變形金剛3與企業(yè)娛樂營銷
作者:譚小芳 181
品牌動漫傳播是將以品牌關鍵信息為核心元素,創(chuàng)造有劇情的動漫作品并讓動漫作品帶動品牌認知的一種傳播方式。
2、事件娛樂傳播
事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時間行為,從而達到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種,一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場或者活動行為,吸引社會關注從而達到品牌傳播目的,如安利健康跑運動。
3、企業(yè)領導者娛樂傳播
企業(yè)領導者娛樂傳播是指企業(yè)領導人通過自身的某些社會行為,吸引公眾關注,從而傳播品牌信息的傳播方式。
4、病毒式娛樂傳播
病毒式娛樂傳播指的是企業(yè)通過制造容易引起公眾興趣的傳播內容,從而實現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。如本文開篇中提到的優(yōu)衣庫案例,通過優(yōu)衣庫時鐘FLASH,讓公眾主動去關注去分享這一內容,從而讓品牌信息傳播過程實現(xiàn)零成本,而傳播效益最大化。
5、明星代言娛樂傳播
明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂傳播方式。商業(yè)品牌通過請明星代言,借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。
6、電影電視植入式娛樂傳播
電影電視植入式傳播,也是一種比較常規(guī)的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入,從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無賊》《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》,廣告植入是這些影片的一大特點,在有些電影中,廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點之一。
總之,娛樂營銷是市場潮流方向之一,我們策劃人讓品牌融入娛樂元素,讓消費者參與娛樂,企業(yè)高度參與娛樂平臺的構建,從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值,才是娛樂營銷的根本。
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