當(dāng)2004年秋意正濃的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)游戲的淘金者們仿佛也感到了絲絲涼意

當(dāng)盛大和網(wǎng)易在2002年統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，并且在瞬間創(chuàng)造財(cái)富金山的時(shí)候，丁磊是這么評(píng)論網(wǎng)游的：世界上投資最少的產(chǎn)品，每天睡覺(jué)都可以有成千上萬(wàn)收入。陳天橋不到2年時(shí)間堆起6億美元金山的神話(huà)，刺激了許多人的神經(jīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)泡沫破滅后的風(fēng)險(xiǎn)資本商，在利潤(rùn)的驅(qū)使下，紛紛涌入這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，展開(kāi)新一輪的淘金。

然而，當(dāng)2004年秋意正濃的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)游戲的淘金者們仿佛也感到了絲絲涼意。許多昔日高歌疾進(jìn)的投資者現(xiàn)在早已偃旗息鼓，大部分運(yùn)營(yíng)商徘徊于死亡線(xiàn)的邊緣，真正賺錢(qián)的公司屈指可數(shù)。淘金者的蜂擁而入，使得市場(chǎng)陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的曖昧態(tài)度，以及社會(huì)對(duì)其的質(zhì)疑，客觀上阻礙了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的延伸。于是，昔日的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)似乎漸漸日落西山。

市場(chǎng)外的困擾

中國(guó)的軟件業(yè)和硬件制造業(yè)這幾年之所以飛速發(fā)展，與政府的政策扶持和引導(dǎo)密不可分。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲，3年來(lái)主管部門(mén)始終沒(méi)有一個(gè)明確的表態(tài)。事實(shí)上，中國(guó)政府在網(wǎng)絡(luò)游戲推廣方面的曖昧態(tài)度，已經(jīng)成為阻礙這個(gè)產(chǎn)業(yè)向前推進(jìn)最大的不確定因素。

這方面，韓國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)非常值得借鑒。韓國(guó)之所以在短短3年內(nèi)一躍成為網(wǎng)絡(luò)游戲大國(guó)，政府政策的推動(dòng)起了至關(guān)重要的作用。韓國(guó)政府每年都有相當(dāng)于5億元人民幣的撥款用來(lái)扶持游戲公司開(kāi)發(fā)新的項(xiàng)目，同時(shí)用于建立大型的游戲資源中心，建立培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲人才的學(xué)校，一系列的政策使如今韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已超過(guò)汽車(chē)工業(yè)成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱。

IDC的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，到2007年全球電腦游戲產(chǎn)業(yè)將形成一個(gè)1000億美元的巨大市場(chǎng)，而偌大的中國(guó)游戲市場(chǎng)的潛力只有20億元人民幣左右。由于文化背景的差異，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，社會(huì)輿論大都對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲持不支持甚至是反對(duì)態(tài)度。

應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)政府決策部門(mén)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲始終沒(méi)有一個(gè)明確的界定。在“不出事”時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲放任自流，一旦“出事”又矯枉過(guò)正。對(duì)于投資見(jiàn)效迅速的游戲代理算不了什么，但對(duì)于需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)的游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)政策的不確定明顯制約了其發(fā)展。

主管網(wǎng)絡(luò)游戲的信息產(chǎn)業(yè)部、文化部和出版署，都希望利用自己對(duì)于專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域的管轄權(quán)，主導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。今年7月1日，在國(guó)務(wù)院下發(fā)的412號(hào)文件中，明確指出文化部對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容具有審查和審批權(quán)；而出版署于8月初聯(lián)合國(guó)家版權(quán)局也推出相應(yīng)對(duì)策，公布了相關(guān)管理?xiàng)l例，明確了對(duì)于包括網(wǎng)游在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)游戲出版物具有審批權(quán)。

從雙方各自公布的消息中可以看出，審批和審查是兩個(gè)階段的事情，但由于至今還沒(méi)有一個(gè)正式面向網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟鞒痰膯雾?xiàng)文件，所以審批和審查的關(guān)系，到底是共通共融還是各自獨(dú)立，很難作出判斷。出版署從一開(kāi)始便強(qiáng)調(diào)自己是網(wǎng)游審批的惟一歸口，而文化部強(qiáng)調(diào)的則是，網(wǎng)游必須要經(jīng)過(guò)文化部審查才能正式上市，否則將被算作違規(guī)而受到處罰。

