變形金剛3與企業(yè)娛樂營銷

 作者：譚小芳    181

1、品牌動漫傳播

品牌動漫傳播是將以品牌關鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動漫作品并讓動漫作品帶動品牌認知的一種傳播方式。

2、事件娛樂傳播

事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時間行為，從而達到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場或者活動行為，吸引社會關注從而達到品牌傳播目的，如安利健康跑運動。

3、企業(yè)領導者娛樂傳播

企業(yè)領導者娛樂傳播是指企業(yè)領導人通過自身的某些社會行為，吸引公眾關注，從而傳播品牌信息的傳播方式。

4、病毒式娛樂傳播

病毒式娛樂傳播指的是企業(yè)通過制造容易引起公眾興趣的傳播內容，從而實現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。如本文開篇中提到的優(yōu)衣庫案例，通過優(yōu)衣庫時鐘FLASH，讓公眾主動去關注去分享這一內容，從而讓品牌信息傳播過程實現(xiàn)零成本，而傳播效益最大化。

5、明星代言娛樂傳播

明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂傳播方式。商業(yè)品牌通過請明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。

6、電影電視植入式娛樂傳播

電影電視植入式傳播，也是一種比較常規(guī)的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入，從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無賊》《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點之一。

總之，娛樂營銷是市場潮流方向之一，我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消費者參與娛樂，企業(yè)高度參與娛樂平臺的構建，從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。 譚小芳
 金剛 變形 營銷 娛樂 企業(yè)

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