移動(dòng)通信時(shí)代帶動(dòng)了一個(gè)“移動(dòng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。各種圍繞手機(jī)開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)層出不窮，隨著美國(guó)無(wú)線游戲市場(chǎng)的空前繁榮，中國(guó)似乎也看到了如潮的“增值”在招手

9月29日，IDC最新研究報(bào)告《2004-2008亞太區(qū)（日本除外）無(wú)線游戲市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)》中指出，亞太區(qū)（日本除外）的無(wú)線游戲市場(chǎng)在2003年達(dá)2.37億美元，預(yù)計(jì)將以40%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CADG）成長(zhǎng)，至2008年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13億美元。

有人曾經(jīng)指出，無(wú)線游戲業(yè)務(wù)的利潤(rùn)比手機(jī)鈴聲下載還要豐厚。易觀國(guó)際近期的統(tǒng)計(jì)稱，移動(dòng)通信各細(xì)分市場(chǎng)目前的業(yè)務(wù)功能中，話音、短信、電話簿或記事方面使用的比例最高，對(duì)游戲功能的使用甚至也達(dá)到了35.7%的比例。

相形之下，用戶對(duì)彩信、郵件、MP3等其他增值業(yè)務(wù)的使用都還沒(méi)有超過(guò)10%。IDC亞太無(wú)線研究副總監(jiān)Davina Yeo指出，鈴聲和圖形下載在市場(chǎng)上成功推出并受到歡迎后，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商非常迫切希望無(wú)線游戲能再次重復(fù)同樣的成功。

因此，在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始快速拓寬無(wú)線游戲內(nèi)容與種類時(shí)，他們將在下一年內(nèi)重新制定市場(chǎng)策略，并將目標(biāo)鎖定更廣泛的使用人群。也就是無(wú)線游戲完全有可能成為下一座金礦。

是什么促進(jìn)整個(gè)無(wú)線游戲市場(chǎng)的成熟？其中的關(guān)鍵因素又是什么？中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以在這個(gè)無(wú)線游戲蛋糕中分到多大一塊呢？

贊譽(yù)一片 魅力正在形成

據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics 10月初發(fā)布的研究報(bào)告稱，在今后5年里，可下載移動(dòng)游戲市場(chǎng)將增長(zhǎng)6倍，銷售收入將占市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億美元的移動(dòng)游戲市場(chǎng)的82%。報(bào)告稱，具有Java和BREW功能的手機(jī)數(shù)量在2009年將從今年的1.86億部增長(zhǎng)到10億部以上，移動(dòng)娛樂(lè)出版商顯然會(huì)再次受到歡迎。

于是，在無(wú)線游戲魅力日益高漲的時(shí)刻，我們將看到運(yùn)營(yíng)商和游戲公司對(duì)此趨勢(shì)的熱情也在隨著價(jià)值的高升而高漲。

在2004年前5個(gè)月，美國(guó)Verizon無(wú)線公司的用戶下載的游戲數(shù)量超過(guò)了1200萬(wàn)次。

而在中國(guó)，盛大在網(wǎng)絡(luò)游戲上的成功讓無(wú)線游戲的價(jià)值也顯而易見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展不僅僅給“盛大”公司帶來(lái)了巨大的財(cái)富，使陳天橋成為中國(guó)最富的人，更重要的是它帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)曾經(jīng)脆弱的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。正如陳天橋所認(rèn)為：“盛大創(chuàng)造的收益與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相比是1:10的關(guān)系”。也就是說(shuō)，當(dāng)盛大賺一元錢，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括電信運(yùn)營(yíng)商、PC制造商、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所網(wǎng)吧就可以獲得10元錢的收入。

這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的巨大動(dòng)力。

正因?yàn)橛腥绱司薮蟮氖找?，才推?dòng)了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。與網(wǎng)絡(luò)游戲相同，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展必將會(huì)給整個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)游戲帶來(lái)巨大的收益。因此，從移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商到增值服務(wù)商，再到手機(jī)生產(chǎn)商正大力支持無(wú)線網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，以期從中分到一塊“蛋糕”。

中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通能以兩種方式獲得收入。一種，當(dāng)用戶玩無(wú)線網(wǎng)絡(luò)游戲，運(yùn)營(yíng)商會(huì)獲得接入費(fèi)用；另一種，運(yùn)營(yíng)商可以向用戶收取下載游戲的費(fèi)用。

這兩種收入，使運(yùn)營(yíng)商驚奇地發(fā)現(xiàn)，無(wú)線游戲業(yè)務(wù)所賺取的利潤(rùn)甚至比手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)還要豐厚。

伴隨著中國(guó)移動(dòng)GPRS和中國(guó)聯(lián)通CDMA1X數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，無(wú)線游戲業(yè)務(wù)將被認(rèn)為是2.5G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要應(yīng)用領(lǐng)域。