而作為主管科技與IT市場(chǎng)的信息產(chǎn)業(yè)部，也不愿意權(quán)力旁落。不久前信產(chǎn)部公開(kāi)表示，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)被列入2004年電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金重點(diǎn)招商項(xiàng)目，作為網(wǎng)絡(luò)游戲主管部門(mén)的信息產(chǎn)業(yè)部，將大力支持網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展。消息一出，文化部馬上叫停了6款網(wǎng)絡(luò)游戲和6家網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商，并且還表示，不久之后將公布第二批取締的網(wǎng)絡(luò)游戲名單。很顯然，文化部不甘心失去對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。

事實(shí)上，三駕馬車(chē)共同管理的結(jié)果，就是三方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度背道而馳。由于三方各自沒(méi)有隸屬關(guān)系，在行政權(quán)力上相互獨(dú)立，因此在具體的決策中意見(jiàn)很難統(tǒng)一。你贊成的我就否定，你否定的我就贊成，網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)商和代理商無(wú)疑是生存在夾縫中。

因此，這樣惡劣的政策環(huán)境下，不管是從政策上還是資本投入上，網(wǎng)絡(luò)游戲3年來(lái)都沒(méi)得到主管部門(mén)實(shí)質(zhì)性的扶持，反而深受其累。而國(guó)務(wù)院對(duì)于這樣的混亂狀態(tài)始終不予表態(tài)，這勢(shì)必會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)今后最大的不確定因素。

市場(chǎng)內(nèi)的隱憂(yōu)

2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的總值達(dá)到20億，許多人認(rèn)為市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有接近飽和狀態(tài)。然而現(xiàn)在殘酷的事實(shí)就是，一批網(wǎng)絡(luò)游戲的代理商和運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)出局，剩下的還在等待新一輪的洗牌。人們都覬覦著在這20億的大市場(chǎng)中分得一杯羹，但是真正賺得缽滿(mǎn)盆盈的恐怕只是極少數(shù)廠商，80%的利潤(rùn)還是集中在20%的企業(yè)手中。而目前正在運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲中，90%是虧損的。

市場(chǎng)的全面深入，必將導(dǎo)致財(cái)富的高度集中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)也是這樣。3年前，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的意識(shí)還非常模糊。之后，盛大的暴富讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)有了真正的認(rèn)識(shí)。進(jìn)入門(mén)檻低，而回報(bào)周期短，利潤(rùn)豐厚，一下子讓網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)帶上了“暴利”的光環(huán)。

而暴利的結(jié)果，必然是千軍萬(wàn)馬洶涌而入。一年多來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)生了井噴式的發(fā)展效應(yīng)。2002年初，網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)商只有20多家，到年中一下子翻了一個(gè)倍，達(dá)到40多家，到今年則發(fā)展了100多家，據(jù)預(yù)測(cè)到今年年底，國(guó)內(nèi)將有超過(guò)140個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)運(yùn)營(yíng)。

之前已經(jīng)有太多的網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)在市面上，而玩家群體并沒(méi)有出現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，再這樣繼續(xù)下去，游戲市場(chǎng)就會(huì)因極端過(guò)熱而出現(xiàn)危機(jī)，部分游戲廠商會(huì)被淘汰出局，尤其是后期進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的廠商，沒(méi)有非常有影響力的游戲，被淘汰的可能性就更大。這就引出了一個(gè)嚴(yán)肅的話(huà)題，我們是否過(guò)于夸大了網(wǎng)絡(luò)游戲的贏利前景？

金山對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲顯然非常憧憬?？钢褡遘浖拇笃欤瑢?duì)于金山來(lái)說(shuō)，不僅僅意味著榮耀。由于毒霸詞霸等傳統(tǒng)部門(mén)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限，金山面臨著重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在不久前金山公司組織架構(gòu)的調(diào)整中，數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部被放在了極其顯眼的位置，把網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)放到了最高位置，可以說(shuō)金山2003年的財(cái)務(wù)報(bào)表，就維系在金山開(kāi)發(fā)了3年的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》上。

