品牌經(jīng)理必須遵守的十條行動準(zhǔn)則

 作者:林子    71


  ●公司和品牌統(tǒng)一性———要想塑造一個品牌,公司首先要明確自己的使命和愿望,這樣才能明確品牌的定位。品牌經(jīng)理要設(shè)法使全體員工意識到品牌的重要性,理解自己的品牌代表著什么。一旦公司達(dá)成了共同的使命和愿望,品牌經(jīng)理就可以同4P(產(chǎn)品、促銷、渠道和價格)部門來溝通品牌形象的問題了。

  ●品牌客戶關(guān)系———品牌經(jīng)理應(yīng)專注于顧客需求,準(zhǔn)確的市場研究對于滿足顧客需求至關(guān)重要。

  ●溝通———規(guī)劃并實施媒體/時機/廣告/資訊的有效組合是品牌經(jīng)理應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的職責(zé)。仔細(xì)評估廣告公司的方案以保證廣告與品牌資訊的一致性。

  ●爭取高層和員工的支持———最理想的狀況是,公司的CEO是市場專家,由他來承擔(dān)品牌經(jīng)理的職責(zé),但這種情況的可能性不大。被任命為品牌經(jīng)理的人有幾個主要的任務(wù):制定整合的品牌戰(zhàn)略、向高層表明這個戰(zhàn)略的重要性,最終賦予全體員工實施品牌戰(zhàn)略的熱情并且讓每個人明白自己在整個品牌戰(zhàn)略中的作用。

  ●產(chǎn)品特性———品牌必須有產(chǎn)品特性作為支撐,它需要以設(shè)計精美、功能實用來滿足目標(biāo)顧客的需求。品牌經(jīng)理只有自己對產(chǎn)品質(zhì)量深信不疑,才能說服顧客成為品牌的擁護(hù)者。

  ●定價———品牌經(jīng)理要保證產(chǎn)品定價的連貫性和競爭性,并向顧客傳達(dá)正確的產(chǎn)品質(zhì)量信息。

  ●分銷渠道———產(chǎn)品只有進(jìn)入流通渠道才有可能有收益。因此品牌經(jīng)理必須保證產(chǎn)品在最短時間內(nèi)以適當(dāng)?shù)男问剿瓦_(dá)目標(biāo)消費者。

  ●爭取資金支持———要獲得品牌知名度,必須有充足的資金投入到廣告和促銷中。這要求品牌經(jīng)理在財務(wù)上具備兩種能力,一是爭取高層的預(yù)算支持,二是謹(jǐn)慎使用品牌管理的預(yù)算資金。

  ●品牌保護(hù)———建議品牌經(jīng)理在所有的國家注冊品牌商標(biāo)。否則,將來就會有麻煩。

  ●審視經(jīng)營環(huán)境——跨國企業(yè)的品牌經(jīng)理不僅要對目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境保持敏感,還要關(guān)注它們的文化和技術(shù)的變化。

  如今一個品牌的成功不再是單單依靠產(chǎn)品本身。在競爭日益加劇的情況下,立志成功的企業(yè)必須制定長期的品牌戰(zhàn)略。為了在全球市場競爭中制勝,企業(yè)必須建立品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略。管理層要明白,品牌建設(shè)規(guī)劃必須付諸行動,而承擔(dān)這份責(zé)任的人就是品牌經(jīng)理。

 品牌,經(jīng)理,必須,遵守,十條

擴(kuò)展閱讀

前言  不久前,廣東某咨詢顧問公司針對職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行了一項市場調(diào)查,其中有這樣一個題目:在目前的商品經(jīng)濟(jì)社會中,富人、小資和窮人的認(rèn)識標(biāo)準(zhǔn)是什么?一石激起千層浪,但其中的一個具有戲劇性的結(jié)果不免得令人

  作者:馮建軍詳情


傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者:楊建允詳情


不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達(dá)用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者:楊建允詳情


想通過抖音打造長期品牌的人,同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢,應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則,一個在明,一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后,會覺

  作者:mys5518詳情


在經(jīng)銷商員工數(shù)量超過五十人以后,可考慮設(shè)置行政經(jīng)理崗位,專司對員工的基礎(chǔ)人事管理工作,避免將人事工作分散給不專業(yè)的內(nèi)勤崗位,或是甩給老板來做。 經(jīng)銷商公司行政經(jīng)理的崗位構(gòu)成內(nèi)容如下,供參考:一、崗

  作者:潘文富詳情


雀巢多品牌視頻攻略   2023.05.09

你可能沒聽說過超級能恩3奶粉,但一定聽說過雀巢;雀巢營銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影,創(chuàng)新點子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷,如何凸顯自己

  作者:李欣詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進(jìn)行整理。


人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.c5m8.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有