VivaKi全球CEO:看好中國數(shù)字營銷市場

 作者:李欣    49

     全球廣告的支出和投放都在關注著中國。蓬勃發(fā)展的中國廣告市場中,由移動化、視頻化以及大數(shù)據(jù)等驅(qū)動的數(shù)字營銷更是乘風破浪一路直上,給整個廣告營銷帶來顛覆性的改變。


  面對這樣的新時代,“媒體和代理公司幫助品牌客戶在正確理念的指導下,通過適合的溝通渠道在不同的設備端,及時高效地找到精準目標群體是非常必要的,”陽獅銳奇集團(VivaKi)全球CEOFrank Voris指出。


  近期,F(xiàn)rank Voris攜陽獅銳奇集團全球一眾高管訪華,為了更加直觀的了解中國數(shù)字營銷市場,他們選擇到騰訊這家具有代表意義的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實地“學習”,并希望雙方能夠達成更加緊密的合作。


  不只是工具和媒介,而是思維


  數(shù)字變革時代,傳統(tǒng)營銷思維需要做出改變,數(shù)字媒體不只是可以利用的新工具或新媒介組合,更是新的營銷思維。“由技術變革所帶來的移動化等數(shù)字發(fā)展趨勢,正在重構整個廣告營銷的最新DNA,變革的旅程已經(jīng)開始。”在雙方的交流中,騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義也給出了相似的肯定答復。


  劉勝義認為,深入的數(shù)據(jù)挖掘及用戶洞察、整合的內(nèi)容營銷、實時監(jiān)控及優(yōu)化應該將是下一代數(shù)字營銷中必須具備的三個要點


  關注大數(shù)據(jù)和內(nèi)容營銷


  CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示,截至今年6月,中國使用手機上網(wǎng)人群已經(jīng)超越PC端,比例高達78.5%,中國已進入移動化的時代。


  面對全新營銷環(huán)境,騰訊做了充分的應對布局。在移動端,前不久微信推出了支付功能,為廣告主與消費者實現(xiàn)線上線下的溝通,進行O2O營銷提供了更多可能。此外,大數(shù)據(jù)和內(nèi)容營銷也將是未來需要關注的重要方向。以騰訊為例,今年相繼推出了Tencent Ad Exchange廣告交易平臺和“騰果”DSP平臺,借助大數(shù)據(jù)的力量,全力打造快捷、高效、精準的廣告投放;在內(nèi)容層面,騰訊視頻大力發(fā)展精品大劇及原創(chuàng)自制節(jié)目,為品牌廣告主進行深度內(nèi)容營銷提供了優(yōu)質(zhì)渠道。


  作為重要的合作伙伴,騰訊曾在倫敦奧運會期間為陽獅銳奇主要客戶寶潔品牌打造了《奧運父母匯》案例。寶潔獨家冠名騰訊原創(chuàng)視頻節(jié)目《奧運父母匯》,通過視頻、社會化媒體與移動互聯(lián)的結合,為觀看節(jié)目的用戶創(chuàng)造了更豐富的品牌感知,“資訊平臺+互動產(chǎn)品+社交傳播”的解決方案也為寶潔帶來了最大化的營銷收益。該案例一度成為品牌廣告主、媒體及代理公司內(nèi)容營銷深度合作的典范,也充分凸顯了騰訊全媒體平臺的影響力。


  通過交流,陽獅銳奇和騰訊團隊達成共識,數(shù)字媒體平臺應該挖掘出自身承載的價值因子,即規(guī)?;挠脩舾采w及全線的優(yōu)勢產(chǎn)品、精準的大數(shù)據(jù)洞察力和處理能力,才能在新媒體環(huán)境下為合作伙伴提供靈活、高效的數(shù)字營銷解決方案。

李欣
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