如何向“強(qiáng)勢(shì)果斷型”顧客銷售產(chǎn)品

 作者:何葉    126

中國(guó)有句古語(yǔ):“讀萬(wàn)卷書不如行萬(wàn)里路,行萬(wàn)里路不如閱人無(wú)數(shù)”,很到位很經(jīng)典的點(diǎn)出了“閱人”的重要性!

    如何“閱人”, “閱人”有什么規(guī)律?“閱人”又有哪些方面的技巧?

這里給大家介紹一種較簡(jiǎn)單易行的“四像限性格分析法”:

    將人對(duì)外界控制力的強(qiáng)弱(內(nèi)外向)表示為橫軸

將人的自我控制力的強(qiáng)弱表示(感、理性)為縱軸

兩條軸線恰好劃分出四個(gè)像限

  如圖所示:

1、 紅色像限(強(qiáng)勢(shì)果斷型)

閱人要點(diǎn):

   由對(duì)外界控制力強(qiáng)和自我控制力強(qiáng)的雙強(qiáng)性格構(gòu)成

   由于是雙強(qiáng),其性格較強(qiáng)勢(shì)

   喜歡支配人,強(qiáng)勢(shì)、動(dòng)作大、喜歡控制人、音量大,動(dòng)作大、語(yǔ)氣多用命令式

   喜歡說(shuō),不喜歡聽(tīng)!注重權(quán)威,、目標(biāo)感明確、講究效率,討厭浪費(fèi)時(shí)間

   正面評(píng)價(jià):果斷、有魄力

   負(fù)面評(píng)價(jià):霸道、武斷(紅色過(guò)度)

溝通技巧:

   示弱、讓其支配、避免直接的對(duì)立和不同意

   直截了當(dāng),不拖泥帶水,表現(xiàn)專業(yè)形象

   完善的準(zhǔn)備工作

 案例

現(xiàn)場(chǎng)回放:

(場(chǎng)景:新疆烏魯木齊家樂(lè)福賣場(chǎng),金日保健品促銷導(dǎo)購(gòu)與一欲買腦白金的顧客的銷售對(duì)話。這是筆者去年為金日集團(tuán)培訓(xùn)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)收集的真實(shí)案例)

     一位30多歲的男性顧客,大踏步地直接來(lái)到腦白金的堆頭前,沒(méi)有猶豫,直接拿起腦白金要走(直觀通過(guò)感覺(jué)注意幾個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作強(qiáng)勢(shì),動(dòng)作大、目標(biāo)感明確,講究效率屬目標(biāo)明確型且較果斷、直接的顧客。初步感覺(jué)是否正確,還有待下面的對(duì)話驗(yàn)證)

銷售人員:先生買腦白金呀,它只管睡眠的,你睡眠不好嗎?

     (銷售人員說(shuō)話直接、果斷,還略帶強(qiáng)勢(shì)的質(zhì)問(wèn)。呵呵,有點(diǎn)將銷售現(xiàn)場(chǎng)演變成“比直接、比果斷的比武場(chǎng)”了)

顧客:我當(dāng)水喝,可以吧?!

(語(yǔ)氣生硬,顯然是有點(diǎn)厭煩銷售人員的這種直接拷問(wèn)的銷售方式,對(duì)銷售人員的支 配欲開(kāi)始反感。

到此,銷售人員應(yīng)意識(shí)到該顧客的性格可能屬“強(qiáng)勢(shì)、喜支配人”的性格,紅色色彩較重,所以應(yīng)馬上調(diào)整溝通策略,變呈強(qiáng)為示弱、變支配為被支配)

銷售人員:您別當(dāng)水喝呀!這水也太貴了呀!你倒不如看看金日心源素,它解決睡眠可以治  本。

    (銷售人員沒(méi)有退縮,銷售意識(shí)倒是不錯(cuò),可惜沒(méi)有多少“閱人術(shù)”,當(dāng)然也無(wú)法做出相應(yīng)的變色跟進(jìn),只是堅(jiān)定的繼續(xù)按自己的銷售方式銷售)

顧客:我就要腦白金了,來(lái)給為拿二合,幫我提到收銀臺(tái)!

