古希臘大哲學家蘇格拉底曾對他的學生說：“今天咱們只學一件最簡單也是最容易做的事兒。每人把胳膊盡量向前伸，然后再盡量向后甩。從今天開始每天做300下。”學生們都笑了，這么簡單的動作，誰人做不好？過了一個月，蘇格拉底問學生們：“每天甩手300下，哪些同學每天堅持了？”有90％的同學驕傲地舉起了手。又過了一個月，蘇格拉底又問，這回，堅持下來的學生只剩下八成。一年過后，蘇格拉底再一次問大家：“請告訴我，最簡單的甩手運動，還有哪幾位同學堅持了？”這時，整個教室里盡管有那么多學生，卻只有一個學生舉起了手。這個學生就是后來成為古希臘大哲學家的柏拉圖。


　　日本有位叫藤田田的人，想加盟美國的麥當勞快餐業(yè)。但麥當勞的首期加盟資金需要上百萬美元，他只有5萬美元。他跨進了住友銀行總裁的辦公室，總裁冷冷地說：“你先回去吧，讓我再考慮考慮。”他對總裁說：“您能否聽我講我是如何存到5萬美元的？”銀行總裁聽過他的敘述以后，立即驅車前往藤田田存錢的那家銀行調查，柜臺值班的小姐說：“他可是我接觸過的最有毅力的存錢人，6年來，他每月都準時來存錢。”銀行總裁當即打通了藤田田家里的電話，告訴他貸款申請的事被銀行批準了?，F(xiàn)在，藤田田已擁有數(shù)億美金，成為日本數(shù)得著的超級富翁，他就是聞名遐邇的日本麥當勞社的名譽主席。


　　蘇格拉底與柏拉圖的故事告訴我們，成功在于堅持，藤田田的故事則是說成功既在于堅持，又在于注意細節(jié)。透過現(xiàn)象看本質，一個人事業(yè)取得成功，說它容易，是因為只要愿意做，人人都能做到；說它難，是因為真正能做到的，終究只是具有頑強毅力，貴在堅持到底，不達目的永不放棄的人。


研究未來生存管理，我倡導的格言是“生存在于價值，堅持就是勝利”。一個企業(yè)首先是一個社會公民，作為社會公民，它既有享受社會共有資源的權力，當然也就有為社會提供服務、給予支持的義務，這也就是企業(yè)的社會責任。實踐企業(yè)社會責任，不能一簇而就，更不是一朝一夕，它需要持之以恒的精神，需要實實在在的付出，需要踏實穩(wěn)健的作為。


在內蒙古，伊利集團被譽為是贊助公益事業(yè)的先行者。2003年，伊利率全國企業(yè)之先為防治非典捐巨資800萬元；2004年伊利本著人道主義精神，為東南亞海嘯地震災區(qū)捐款50萬元；多年來，伊利集團更是連續(xù)不斷地捐資助學、扶貧賑災、扶危濟困，幫助下崗職工創(chuàng)業(yè)、開辦“伊利宏志班”、與團中央合作啟動夢想基金、為貧困農(nóng)牧民捐贈生產(chǎn)物資、為養(yǎng)牛戶免費提供科技培訓和衛(wèi)生防疫。截至目前，伊利集團已累計為公益事業(yè)斥資三億多元，是全區(qū)為公益事業(yè)捐助數(shù)額最高、捐贈次數(shù)最多的企業(yè)。內蒙古自治區(qū)黨委政府授予我公司“愛心企業(yè)”獎，表彰企業(yè)的公益之舉。


在呼和浩特市，伊利集團被贊譽為“中國乳都”的開拓者。上個世紀九十年代中期，呼和浩特市地區(qū)奶牛數(shù)僅為2萬頭。而隨著伊利的崛起，帶動了越來越多的養(yǎng)牛戶發(fā)家致富。作為中國食品行業(yè)的第一品牌和中國乳品行業(yè)的領軍企業(yè)，伊利的品牌聲譽完整地詮釋了呼和浩特市為發(fā)展乳品工業(yè)所做出的巨大努力和取得的輝煌業(yè)績。2005年，呼和浩特市順利摘取了“中國乳都”的桂冠。伊利集團無疑是“中國乳都”的奠基者和締造者。


