從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)故事
作者:秦全耀 191
“石頭記”不斷推出自己的系列產(chǎn)品,將一個(gè)個(gè)鮮活的故事嵌如玉石之中。一款“清秀佳人”,彰顯純潔與青春的同時(shí),你是否可以想象一個(gè)窈窕女子在湖邊采蓮的身影,清新脫俗的外表與滿(mǎn)池的蓮花交相輝映,叫人好不沉醉;一款“富貴人生”,透露成熟與自信的同時(shí),又恍如雄姿英發(fā)的商人,奔波于塵世卻從容淡定。這些五彩斑斕的飾品雖然是石頭,但好像包羅了千萬(wàn)年間的故事,怎么講也講不完?!?
一款寓意為“你中有我、我中有你”的同心系列產(chǎn)品在情人節(jié)前后的短短20多天,營(yíng)業(yè)額就超過(guò)了一千萬(wàn)。蘇木卿還趁熱打鐵,推出了“比翼雙飛”、“星月相隨”、“兩情相悅”、“同心緣”等系列產(chǎn)品。故事可以說(shuō)個(gè)局部,剩下的留給消費(fèi)者自己去想象。想像力越豐富,“石頭記”產(chǎn)品內(nèi)涵越豐富。越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)同心系列知道了“石頭記”,也把“石頭記”與浪漫時(shí)尚聯(lián)系,與愛(ài)情聯(lián)系。
“石頭記”品牌的不斷攀升,全都源自那個(gè)“在大觀園里,一群女人和幾個(gè)男人怎么也理不清的故事”。而它產(chǎn)品的熱賣(mài)和不脛而走的口碑,則歸功于名字中那一個(gè)個(gè)若有若無(wú)的小故事。
產(chǎn)品來(lái)源說(shuō)故事——產(chǎn)品液體黃金“依云”
“世界上還有那么貴的礦泉水?。?rdquo;餐桌上有人如此感嘆。來(lái)自阿爾卑斯山的天然好水,素以至清至純享譽(yù)世界。
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傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維,在招商時(shí)是以產(chǎn)品為核心的,反復(fù)強(qiáng)調(diào)自家的產(chǎn)品有多好,并且會(huì)延伸出:1.產(chǎn)品的原料、生產(chǎn)工藝、品控檢測(cè)。2.產(chǎn)品質(zhì)量、等級(jí)、功效。3.產(chǎn)品所獲得榮譽(yù)和市場(chǎng)地位。4.產(chǎn)品所帶來(lái)的利潤(rùn)。5.
作者:潘文富詳情
預(yù)防醫(yī)學(xué),和“治未病”的指導(dǎo)原則,加速了我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。 21世紀(jì)人們最需要的是健康。健康是人生最寶貴的財(cái)富 沒(méi)有健康的身心一切無(wú)從談起。 生命健康是個(gè)全程呵護(hù)的過(guò)程,面對(duì)現(xiàn)代病,事
作者:王曉楠詳情
游輪會(huì)議產(chǎn)品策劃紀(jì)實(shí) 2023.04.06
某游輪公司是一家常年往返宜昌-重慶三峽游的旅游公司,主要渠道網(wǎng)絡(luò)就是分布全國(guó)各地的相關(guān)旅行社、票務(wù)公司和旅游相關(guān)網(wǎng)站等。由于與競(jìng)品間的差異小,再加上旅游行業(yè)的特性,游輪公司對(duì)渠道掌控力很弱,日常的工
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建材家居門(mén)店銷(xiāo)量“六力”之:產(chǎn)品力 2023.03.30
建材家居企業(yè)銷(xiāo)量提升主要靠?jī)蓚€(gè)因素,一是門(mén)店數(shù)量,主要靠招商;二是門(mén)店質(zhì)量,主要是門(mén)店銷(xiāo)量提升。賈同領(lǐng)通過(guò)對(duì)建材家居行業(yè)多年?duì)I銷(xiāo)踐發(fā)現(xiàn),門(mén)店銷(xiāo)量提升主要有6個(gè)方面決定,也就是賈同領(lǐng)常說(shuō)的“門(mén)店六力
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終端零售價(jià)位決定產(chǎn)品提價(jià)成敗 2023.03.28
終端市場(chǎng)是各個(gè)商家的必爭(zhēng)之地,也是商家產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng),誰(shuí)主沉浮給事取決與產(chǎn)品所個(gè)終端帶來(lái)的利潤(rùn)和市場(chǎng)空間的發(fā)展趨勢(shì),據(jù)我個(gè)人對(duì)終端市場(chǎng)的了解和操作,發(fā)現(xiàn)終端產(chǎn)品零售價(jià)位的提高,決定了一個(gè)產(chǎn)品在本區(qū)域
作者:馮濤詳情
管理故事:老鷹的抉擇 2023.03.28
一個(gè)企業(yè)的老板經(jīng)歷了艱難的創(chuàng)業(yè)期后,必然要邁入成長(zhǎng)期,否則永遠(yuǎn)不會(huì)長(zhǎng)大。但是往往很多人就是敗在這個(gè)坎上,突破不了自己,致使自己的企業(yè)永遠(yuǎn)原地踏步走,象個(gè)長(zhǎng)不大的“侏儒”。那么,企業(yè)家如何長(zhǎng)大? 這里
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