一般認(rèn)為，無(wú)線游戲業(yè)務(wù)是能夠充分發(fā)展2.5G特長(zhǎng)的，因此它也將成為未來(lái)運(yùn)營(yíng)商在服務(wù)平臺(tái)、應(yīng)用軟件下載以及更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)重要開(kāi)端，同時(shí)也是移動(dòng)和聯(lián)通“打壓”小靈通業(yè)務(wù)的利器。

對(duì)于手機(jī)生產(chǎn)商而言，手機(jī)和游戲相融合，可以拓展手機(jī)廠商的市場(chǎng)空間，而現(xiàn)在也正有這樣的一個(gè)趨勢(shì)，手機(jī)已經(jīng)從單純的語(yǔ)音通話工具演變成強(qiáng)大的多功能“瑞士軍刀”。全球手機(jī)市場(chǎng)占有率幾近30%的霸主——諾基亞無(wú)疑是這方面的先驅(qū)。

最先看到這種“All In One”融合趨勢(shì)的諾基亞曾經(jīng)不遺余力地投資數(shù)千萬(wàn)美元來(lái)從事N-Gage這種游戲手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)，雖然短期內(nèi)并沒(méi)有取得預(yù)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效果，但手機(jī)行業(yè)的趨勢(shì)已經(jīng)顯而易見(jiàn)。

IDC的分析師說(shuō)，由于游戲如此流行，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)更多像N-Gage這種類型的產(chǎn)品。

隨著3G網(wǎng)絡(luò)部署的快速開(kāi)展以及技術(shù)的進(jìn)展，諾基亞這種垂直行業(yè)融合的發(fā)展模式正在被摩托羅拉、西門子、索尼愛(ài)立信等越來(lái)越多的廠商所效仿。它們紛紛大力投資游戲研發(fā)，期盼著在網(wǎng)絡(luò)空前盛行的那天，可以占據(jù)有利的局勢(shì)。

而對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，彩屏手機(jī)的普及使得手機(jī)使用者有了更好的移動(dòng)游戲體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播速度的進(jìn)一步提高和龐大的手機(jī)用戶群基數(shù)也為游戲開(kāi)發(fā)商開(kāi)辟了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間，開(kāi)發(fā)無(wú)線游戲必將帶來(lái)巨大的收益。因此，日本的游戲開(kāi)發(fā)商世嘉和育智紛紛成立無(wú)線游戲研發(fā)部門。

對(duì)于SP們來(lái)說(shuō)，短信所獲得成功讓其看到無(wú)線增值業(yè)務(wù)所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)“前景”，無(wú)線游戲必將成為其下一座金礦。因此，空中網(wǎng)、網(wǎng)易、盛大、掌上靈通等著名SP廠商紛紛加入無(wú)線游戲研發(fā)的行列。

前景看好 吸引風(fēng)險(xiǎn)投資

《數(shù)字化生存》作者，即搜狐投資者——尼葛羅龐帝曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，搜狐這項(xiàng)成功的投資在一生中也難得遇到幾回，即使最有經(jīng)驗(yàn)的風(fēng)險(xiǎn)投資者，下注成功率一般也不會(huì)高過(guò)15%。

這位互聯(lián)網(wǎng)教父在告訴我們：每一項(xiàng)新生意，都有新的風(fēng)險(xiǎn)。

然而，無(wú)線游戲領(lǐng)域現(xiàn)在的投資熱度卻好像沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)一樣，吸引著狂熱的投資者。原因無(wú)它，只是“需要”——運(yùn)營(yíng)商需要留住顧客的新手法，玩家需要新的游戲。因此，大量的風(fēng)險(xiǎn)投資被聚集在有機(jī)會(huì)成為無(wú)線游戲市場(chǎng)中巨無(wú)霸的項(xiàng)目上。Jamdat公司就是一個(gè)非常典型的例子。

Jamdat Mobile是一家美國(guó)的游戲和手機(jī)鈴音制作商，一直被認(rèn)為是無(wú)線游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，它的IPO引起了風(fēng)險(xiǎn)投資界的極大關(guān)注。他們?cè)诩{斯達(dá)克股票交易所的交易價(jià)格都在其報(bào)價(jià)以上，這是目前市場(chǎng)中IPO所少見(jiàn)的業(yè)績(jī)。

