沿街商鋪---場景化銷售能力提升

  培訓(xùn)講師:陳文業(yè)

講師背景:
陳文業(yè)老師:工商管理碩士、咨詢師、培訓(xùn)師30多年通訊行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),其中?運(yùn)營商從業(yè)經(jīng)歷16年,歷任市場、政企等部門及分公司總經(jīng)理等職;?通訊行業(yè)咨詢、培訓(xùn)工作16年;?具營銷及技術(shù)雙背景,主持通訊業(yè)咨詢項(xiàng)目30余項(xiàng),培訓(xùn)近4千余場。對通訊行 詳細(xì)>>

陳文業(yè)
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沿街商鋪---場景化銷售能力提升詳細(xì)內(nèi)容

沿街商鋪---場景化銷售能力提升

沿街商鋪---場景化銷售能力提升
---《寬帶、監(jiān)控及商鋪融合業(yè)務(wù)營銷實(shí)戰(zhàn)》課程
課程背景 :
隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展和國家對通訊業(yè)的持續(xù)整合,運(yùn)營商在技術(shù)運(yùn)用和資源支持等方面的能力日趨同質(zhì)化。銷售人員拿著幾乎相同的產(chǎn)品和差不多價格的產(chǎn)品在進(jìn)行著銷售。競爭中,很難與對手拉開差距。
在同質(zhì)化的市場中,面對不同的銷售場景,如何運(yùn)用專業(yè)化的銷售技巧,提高成交率,融合推廣更多的業(yè)務(wù)呢?
通過本課程,我們在實(shí)戰(zhàn)中重點(diǎn)學(xué)習(xí)“沿街商鋪”市場營銷場景下有效引導(dǎo)客戶成交的方法和技巧,掌握接觸客戶、展示產(chǎn)品、促成成交的關(guān)鍵技能,為贏得銷售儲備技能。
課程收益:
1、同質(zhì)化競爭,專業(yè)銷售的關(guān)鍵作用;
2、專業(yè)化銷售的基本流程和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
3、專業(yè)化銷售的場景化應(yīng)用方法技巧
4、場景化的實(shí)戰(zhàn)銷售腳本及話術(shù)腳本
課程安排:
技能培訓(xùn):營銷方法、工具學(xué)習(xí)、營銷話術(shù)研討(1天)
技能檢驗(yàn):實(shí)戰(zhàn)營銷話術(shù)過關(guān)(0.5天,培訓(xùn)完成當(dāng)晚)
陪同輔導(dǎo):陪同拜訪及現(xiàn)場輔導(dǎo)(2天)
復(fù)盤加油:解決實(shí)戰(zhàn)問題,鼓舞實(shí)戰(zhàn)士氣(實(shí)戰(zhàn)結(jié)束前)
培訓(xùn)課程大綱
授課方式:講師講授+案例分析+學(xué)員討論+學(xué)員分享
導(dǎo) 言 專業(yè)化的面對面銷售技巧
專業(yè)化面對面銷售一般流程和技巧目標(biāo)
好感接觸-好感聯(lián)系,需求挖掘
優(yōu)勢展示-引發(fā)興趣,比算利益
快速成交-消除異議,促成成交
第一節(jié) 好感的客戶接觸
從客戶接觸階段的目標(biāo),思考需要的技巧
討論:為什么要好感接觸?我們要達(dá)成什么目標(biāo),采取什么樣的行動?
客戶接觸,我們要達(dá)成的目標(biāo)和應(yīng)有的行動:
建立有好感的聯(lián)系:建立有利于溝通和了解情況的好感氣氛
挖掘到客戶的需求:了解到客戶需求的情況以利于針對推薦
建立好感聯(lián)系的技巧
好感開始于良好的印象
適當(dāng)?shù)慕佑|時機(jī)
良好的儀容態(tài)度
簡單善意的自我介紹
恰如其分的寒暄恭維
友善積極的情緒引導(dǎo)
主動有意的關(guān)系拉近
探討:沿街商鋪營銷場景下,如何良好印象?
好感來自于非對抗的來意事由
服務(wù)是最好的非對抗來意事由
預(yù)見的沖突處理
銷售話術(shù)輸出:沿街商鋪營銷場景下,獲取溝通的事由話術(shù)?
營銷腳本練習(xí):好感接觸腳本模擬練習(xí)
了解客戶需求的技巧
有技巧的問題溝通,了解客戶需求相關(guān)的情況
客戶需求的基礎(chǔ):客戶的問題探詢
策劃問題的技巧:封閉式與開放式提問的運(yùn)用
探討:沿街商鋪營銷場景下,客戶需求的問題問詢?
