品類規(guī)劃與品牌管理
品類規(guī)劃與品牌管理詳細內(nèi)容
品類規(guī)劃與品牌管理
**章:在企業(yè)規(guī)劃中,行業(yè)、品類及品牌的關(guān)系
1.需求與品類品牌關(guān)系流程圖
2.寶潔洗頭水品類規(guī)劃案例
3.品類規(guī)劃與企業(yè)產(chǎn)品線
第二章:品類及品牌的定義
1.品類規(guī)劃對于品牌管理的意義
2.品類規(guī)劃對于競爭對手的限制
3.品類規(guī)劃對于消費者行為的契合
第三章:企業(yè)在進入不同品類常見的兩種方法
1.同一品類中單一品牌覆蓋理論與方法
2.同一品類中多品牌覆蓋的理論與方法
3.兩種方法的利與弊
第四章:產(chǎn)品的形成與消費者需求
1.品類、品牌的需求分層圖
2.市場的定義
3.從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
4.從行為學(xué)看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
第五章:如何從消費者需求到品類/市場細分
1.需求收集的步驟與方法
2.需求的分層與細分
3.定位的方法與概念的生成
第六章:如何從市場細分到產(chǎn)品規(guī)劃
1.需求的收集與方法
2.需求的三步分層
3.產(chǎn)品復(fù)合體生成
第七章:品類與品牌管理的量化標(biāo)準(zhǔn)
1.產(chǎn)品經(jīng)理與品牌經(jīng)理的職責(zé)與工作
2.品牌發(fā)展方向的把握及品牌管理
3.如何進行品牌量化評估
4.品牌管理的關(guān)鍵步驟及標(biāo)準(zhǔn)
5.市場推廣與品類及品牌管理
第八章:企業(yè)目標(biāo)設(shè)定與品類規(guī)劃及品牌管理間的關(guān)系
1.目標(biāo)是規(guī)劃的前提
2.品牌管理是企業(yè)自身的選擇
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《專業(yè)市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析》課程開發(fā)及主講:王瀚駿|課程名稱|專業(yè)市場調(diào)研||培訓(xùn)前言|今天是信息為基礎(chǔ)的社會,開發(fā)有用的信息能使一個公司超越它的競爭者。當(dāng)|||調(diào)查了市場并獲得了它所需要的信息,企業(yè)就能仔細地評價它的機會和選擇它|||的目標(biāo)市場,幫助企業(yè)能健康成長。市場調(diào)研是一項尋求市場與企業(yè)之間“共|||諧”的過程。|||企業(yè)在市場調(diào)研中常見問題:|||[
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課程大綱: 章:基本概念與指導(dǎo)思想 1.1量化的營銷含義 1.2結(jié)果量化 1.3過程量化 1.4管理量化 1.5三類量化存在的問題 第二章:量化的數(shù)學(xué)基礎(chǔ) 2.1基礎(chǔ)統(tǒng)計學(xué)原理 2.2風(fēng)險決策 2.3決策模型 第三章:量化管理的基本步驟 3.1問題的界定 3.2評估問題的標(biāo)準(zhǔn) 3.3模型的建立 3.4數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與采集過程 3.
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課程大綱: 一.中國企業(yè)調(diào)研面臨的問題 在這一篇章里,列舉了企業(yè)市場調(diào)研的七大問題?! 《?市場研究基本概念 在這一篇章里,從兩個方面將向?qū)W員解釋什么是市場調(diào)研,了解核心定義?! ∪?市場研究的組織與分工 在這一篇章里,主要講解市場調(diào)研的組織流程 市場研究涉及的范圍市場研究涉及的管理決策點市場研究的使命587家美國公司研究內(nèi)容各行業(yè)研究組織分布研究
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