正如最近英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》撰文指出的，移動(dòng)業(yè)在過(guò)去5年中幾經(jīng)沉浮，投資者對(duì)這種大起大落早已習(xí)以為?！，F(xiàn)在，移動(dòng)業(yè)正處于上升期。最近大西洋兩岸的密切合作便是一例。上個(gè)月，美國(guó)Mforma公司宣布開(kāi)始新一輪4000萬(wàn)美元的融資，該公司自稱是全球最大的移動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容出版商。Mforma在首輪融資中籌得風(fēng)險(xiǎn)資金4400萬(wàn)美元；僅在兩個(gè)月后，由硅谷風(fēng)險(xiǎn)資本公司Draper Fisher Jurvetson牽頭的新一輪融資又接踵而來(lái)。這體現(xiàn)了移動(dòng)行業(yè)的一個(gè)重要特征，即“只要你能證明內(nèi)容的價(jià)值，移動(dòng)用戶是愿意付費(fèi)的。這與有線互聯(lián)網(wǎng)(fixed-line internet)非常不同?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在2009年，無(wú)線游戲的用戶數(shù)量將從今年的3200萬(wàn)增長(zhǎng)到2.2億。在過(guò)去的幾個(gè)月里，許多私營(yíng)基金向主要游戲分銷商投資，這是自90年代末IT繁榮時(shí)期以來(lái)，從未出現(xiàn)過(guò)的情況。而這也充分顯示著人們對(duì)這個(gè)行業(yè)的信心正在顯著提高。

Strategy Analytics副總裁DavidKerr說(shuō)，隨著市場(chǎng)規(guī)模、分銷協(xié)議、品牌許可證和管理經(jīng)驗(yàn)在移動(dòng)游戲出版方面發(fā)揮越來(lái)越大的作用，這個(gè)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)一些主要的廠商，他們將會(huì)被風(fēng)險(xiǎn)投資公司認(rèn)為是風(fēng)險(xiǎn)性最小的投資方向。

中國(guó)市場(chǎng) 制約因素重重

波士頓咨詢的一份報(bào)告顯示，在無(wú)線游戲領(lǐng)域，日本、韓國(guó)超過(guò)歐美，占據(jù)全球最大市場(chǎng)份額。到2004年底，中國(guó)可能超過(guò)歐洲，2005年上半年中國(guó)可能超過(guò)美國(guó)緊隨日韓之后。

中國(guó)有固定網(wǎng)絡(luò)用戶4000萬(wàn)，在全球來(lái)講并不是非常龐大的數(shù)字，但中國(guó)卻有著世界最大的移動(dòng)通信用戶群，按照3億來(lái)計(jì)算，與美、日等國(guó)家總?cè)丝谙喈?dāng)！假如其中有10%的用戶每個(gè)人每月下載一個(gè)游戲，每下載一個(gè)游戲收費(fèi)5元，那么一個(gè)月的市場(chǎng)就有1.5億元，一年就超過(guò)15億元。

一個(gè)可以比較的參照是網(wǎng)絡(luò)游戲。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過(guò)3年發(fā)展，已擁有相對(duì)成熟的技術(shù)和一批忠實(shí)用戶，迎來(lái)了2003年的井噴式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為2003年國(guó)內(nèi)IT業(yè)最耀眼的明星之一。但無(wú)線游戲畢竟不同于網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，在現(xiàn)今的市場(chǎng)上，仍存在很多制約因素。

首先，本土無(wú)線游戲內(nèi)容單薄。

目前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的開(kāi)發(fā)商隊(duì)伍很少，而日本的DoCoMo有7000家增值服務(wù)商。同時(shí)本土增值服務(wù)商的創(chuàng)新意識(shí)單薄，以及手機(jī)開(kāi)發(fā)人才的缺乏，也是造成無(wú)線游戲內(nèi)容單薄的重要原因。目前的無(wú)線游戲大多來(lái)自國(guó)外，日、韓、美的游戲開(kāi)發(fā)商幾乎占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。僅將外國(guó)游戲進(jìn)行本土化改造，并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

其次，技術(shù)問(wèn)題。

如多角色的游戲傳輸問(wèn)題，以及在游戲過(guò)程中有電話進(jìn)入，如何保證通話完畢后游戲不中斷的問(wèn)題，以及GSM制式手機(jī)與CDMA制式手機(jī)的兼容問(wèn)題。

再次，運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)無(wú)線游戲產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著主導(dǎo)作用。如果移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不能提供良好的服務(wù)以及技術(shù)支持，整個(gè)無(wú)線游戲產(chǎn)業(yè)就不可能得到健康的發(fā)展。2003年亞太區(qū)（日本除外）無(wú)線游戲市場(chǎng)收入中，韓國(guó)占據(jù)了73%的收入，這與韓國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商的新一代網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)（CDMA2000 1X EV-DO，已投入應(yīng)用）有莫大的關(guān)系。與中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相比，其數(shù)據(jù)傳播更快、更穩(wěn)定。

此外，錯(cuò)綜復(fù)雜的分銷戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)模式的有效標(biāo)準(zhǔn)，多玩家游戲和3D游戲等新平臺(tái)的建設(shè)威脅，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的生存都是非常關(guān)鍵的。

金礦就在眼前，但要想取得理想的價(jià)值，還要“采”之有道。

馬健，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地西南研究中心執(zhí)行主任，西南民族大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。

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