銷售話術(shù)輸出:針對寬帶及商鋪產(chǎn)品,一問一答的快速需求鎖定
第二節(jié) 優(yōu)勢的產(chǎn)品展示
從展示產(chǎn)品階段的目標(biāo),思考我們的行動
討論:為什么要優(yōu)勢展示?優(yōu)勢展示要達(dá)成什么目標(biāo),采取什么樣的行動?
產(chǎn)品展示,我們要達(dá)成的目標(biāo)和應(yīng)有的行動:
引發(fā)興趣:針對客戶問題,引發(fā)解決的興趣
比算利益:比算利益優(yōu)勢,贏得客戶的認(rèn)同
引發(fā)客戶興趣的技巧
客戶興趣的核心是利益的獲得
降低費(fèi)用,提升性能是最常見的利益興趣點(diǎn)
探討:寬帶及商鋪產(chǎn)品營銷的利益興趣點(diǎn)
銷售話術(shù)輸出:沿街商鋪營銷場景下,針對利益點(diǎn)的引發(fā)興趣話術(shù)
比算利益優(yōu)勢的技巧
展示要針對認(rèn)知能力
展示要圍繞客觀實(shí)際
展示要策劃比算腳本
銷售話術(shù)輸出:沿街商鋪營銷場景下,針對商鋪產(chǎn)品利益優(yōu)勢的比算話術(shù)
第三節(jié) 快速的成交促成
從成交促成階段的目標(biāo),思考我們的行動
討論:促成成交階段,我們要達(dá)成什么目標(biāo),采取什么樣的行動?
促成成交階段,我們要達(dá)成的目標(biāo)和應(yīng)有的行動:
消除異議:化解客戶異議反對,才能進(jìn)一步達(dá)成銷售
促成成交:抓住機(jī)會引導(dǎo)成交,快速贏得銷售的成功
消除化解異議的技巧
客戶異議的認(rèn)識:異議是有興趣的表示
分清客戶異議類型,針對方法化解客戶反對
化解異議的四步法
銷售話術(shù)輸出:沿街商鋪營銷場景下,常見異議應(yīng)對話術(shù)
引導(dǎo)客戶成交的技巧
成交的時機(jī)
察言觀色,辨別成交的信號
正面肢體信號和負(fù)面肢體信號的識別方法
肢體信號處理的溝通方法
化解負(fù)面影響的開放式溝通
鎖定溝通成果的封閉式問題
引導(dǎo)客戶,促成成交的技巧
引導(dǎo)客戶成交的方法及案例
銷售話術(shù)輸出:沿街商鋪營銷場景下,常用促成話術(shù)應(yīng)用
營銷腳本練習(xí):沿街商鋪全過程腳本模擬練習(xí)
“問查比算”運(yùn)用及話術(shù)腳本、工具準(zhǔn)備
第一步 搭訕接觸
營銷工具準(zhǔn)備:
儀容態(tài)度的準(zhǔn)備
搭訕工具的準(zhǔn)備
客戶篩選的條件
搭訕時機(jī)的選擇
話術(shù)腳本準(zhǔn)備: 不同類型客戶
開場話術(shù)的腳本
寒暄話題的腳本
拒絕處理的腳本
第二步 客戶識別(問、查)
營銷工具準(zhǔn)備:
宣傳物料的準(zhǔn)備
客戶識別的標(biāo)準(zhǔn)
話術(shù)腳本準(zhǔn)備:不同類型客戶及場景的問、查話術(shù)
詢問問題的腳本
查詢客戶的工具
拒絕處理的腳本
第三步 引發(fā)興趣
營銷工具準(zhǔn)備:
宣傳布置的準(zhǔn)備
人氣氛圍的準(zhǔn)備
禮品道具的準(zhǔn)備
話術(shù)腳本準(zhǔn)備:不同類型客戶及場景的話術(shù)
引發(fā)興趣的腳本
拒絕處理的腳本
第四步 了解產(chǎn)品(比、算)
營銷工具準(zhǔn)備:
產(chǎn)品資料的準(zhǔn)備
利益重點(diǎn)的梳理
話術(shù)腳本準(zhǔn)備:不同類型客戶及產(chǎn)品的比、算腳本與工具
產(chǎn)品說明的腳本
優(yōu)勢對比的腳本
激發(fā)利益的腳本
拒絕處理的腳本
第五步 示范體驗(yàn)
營銷工具準(zhǔn)備:
體驗(yàn)道具的準(zhǔn)備
體驗(yàn)步驟的梳理
優(yōu)勢問題的預(yù)案
話術(shù)腳本準(zhǔn)備:不同類型客戶
優(yōu)勢示范的腳本
對比感受的腳本
拒絕處理的腳本
第六步 促成成交
營銷工具準(zhǔn)備:
禮品道具的準(zhǔn)備
表格單據(jù)的梳理
話術(shù)腳本準(zhǔn)備:不同類型客戶及場景的話術(shù)腳本
促成話術(shù)的腳本
拒絕處理的腳本
第七步 建立關(guān)系
營銷工具準(zhǔn)備:
名片道具的準(zhǔn)備
話術(shù)腳本準(zhǔn)備:不同類型客戶
加微信的話術(shù)腳本
拒絕處理的腳本

 

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