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營銷思維突破與實戰(zhàn)

培訓講師：袁岳

講師背景：
袁岳零點研究咨詢集團董事長　　袁岳博士，零點研究咨詢集團董事長。研究和著述集中于工商管理領域的品牌管理、系統(tǒng)營銷體系、內(nèi)部管理轉型、領導力塑造、危機管理、終端管理、營銷研究方法論?！　?chuàng)辦前進策略和指標數(shù)據(jù)公司，創(chuàng)辦遠景投資公司并任董事長。詳細>>

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營銷思維突破與實戰(zhàn)詳細內(nèi)容

營銷思維突破與實戰(zhàn)

課程大綱：

　　**講　品牌營銷的三元結構（一）
　　1、營銷研究的現(xiàn)狀
　　2、營銷的三元結構概述

　　第二講　品牌營銷的三元結扣（二）
　　1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求——技術——形式模型”
　　2、產(chǎn)品的三源研究——關聯(lián)產(chǎn)品影響（上）

　　第三講　品牌營銷的三元結構（三）
　　1、產(chǎn)品的三源研究——關聯(lián)產(chǎn)品影響（下）
　　2、產(chǎn)品的三源研究——競爭新品刺激
　　3、產(chǎn)品的三源研究——內(nèi)在需求碎片

　　第四講　品牌營銷的三元結構（四）
　　1、產(chǎn)品研究總結
　　2、人群研究——群體劃分

　　第五講　品牌營銷的三無結構（五）
　　1、人群研究——特殊符號價值
　　2、人群研究——情緒價值與情感價值
　　3、人群研究——藍領群體細分

　　第六講　品牌營銷的三元結構（六）
　　1、場景研究
　　2、三元結構的完整整合

　　第七講　社會營銷
　　1、什么是社會營銷
　　2、社會營銷中的三點一線規(guī)則
　　3、社會營銷提升品牌價值

　　第八講　體驗促銷的SHUP策略（上）
　　1、體驗因素介入營銷過程
　　2、選擇影響需求
　　3、體驗消費——更具說服力的營銷模式
　　4、客觀信息引導模擬體驗

　　第九講　體驗促鋪的SHUP策略（中）
　　1、消費體驗模式概述
　　2、個人消費體驗模式（上）

　　第十講　體驗促銷的SHUP策略（下）
　　1、個人消費體驗模式（下）
　　2、干預型營銷行為
　　3、營銷等于商業(yè)化的行為干預

袁岳老師的其它課程

品牌管理內(nèi)訓 01.01

　　章市場研究與品牌管理　　第二章品牌營銷戰(zhàn)略　　第三章品牌定位　　第四章品牌形象與設計　　第五章品牌策略組合　　第六章品牌整合傳播　　第七章品牌維系與更新　　第八章品牌危機管理　　第九章品牌經(jīng)營與管理　　第十章品牌資產(chǎn)管理　　第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司　　第十二章品牌國際化

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營銷創(chuàng)新：營銷的結構、社會營銷與體驗營銷 01.01

課程大綱：　　一、品牌營銷的三元結構　　1.營銷研究的現(xiàn)狀模式。　　2.產(chǎn)品的研究：三源研究?！　?.新藍領群體的細分群體及其特征?！　?.藍領群體與知名主流品牌存有一定距離?！　?.銳意藍領將是知名主流品牌的強勁消費者。　　6.人群研究：人群特性測定?！　?.品牌目標消費群體鏈動圖示。　　8.消費群體的生活四態(tài)價值觀?！　?.目標消費群體在工作和運動時強調(diào)

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品牌管理程 01.01

課程大綱：　　章市場研究與品牌管理　　第二章品牌營銷戰(zhàn)略　　第三章品牌定位　　第四章品牌形象與設計　　第五章品牌策略組合　　第六章品牌整合傳播　　第七章品牌維系與更新　　第八章品牌危機管理　　第九章品牌經(jīng)營與管理　　第十章品牌資產(chǎn)管理　　第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司　　第十二章品牌國際化

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現(xiàn)代營銷6大挑戰(zhàn)與對策 01.01

課程大綱：　　一、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術　　1、為什么眾多企業(yè)曇花一現(xiàn)？　　現(xiàn)在大部分企業(yè)所面臨的時?，F(xiàn)狀是企業(yè)、品牌、產(chǎn)品拼殺下的一片紅海！　　2、倍速發(fā)展步：尋找屬于自己的那片藍?！　“咐篢CL手機尋找藍?！獜?.7億到60億　　二、價值營銷如何對抗價格戰(zhàn)？　　1、中國企業(yè)對價格戰(zhàn)早已司空見慣的現(xiàn)狀　　2、價值營銷是什么？　　形象價值　　產(chǎn)品價值　　服務價值　　