這里之所以說某些網(wǎng)絡(luò)媒體的惡心營銷，是筆者最近遇到的一個事情，確實讓筆者感到無比的惡心，因此把這件事情在這里說一下，以解惡心之痛。

　　筆者在8月3日在中國營銷傳播網(wǎng)上發(fā)表了一篇文章《地板營銷的三個時代》對地板行業(yè)的發(fā)展情況進行了總結(jié)和分析，這篇文章是作者在2008年11月份在北京的一次地板行業(yè)的人力資源會議期間創(chuàng)作的，之后曾經(jīng)發(fā)表在國內(nèi)某培訓(xùn)網(wǎng)站的個人博客上，當(dāng)這次發(fā)表在中國營銷傳播網(wǎng)上之后，被眾多媒體轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載也無所謂，網(wǎng)絡(luò)嘛！大家共享的資源，但是在共享的文章中，我的文章卻被某些人改了名字，改成了《剖析地板行業(yè)營銷的三個時代：裸奔 媚俗 庸俗》，內(nèi)容只是在第一段有了略微修改之后，其他的都沒動的傳播到了網(wǎng)上，而且在轉(zhuǎn)載內(nèi)容的后面，煞有介事的寫上：“近來，不少媒體未經(jīng)許可擅自轉(zhuǎn)載本刊文章。在此,本刊鄭重聲明：歡迎各媒體轉(zhuǎn)載，但須注明出處。今后若發(fā)現(xiàn)采用本刊文章而不注明出處者，本刊將追究其法律責(zé)任。”這樣的字樣，本來自己就是抄襲別人的文章，到他們那里變成了他們的資源，這些真是令人作嘔。

　　下面是在中國營銷傳播網(wǎng)的原文和被別人抄襲過的文章的對比：

　　地板行業(yè)的競爭是激烈的，大有你方唱罷，我登臺的感覺，每個地板品牌都在試圖通過“獨特”的營銷方式來打動消費者，很多企業(yè)的終端銷售人員還是停留在對數(shù)據(jù)的追求中，總是希望通過對產(chǎn)品技術(shù)數(shù)據(jù)的了解來達到銷售的目的，此方法雖然在一定時期起到過作用，但是在現(xiàn)在信息爆炸的今天，已經(jīng)顯得那么的蒼白無力。還有很多企業(yè)試圖通過尋找代言人的方式來擴大影響力，給消費者更多品牌聯(lián)想的機會，但是過渡的代言營銷，已經(jīng)被消費者逐漸淡忘，因為顧客也很難再判斷，哪些代言人是真的，哪些是假的，關(guān)于代言人的信任危機也不絕于耳。地板的競爭到底是什么樣的競爭，經(jīng)過對地板行業(yè)的仔細(xì)分析，筆者將地板行業(yè)的營銷總結(jié)為三個時代的營銷，也是對于地板行業(yè)營銷的總結(jié)?！?/p>

　　第一個時代“裸奔時代”，裸奔時代把產(chǎn)品的所有內(nèi)容都顯示在消費者面前的營銷模式，地板企業(yè)希望通過諂媚式的銷售方式，將地板行業(yè)的所有數(shù)據(jù)都告訴消費者，以此來打動消費者，這個對于在消費者對產(chǎn)品，尤其是地板產(chǎn)品不是很了解的營銷時代，起到了積極的作用。很多地板企業(yè)將這一工業(yè)產(chǎn)品的30多項指標(biāo)進行逐一對比，如耐磨轉(zhuǎn)數(shù)等，以獲得人們認(rèn)知；這種簡單的營銷模式，在特定的產(chǎn)品導(dǎo)入時代，起到了非常重要的作用。消費者迅速認(rèn)識了地板，這個工業(yè)化的產(chǎn)品，并變成消費者裝修過程中不可或缺的基本元素?！?/p>

