化妝品因為是直接用在人體的特殊性,購買時都比較謹(jǐn)慎,害怕買到“流?S”,但偏偏網(wǎng)購護膚品假貨尤其多。讓廣大女性前赴后繼倒在假貨上的一個重要原因是價格,目前我國還對化妝品征收高關(guān)稅,即便是同樣的商品,內(nèi)地專柜的價格都要比港澳以及海外要貴,不少比市價便宜很多的賣家都自稱是從海外拿貨,但很多拿到之后會發(fā)現(xiàn)只是仿冒的假貨而已,投訴到網(wǎng)站,店家一般都會要求出示有資質(zhì)檢驗單位的檢驗證書才能退貨賠錢,很多人都只能自認(rèn)倒霉。

　　筆者認(rèn)為，扼制和打擊假貨的產(chǎn)生和蔓延，要撥掉這顆毒瘤，是一個系統(tǒng)工程，需要全社會的努力，需要不斷健全和完善市場經(jīng)濟法律體系，需要相關(guān)執(zhí)法部門嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)，需要企業(yè)經(jīng)營者采取正確的措施和方法因勢利導(dǎo)、防微杜漸，利用法律武器為企業(yè)保駕護航，需要消費者增強維權(quán)意識，需要“誠信價值觀”深入人心。相信，自古邪不壓正，倘若邪能壓正，這個社會也就完了。

　　毒瘤二、竄貨

　　竄貨現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)也是由來已久，是久治不愈的頑疾。逐利是商家的本性。作為經(jīng)銷商或分公司人員來說，如何盡快獲得最大的利益才是他們所向往的。企業(yè)在開發(fā)和推廣產(chǎn)品時都會制定一個統(tǒng)一的區(qū)域經(jīng)銷價和零售價，如果不同柜臺或店面產(chǎn)品零售價不統(tǒng)一，特別是相差過大，就會降低消費者對品牌的信任度、影響品牌聲譽，不利于企業(yè)長遠發(fā)展，另一方面也使經(jīng)銷商竄貨有機可乘，倘若某一區(qū)域市場被竄貨困擾，將嚴(yán)重影響該區(qū)域經(jīng)銷商的經(jīng)營該品牌的信心，最終將導(dǎo)致該市場因價格體系混亂而崩盤。

很多企業(yè)將銷量作為返利的唯一標(biāo)準(zhǔn)，實行遞進銷量的獎勵政策，銷量越多，返利就越高，導(dǎo)致那些以做量為根本，只賺取年終返利就夠的經(jīng)銷商，不擇手段地向外“侵略”，靠違規(guī)竄貨沖量來拿到更高一級的獎勵額度。還有一些經(jīng)銷商和企業(yè)的營銷人員從企業(yè)撥出的促銷費用中拿出一部分錢用于低價竄貨把銷量做上去。促銷費用由經(jīng)銷商和營銷人

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