從2004年到2011年，中共中央國(guó)務(wù)院已經(jīng)連續(xù)8年發(fā)布了8個(gè)“農(nóng)”字當(dāng)“頭”的“中央一號(hào)文件”！從政策“風(fēng)向標(biāo)”的角度來看，本屆政府是“吃了秤砣——鐵了心”，一定要讓9億農(nóng)民“富”起來！為何？9億農(nóng)民不富，中國(guó)的“內(nèi)需驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”將成“紙上談兵”，中國(guó)深層次的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型將成“無本之木”，近在眉睫的通貨膨脹治理必將成“鋸箭療傷”！如何才能讓9億農(nóng)民富起來呢？巧婦難為無米之炊，農(nóng)產(chǎn)品豐收是“根本”，水利則是豐收的“保證”，故今年的“中央一號(hào)文件”聚焦到“大興水利”上來！但是，“豐收”可以保證13億中國(guó)人不挨餓，卻未必一定能讓9億農(nóng)民富起來！因?yàn)?ldquo;豐收”可能導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格“暴跌”，豐收不創(chuàng)收是常有的事！如何才能豐收又創(chuàng)收呢？
農(nóng)民之所以賺錢少，實(shí)際上，與中國(guó)眾多外貿(mào)加工型企業(yè)的處境有類似之處：在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，從事的是原材料、初級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)，處于低附加值的環(huán)節(jié)，賺的都是分分角角的血汗錢，而與高利潤(rùn)區(qū)無關(guān)。我們都知道國(guó)內(nèi)加工一件外貿(mào)服裝的利潤(rùn)率不滿10%，而打上名牌后，價(jià)格暴增幾倍、乃至幾十倍是常事，可謂是天壤之別！
很多先知先覺的農(nóng)民兄弟早就發(fā)現(xiàn)了這條創(chuàng)收之路，那就是打造名牌！我們看到雞蛋、水果、糧食、肉食等農(nóng)產(chǎn)品早就紛紛大力推進(jìn)品牌化征程了！雞蛋里孵出了“咯咯噠”，水果里流出了“匯源”，大豆里結(jié)出了“維維”，花生里榨出了“魯花”，瓜子里跳出了“洽洽”，玉米里開出了“長(zhǎng)壽花”、杏仁里擠出了“露露”、豬群里竄出了“雙匯”，牛群里蹦出了“棒棒娃”！好大一幅“豐收又創(chuàng)收”的農(nóng)產(chǎn)品“品牌圖譜”！問題是，對(duì)于那些后知后覺的農(nóng)民兄弟們來說，應(yīng)該如何“迎頭趕上”、乃至“后來居上”呢？


     產(chǎn)品創(chuàng)新：可以非常“簡(jiǎn)單”！
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，如果說品牌是“大炮”，那么，產(chǎn)品就是“原子彈”，農(nóng)產(chǎn)品“鯉魚跳龍門”的關(guān)鍵一步就是為品牌這門“大炮”智造一枚“威力無比”的“原子彈”。那么，應(yīng)該如何將產(chǎn)品智造成“原子彈”，而不是“泡泡彈”呢？產(chǎn)品創(chuàng)新！很多農(nóng)民兄弟一聽到“創(chuàng)新”二字，立刻被嚇得“頭大手麻”，在他們的常識(shí)里，產(chǎn)品創(chuàng)新就等同“技術(shù)創(chuàng)新”，要進(jìn)行“技術(shù)創(chuàng)新”，就意味著要投巨資建實(shí)驗(yàn)室，要花高薪請(qǐng)研究員，要燒大錢搞研發(fā)，最可怕的是，未來最終智造出來的是“原子彈”，還是“泡泡彈”，還是一個(gè)未知數(shù)，搞不好的話，所有這些投入都可能打了水漂，血本無歸！
其實(shí)，很多簡(jiǎn)單的“零技術(shù)創(chuàng)新”，照樣可以智造出威力無窮的“原子彈”，但是，簡(jiǎn)單的創(chuàng)新并不簡(jiǎn)單，單純用“智”已經(jīng)不夠，還要學(xué)會(huì)用“心”！原蒙牛集團(tuán)總裁牛根生先生曾經(jīng)說過：“世界不是有錢人的，也不是有權(quán)人的，而是有心人的”！簡(jiǎn)單的創(chuàng)新，真的能智造出“原子彈”？不僅如此，有時(shí)候只需在包裝上做一點(diǎn)小小的“創(chuàng)新”、費(fèi)一點(diǎn)小小的“心”思，就可能帶來巨大的銷量提升！
你也費(fèi)點(diǎn)小“心”思，想想看，在我們常吃的“牛肉”上，能否做點(diǎn)簡(jiǎn)單的創(chuàng)新，就可引發(fā)一場(chǎng)牛肉“革命”呢？不要說不可能！糖果里插入一根小棒棒，就變成了“棒棒糖”，竟然引發(fā)了糖果業(yè)的一場(chǎng)“革命”！我們通常是如何吃牛肉的呢？在餐桌上，我們通常當(dāng)正餐吃的是“醬牛肉”；在戶外，我們通常當(dāng)零食吃的是“牛肉干”。成都棒棒娃實(shí)業(yè)有限公司的總裁李涌先生每次吃牛肉干的時(shí)候，都會(huì)感覺很不方便，因?yàn)槊看纬酝旰螅紩?huì)把手弄得油乎乎、臟兮兮的，在家里還好說，用肥皂洗洗就干凈了，如果在戶外，找不到肥皂和水源，只好勉強(qiáng)用衛(wèi)生紙擦一擦，如何來解決這個(gè)麻煩事呢？有一次吃完牛肉干，正發(fā)愁的時(shí)候，他腦子里下意識(shí)地響起了一句廣告語：“只溶在口，不溶在手”，雖然他已經(jīng)記不起這句廣告語是什么品牌的了，但是他依稀記得是一種巧克力糖果的廣告語，因?yàn)榍煽肆σ蚕癯耘Ｈ飧梢粯?，常常把手給弄得臟兮兮的，這種巧克力糖果之所以不會(huì)弄臟手，是因?yàn)榍煽肆Φ耐饷婀艘粚硬徽词值?ldquo;外衣”；想到糖果，他接著又聯(lián)想到了同樣不會(huì)弄臟手的“棒棒糖”。
在這一系列聯(lián)想的啟發(fā)下，一個(gè)解決牛肉干容易弄臟手的簡(jiǎn)單方案自然呈現(xiàn)在眼前，把牛肉干變成“糖果”的樣子，外面再包上一層“糖紙”，不就徹底解決了嗎？正是，煩惱即菩提！為此，他給這種牛肉新產(chǎn)品起了一個(gè)容易理解的名字，叫“牛肉粒”！牛肉粒這種新產(chǎn)品上市后，果然如“原子彈”一樣火爆非常。根據(jù)尼爾森對(duì)全國(guó)22個(gè)城市大賣場(chǎng)肉類零食的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，棒棒娃產(chǎn)品連續(xù)多年在銷量和市場(chǎng)份額方面排名第一，顯然，棒棒娃已經(jīng)成為中國(guó)牛肉休閑食品行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝黄放疲?

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