在直播短視頻內(nèi)容營銷趨勢下,企業(yè)私域流量運營還重不重要
作者:楊建允 145
最近幾年,直播和短視頻風靡全網(wǎng),占據(jù)了大部分的流量,網(wǎng)民們相當一部分時間都花在了看直播和短視頻上,越來越多的企業(yè)也開始把營銷的重點放在了直播和短視頻上面。這是互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢,內(nèi)容營銷無疑是當前相當長一個時期內(nèi)最好的營銷渠道和營銷策略。
在這個過程中,部分企業(yè)和個人享受到了直播和短視頻的流量紅利,同時,相當一部分企業(yè)和個人也只是湊了一個熱鬧,并沒有通過直播和短視頻扭轉(zhuǎn)企業(yè)的經(jīng)營困局。
本質(zhì)上,是因為沒有弄懂互聯(lián)網(wǎng)的流量邏輯。或者說,在整個過程中,缺乏系統(tǒng)的、全局的考慮和布局。
不同的直播和短視頻,流量機制和系統(tǒng)推薦機制是不同的。在具體的運營過程中自然也需要不同的戰(zhàn)術(shù)策略
隨著私域流量概念的深入人心,特別是經(jīng)歷疫情考驗過后的各行業(yè)、各企業(yè),對于互聯(lián)網(wǎng)特別是私域流量的認知也更加深刻,也更加迫切的想要盡快的建設(shè)好自己的私域流量。
互聯(lián)網(wǎng)對于流量的爭奪從未停止,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)和移動社交的發(fā)展更加深刻的影響著人們的生活和企業(yè)的運營活動。
新媒體在十余年的發(fā)展過程中承載著很多企業(yè)的理想,在企業(yè)的發(fā)展進程中起到了非常關(guān)鍵的作用,然后在流量越來越珍貴,流量越來越難獲取的今天,單一的新媒體和自媒體運營都不是企業(yè)積極參與市場競爭的正確姿勢。
新媒體、自媒體運營只是企業(yè)私域流量池建設(shè)運營中的一環(huán),如果沒有一整套完整配套的方法和體系是不可能幫助企業(yè)實現(xiàn)低成本銷售指數(shù)增長的,自然就承載不了企業(yè)關(guān)于私域流量需求的期望。
企業(yè)流量池有三種類型:訂閱流量池;產(chǎn)品流量池;社交流量池;各類型的流量池承載著各自不同的功能。
企業(yè)建設(shè)私域流量池的根本目的是:通過運營策略,用存量的用戶來實現(xiàn)用戶的增量,實現(xiàn)用戶的裂變,首先私域流量營收的最大化,從而帶動企業(yè)銷售指數(shù)的增長。根本上實現(xiàn)企業(yè)低成本營銷的目的,持續(xù)的為企業(yè)創(chuàng)造效益。
通過三種不同流量池的形式和功能就足以看出:單一的新媒體、自媒體運營等同于雞肋,無法打通私域流量運營的全鏈路。
企業(yè)私域流量池的建立,首先是公域流量引流的整體布局,其次是根據(jù)企業(yè)自身需求,有效部署私域流量。最后是設(shè)計私域流量池、優(yōu)化高價值用戶培養(yǎng)策略、優(yōu)化轉(zhuǎn)化流程及社群運營全過程優(yōu)化。這其中還要充分考慮各階段運營策略及營銷策劃等各方面。
互聯(lián)網(wǎng)從流量時代進入到留量時代,私域的建設(shè)必須公域思維先行,公域引流的布局,矩陣思維必不可少,是快速打通公域、快速實現(xiàn)公域引流到私域的有效手段。
私域流量的底層邏輯是高品質(zhì)的客戶連接。但值得注意的是,也是互聯(lián)網(wǎng)能解決的痛點的核心。不管是公域引流到私域,還是私域流量的運營,連接的品質(zhì)和深度都極其重要,也是關(guān)乎成敗的核心之一。
高品質(zhì)的內(nèi)容連接,利他思維的指引、利他的內(nèi)容;持續(xù)性的、有價值的內(nèi)容輸出;深度連接用戶,理解用戶,與消費者進行良好互動;貫穿了公域引流、三大類型私域流量池,以及私域流量運營和社群運營、營銷策劃的全過程。
本文來自專欄《楊建允談社交化商業(yè)》,楊建允,高級營銷師,互聯(lián)網(wǎng)營銷專家,西北互聯(lián)網(wǎng)營銷布局第一人,專注于社交化商業(yè)研究及社交化商業(yè)實操知識分享。
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