又要承擔(dān)民事賠償責(zé)任的,將優(yōu)先賠償民事方面的責(zé)任。
最后要從事后去學(xué)習(xí)和省悟,前車之鑒,最重要的是我們要建立起一系列的制度,一系列事先預(yù)防的制度,來防患于未然,畢竟“民以食為天,國以民為本”,而由食品安全引發(fā)的健康問題則是關(guān)乎百姓的頭等大事。
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