(顯然顧客有點(diǎn)被激怒,聲調(diào)提高8度,語(yǔ)氣強(qiáng)硬,支配別人的欲望大增)

銷售人員:先生其實(shí)心源素真的挺好的!

   (面對(duì)突如其來(lái)的訓(xùn)斥,銷售人員有點(diǎn)慌了手腳,語(yǔ)調(diào)漸漸沒(méi)了底氣,變的有點(diǎn)自言自語(yǔ)了)

顧客:你快點(diǎn)行不行,我還有事呢!

   (顧客繼續(xù)滿足自己的支配欲,聲調(diào)再次提高8度)

。。。。。。

分析:

1、促銷導(dǎo)購(gòu)缺少親和力,開(kāi)場(chǎng)在沒(méi)了解顧客需求,沒(méi)找到顧客的心靈按鈕的情況下匆忙銷售且語(yǔ)氣較硬,直接質(zhì)問(wèn)顧客,好似在懷疑顧客的購(gòu)買選擇。所以第一句話就讓顧客感覺(jué)被支配,讓顧客反感。

2、第一句話說(shuō)出后從顧客的回應(yīng)可以基本揣摩出顧客的性格紅色成分多些,不喜歡被別人支配,所以,顧客馬上以強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)氣回應(yīng)。

   此時(shí)應(yīng)迅速根據(jù)顧客的反應(yīng)調(diào)整銷售溝通話術(shù),方能扭轉(zhuǎn)銷售態(tài)勢(shì),可惜銷售人員沒(méi)有馬上調(diào)整,仍我行我素,繼續(xù)按自己的銷售思維銷售產(chǎn)品。故導(dǎo)致銷售失??!

銷售語(yǔ)言改進(jìn):

銷售人員:先生買腦白金呀,它只管睡眠的,你睡眠不好嗎?

顧客:我當(dāng)水喝,可以吧?!

銷售人員:噢,先生說(shuō)話真有趣,腦白金當(dāng)水喝,您真是第一人

    (微笑,輕松帶調(diào)侃式的跟進(jìn),馬上調(diào)整說(shuō)話方式)

顧客:我就要腦白金了,來(lái)給為拿二合!

(聽(tīng)到銷售人員的上番話,可能語(yǔ)氣不會(huì)像上例那么強(qiáng)硬,,于是”幫我提到收銀臺(tái)”這番帶有強(qiáng)烈支配欲的話也可能不會(huì)說(shuō)出來(lái),但性格使然,說(shuō)話語(yǔ)氣仍顯命令式)

銷售人員: 好,大哥,我?guī)湍?,看得出?lái),大哥是個(gè)爽快人!給您干活真有勁!

          大哥一定在哪做老板吧?

          看您這么干脆、果斷!

(“閱人術(shù)”的紅色人的溝通技巧:示弱、讓其支配

           然后靜觀顧客反應(yīng),再見(jiàn)機(jī)行事)

           繼續(xù)幫顧客拿上2合腦白金,邊走邊聊)

          把腦白金當(dāng)水喝呀!真有你的,真會(huì)創(chuàng)新,大哥何不找一種您當(dāng)水喝的搭配的主食,心源素由內(nèi)調(diào)補(bǔ),加上腦白金的強(qiáng)力助眠,相得益彰,效果更佳!

      (通過(guò)前面的” 示弱、讓其支配、避免直接的對(duì)立和不同意”紅色人的閱人溝通技巧, 最后再來(lái)表現(xiàn)自己的專業(yè)形象,更易打動(dòng)對(duì)方)

        。。。。。。

整個(gè)銷售話術(shù)圍撓紅色支配型人的溝通技巧(示弱、讓其支配、避免直接的對(duì)立和不同意)來(lái)展開(kāi),首先在顧客面前示弱,而非逞強(qiáng),讓顧客支配而非支配顧客,調(diào)頻自己,同步顧客。

何葉
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