實踐表明，伊利的公益之舉得益于它是一個有著深厚、健康的文化內涵，同時又具有強烈責任感和使命感的企業(yè)。自組建以來，伊利集團積極拓寬就業(yè)渠道，為社會創(chuàng)造了幾十萬個就業(yè)崗位，帶動了周邊地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著企業(yè)的日益壯大，伊利更猶如一個巨大的“龍頭”，引領著數(shù)百萬計農(nóng)牧民走上致富之路。在近十幾年的發(fā)展中，伊利集團為農(nóng)戶累計發(fā)放奶款150多億元，向農(nóng)戶發(fā)放購牛借款近20億元。為扶持地方養(yǎng)牛業(yè)，伊利集團一次性投入2000多萬元，用于奶牛疫病防治補貼；投資2000多萬元設立了奶牛風險基金。伊利集團以實實在在的作為推動了社會主義新農(nóng)村建設的進程。


　　誠信為本、誠信納稅也是伊利一貫堅持的企業(yè)經(jīng)營理念。2005年伊利集團在行業(yè)內不僅實現(xiàn)了規(guī)模第一、收入第一，全年納稅總額更是以8.79億元，創(chuàng)歷史新高。1993年至2005年，伊利集團累計上繳稅金近40億元，在全國同行業(yè)內無人可及。卓越的市場業(yè)績，強烈的社會責任感，民族乳業(yè)乃至民族食品業(yè)的代表性背景，這也讓伊利順利地摘取了北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商的桂冠，而“為夢想創(chuàng)造可能”的伊利品牌內涵也隨之深入人心。


伊利“為夢想創(chuàng)造可能”的內涵強調的就是一種社會責任感。在伊利的經(jīng)營理念中，采取任何經(jīng)營活動，首先要考慮的就是是否符合社會和公眾的利益以及能否在行業(yè)中起到好的示范作用。伊利所關注的已不僅僅是企業(yè)自身的快速、穩(wěn)健、持續(xù)的成長，他們同時致力于帶動整個行業(yè)的發(fā)展，并全力回報社會。2005年伊利憑借卓然的業(yè)績又獲得諸多殊榮。這其中有一個獎項最為他們所珍視，這就是“最佳企業(yè)公民”榮譽稱號。這個獎項評選的尺度十分嚴格，它既要考察企業(yè)對社會貢獻的多少，又要審視企業(yè)對所有利益相關者的支持，同時也要確保企業(yè)是具有持續(xù)發(fā)展能力的績優(yōu)企業(yè)。伊利不負重望，以多年的實踐和貢獻當之無愧地獲得這一榮譽。


今年6月，溫家寶總理在內蒙古視察工作時，對伊利集團“消費者安全與健康大于物質財富；為消費者提供安全、健康、喝得起的產(chǎn)品”的發(fā)展理念給予了很高的評價。從2006年4月下旬，伊利集團正式啟動了“健康中國”計劃。在這一規(guī)劃中，伊利集團將企業(yè)發(fā)展的意義進一步升華，強調要將企業(yè)發(fā)展與社會和國家的發(fā)展緊密地融為一體，并帶領中國乳業(yè)的健康發(fā)展，實現(xiàn)健康中國人，健康中國的遠景目標。


伊利的目標是要代表一個行業(yè)的形象出現(xiàn)在國內和國際經(jīng)濟舞臺，要代表一個民族品牌屹立于世界乳業(yè)之林。 他們始終堅信，如果一個企業(yè)把對社會的回報視為自己的使命和責任，那么它的競爭策略一定是積極、良性并高瞻遠矚的，并能夠為行業(yè)營造健康發(fā)展的風尚，為社會創(chuàng)造持續(xù)效益。

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