跨媒營銷中傳播模式的幾種類型

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做廣告找死,不做廣告等死。在這遍地廣告、滿眼信息的時(shí)代,很顯然,營銷傳播是要講究測了,作為市場營銷人,要做的就是如何以最小的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。陳亮跨媒營銷機(jī)構(gòu)作為一家從事年輕人營銷與傳播10多年的咨詢公司,在年輕人的營銷傳播方面頗有心得,提出了“跨媒營銷傳播”模式。

  跨媒營銷傳播模式是營銷業(yè)績化思考化傳播,結(jié)合硬和軟的特征,通過出版營銷,植入營銷,網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺效果付費(fèi)營銷,搜索營銷工具,跨媒體創(chuàng)意疊加傳播等具備自動滲透特征,更低成本特征,更適合消費(fèi)者參與互動的特征為中心,滲透式傳播到目標(biāo)群體中,并立刻產(chǎn)生銷售影響。既是中國營銷傳播方法的提升,也是品牌致勝的關(guān)鍵資源,致力于整合一切手段打造市場藍(lán)海。

  跨媒營銷傳播的產(chǎn)生源于消費(fèi)者越來越作為一種“個(gè)體”存在,大眾傳播和分眾傳播已經(jīng)不足以深入觸及、吸引消費(fèi)者,并進(jìn)行溝通。其目的是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容通過各種無孔不入的“觸點(diǎn)”和“通道”接觸目標(biāo)消費(fèi)者,將消費(fèi)者的生活環(huán)境與營銷傳播環(huán)境進(jìn)行無縫鏈接,潤物細(xì)無聲式地讓消費(fèi)者接收信息。

  跨媒營銷傳播可以分為以下四種模式:

  時(shí)間滲透

  根據(jù)年輕人的生活習(xí)慣、媒體習(xí)慣調(diào)整傳播的時(shí)機(jī)、節(jié)奏,進(jìn)行24小時(shí)不間斷的信息滲透。如早上通過報(bào)紙廣告或軟文,上下班途中的公交視頻、路牌、車站亭、車身等,工作時(shí)間的各種形式網(wǎng)絡(luò)廣告,晚間的電視廣告、電影電視劇植入廣告等。另外,對網(wǎng)絡(luò)廣告來說,時(shí)間滲透的作用更為明顯,在很多網(wǎng)站中,廣告主可以自行決定廣告在哪個(gè)時(shí)間段出現(xiàn),這樣即可以達(dá)到精準(zhǔn)的效果,而且節(jié)省傳播費(fèi)用。

 
 幾種類型 中傳 幾種 種類 傳播 營銷 模式 類型

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