　　第二個時代“媚俗時代”，隨著地板營銷的逐漸發(fā)展，對于產(chǎn)品的認(rèn)識已經(jīng)不能滿足消費者的需求，人們已經(jīng)很難記住眾多的地板品牌，因此，借助于快速消費品的營銷模式，很多地板企業(yè)紛紛找明星代言，希望通過代言來贏得更多的品牌聯(lián)想，并以此增加消費者對地板品牌的認(rèn)知，半年時間一下子約有七八十家企業(yè)都找來了中外影視明星代言地板品牌，把消費者都當(dāng)成了追星族，認(rèn)為消費者對于地板的認(rèn)知，是建立在對明星的了解的基礎(chǔ)上，媚俗式的地板銷售模式，對于剛剛進入地板行業(yè)或者地板品牌認(rèn)知度低的品牌發(fā)展起到了積極的作用，很多品牌一躍成為很多消費者認(rèn)識的地板品牌，但是對于品牌的內(nèi)涵和延伸，這些企業(yè)或許沒有深入的考慮過?！?/p>

　　第三時代是“庸俗時代”，即離開其使用條件無限炒作，如在水里煮、高壓鍋壓，甚至做成了金魚缸展示來說明其耐壓或防水。從簡單的產(chǎn)品剖析到產(chǎn)品的媚俗代言，各個地板品牌已經(jīng)不知道顧客希望知道些什么，對于消費者的教育，已經(jīng)發(fā)展成為對自我的褻瀆和折磨，不知道消費者究竟需要些什么。同時，把地板這個工業(yè)產(chǎn)品請上了神壇，認(rèn)為地板是無所不能的?！?/p>

　　這三個時代從一定程度上說明了地板行業(yè)的浮躁，地板行業(yè)沒有從行業(yè)發(fā)展的角度來思考營銷模式，更多的是低層面的營銷競爭，但圣象地板作為行業(yè)的主流制造商則從企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展入手，從最初的耐磨以及鎖扣等各項使用功能開始，進而轉(zhuǎn)入提升環(huán)保要求，從銷售地板到銷售體驗和生活方式，把歐洲和美國的產(chǎn)品營銷模式順利的進行了轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)化為國內(nèi)消費者能夠接受的體驗式銷售模式，讓消費者對于生活方式的理解轉(zhuǎn)化為對地板產(chǎn)品的認(rèn)知，同時，在地板營銷上走出了一條適合國內(nèi)地板企業(yè)發(fā)展的可借鑒之路，在強化木地板行業(yè)發(fā)展的每一個階段都主動引領(lǐng)市場，并引領(lǐng)消費者對于地板的認(rèn)知和了解?！?/p>

　　對地板營銷時代的總結(jié)只是總結(jié)過去，更多的是要對地板行業(yè)的營銷進行深入的剖析和解讀，讓從事地板行業(yè)營銷的人員更加了解地板行業(yè)的消費者，更加了解地板行業(yè)，更加了解自己的公司或產(chǎn)品究竟能夠為消費者帶來什么，避免低層次的消耗式的營銷模式重演?！?/p>

　下面是某媒體大面積轉(zhuǎn)載的文章：

　　目前，每個地板品牌都在試圖通過“獨特”的營銷方式來打動消費者，很多企業(yè)的終端銷售人員還是停留在對數(shù)據(jù)的追求中，總是希望通過對產(chǎn)品技術(shù)數(shù)據(jù)的了解來達到銷售的目的，此方法雖然在一定時期起到過作用，但是在現(xiàn)在信息爆炸的今天，已經(jīng)顯得那么的蒼白無力。還有很多企業(yè)試圖通過尋找代言人的方式來擴大影響力，給消費者更多品牌聯(lián)想的機會，但是過渡的代言營銷，已經(jīng)被消費者逐漸淡忘，因為顧客也很難再判斷，哪些代言人是真的，哪些是假的，關(guān)于代言人的信任危機也不絕于耳。地板的競爭到底是什么樣的競爭，經(jīng)過對地板行業(yè)的仔細(xì)分析，裝飾商報編輯將地板行業(yè)的營銷總結(jié)為三個時代的營銷，也是對于地板營銷 的總結(jié)?！?/p>

　　地板業(yè)營銷的三個時代 將引發(fā)怎樣的思考？　

　　第一個時代“裸奔時代”　

　　裸奔時代把產(chǎn)品的所有內(nèi)容都顯示在消費者面前的營銷模式，地板企業(yè)希望通過諂媚式的銷售方式，將地板行業(yè)的所有數(shù)據(jù)都告訴消費者，以此來打動消費者，這個對于在消費者對產(chǎn)品，尤其是地板產(chǎn)品不是很了解的營銷時代，起到了積極的作用。很多地板企業(yè)將這一工業(yè)產(chǎn)品的30多項指標(biāo)進行逐一對比，如耐磨轉(zhuǎn)數(shù)等，以獲得人們認(rèn)知；這種簡單的營銷模式，在特定的產(chǎn)品導(dǎo)入時代，起到了非常重要的作用。消費者迅速認(rèn)識了地板，這個工業(yè)化的產(chǎn)品，并變成消費者裝修過程中不可或缺的基本元素?！?/p>

　　第二個時代“媚俗時代”　

　　隨著地板營銷的逐漸發(fā)展，對于產(chǎn)品的認(rèn)識已經(jīng)不能滿足消費者的需求，人們已經(jīng)很難記住眾多的地板品牌 ，因此，借助于快速消費品的營銷模式，很多地板企業(yè)紛紛找明星代言，希望通過代言來贏得更多的品牌聯(lián)想，并以此增加消費者對地板品牌的認(rèn)知，半年時間一下子約有七八十家企業(yè)都找來了中外影視明星代言地板品牌，把消費者都當(dāng)成了追星族，認(rèn)為消費者對于地板的認(rèn)知，是建立在對明星的了解的基礎(chǔ)上，媚俗式的地板銷售 模式，對于剛剛進入地板行業(yè)或者地板品牌認(rèn)知度低的品牌發(fā)展起到了積極的作用，很多品牌一躍成為很多消費者認(rèn)識的地板品牌，但是對于品牌的內(nèi)涵和延伸，這些企業(yè)或許沒有深入的考慮過?！?/p>

　　第三時代是“庸俗時代”　

　　即離開其使用條件無限炒作，如在水里煮、高壓鍋壓，甚至做成了金魚缸展示來說明其耐壓或防水。從簡單的產(chǎn)品剖析到產(chǎn)品的媚俗代言，各個地板品牌已經(jīng)不知道顧客希望知道些什么，對于消費者的教育，已經(jīng)發(fā)展成為對自我的褻瀆和折磨，不知道消費者究竟需要些什么。同時，把地板這個工業(yè)產(chǎn)品請上了神壇，認(rèn)為地板是無所不能的?！?/p>

　　這三個時代從一定程度上說明了地板行業(yè)的浮躁，地板行業(yè)沒有從行業(yè)發(fā)展的角度來思考營銷模式，更多的是低層面的營銷競爭，但圣象地板 作為行業(yè)的主流制造商則從企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展入手，從最初的耐磨以及鎖扣等各項使用功能開始，進而轉(zhuǎn)入提升環(huán)保要求，從銷售地板到銷售體驗和生活方式，把歐洲和美國的產(chǎn)品營銷模式順利的進行了轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)化為國內(nèi)消費者能夠接受的體驗式銷售模式，讓消費者對于生活方式的理解轉(zhuǎn)化為對地板產(chǎn)品的認(rèn)知，同時，在地板營銷 上走出了一條適合國內(nèi)地板企業(yè)發(fā)展的可借鑒之路，在強化木地板行業(yè)發(fā)展的每一個階段都主動引領(lǐng)市場，并引領(lǐng)消費者對于地板的認(rèn)知和了解?！?/p>

　　對地板營銷時代的總結(jié)只是總結(jié)過去，更多的是要對地板行業(yè)的營銷進行深入的剖析和解讀，讓從事地板行業(yè)營銷的人員更加了解地板行業(yè)的消費者，更加了解地板行業(yè)，更加了解自己的公司或產(chǎn)品究竟能夠為消費者帶來什么，避免低層次的消耗式的營銷模式重演。

　　通過對比，只有第一段的內(nèi)容做了一些簡單的調(diào)整之后，后面的內(nèi)容可以說完全雷同，對于這種惡劣手段的抄襲，真是讓我們感覺到了某些媒體的惡心，對文章的內(nèi)容只做結(jié)構(gòu)上的簡單調(diào)整就大肆的轉(zhuǎn)載，并且號以自己創(chuàng)作的旗號，真是讓人作嘔。筆者在這里再次對那些沒有新意，靠抄襲別人文章度日的媒體表示強烈的憤慨。此種惡心的營銷方式，還是少做為妙。

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