應(yīng)該說(shuō)，人們對(duì)于《劍網(wǎng)》似乎沒(méi)有預(yù)期中的高度評(píng)價(jià)，但是金山超強(qiáng)的公關(guān)和炒作能力，不得不讓業(yè)界人士保留一點(diǎn)態(tài)度。做到盛大這個(gè)高度肯定不現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)排滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)者。想在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)取得成功，對(duì)于金山而言并不輕松。

而業(yè)界對(duì)今年網(wǎng)絡(luò)游戲的嚴(yán)峻形勢(shì)也有所預(yù)料，聯(lián)眾總裁鮑岳橋說(shuō)過(guò)，2004年不在市場(chǎng)前10名的公司勢(shì)必會(huì)出局，沒(méi)有獲利的公司也會(huì)淡出這個(gè)市場(chǎng)。而盛大的陳天橋更是感慨，盛大的成功是個(gè)偶然，但隨著很多公司進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，想再制造一個(gè)盛大，已經(jīng)變得很困難。

但是除了傳統(tǒng)的紙牌項(xiàng)目以外，竟然沒(méi)有一款網(wǎng)游獲得全社會(huì)的認(rèn)同，大部分網(wǎng)游產(chǎn)品被排斥在主流社會(huì)之外，這種現(xiàn)象令人深思。行業(yè)精英們不能簡(jiǎn)單的埋怨社會(huì)的不理解，應(yīng)該聚精會(huì)神，研究成功的網(wǎng)游產(chǎn)品成功之處，反思那些鋌而走險(xiǎn)、打擦邊球、置整個(gè)行業(yè)利益不顧的短視行為。

資本市場(chǎng)上的混亂也證實(shí)了網(wǎng)游的灰色前景。很多抱著賺一把就走心態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)資本商，對(duì)于越來(lái)越多人涉足的網(wǎng)游市場(chǎng)望而卻步。沒(méi)有了資本市場(chǎng)的支持，而游戲公司卻越來(lái)越需要雄厚的資金支持，網(wǎng)絡(luò)游戲越來(lái)越走向矛盾的極端。

游戲代理費(fèi)也不斷水漲船高，現(xiàn)在已是2年以前的7至8倍；另一方面，游戲的宣傳和行銷(xiāo)越來(lái)越不可忽視，為達(dá)到預(yù)期的效果必然要投入大量人力和資金，一款游戲從前期運(yùn)作到獲得收益至少需要4到5個(gè)月，長(zhǎng)則可能需要半年至一年，企業(yè)必須要有足夠的周轉(zhuǎn)資金。

而另一個(gè)更加令游戲運(yùn)營(yíng)商頭疼的事情是三大門(mén)戶(hù)和騰訊公司等巨無(wú)霸也正在大踏步地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，由于其具有得天獨(dú)厚的平臺(tái)和資金優(yōu)勢(shì)，因而相對(duì)較小的專(zhuān)業(yè)游戲運(yùn)營(yíng)公司，在同等條件下脫穎而出的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多。

因此，看似炙手可熱的網(wǎng)游市場(chǎng)，在度過(guò)了那段激情燃燒的歲月之后，其實(shí)已經(jīng)慢慢日落西山。政策的不確定性，已經(jīng)讓很多運(yùn)營(yíng)商不敢越雷池一步。而市場(chǎng)的新一輪洗牌，更加使他們?nèi)缱槡郑虡I(yè)游戲的殘酷性就是體現(xiàn)于此。

國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

靠代理《傳奇》暴富的盛大公司，終究會(huì)歸結(jié)為草莽英雄那一類(lèi)。盛大的成功，明顯占盡了天時(shí)。之后很多運(yùn)營(yíng)商都想復(fù)制盛大模式，爭(zhēng)做韓國(guó)游戲的國(guó)內(nèi)代理。事實(shí)上，不管哪個(gè)代理游戲能夠成功，真正的贏家只有韓國(guó)游戲廠商，因?yàn)轫n國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲目前占據(jù)了中國(guó)絕大部分的市場(chǎng)份額。

在過(guò)去的3年里，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)基本上經(jīng)歷了一個(gè)借腹懷胎的過(guò)程，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲中，有將近60%都是韓國(guó)游戲，而在各種網(wǎng)絡(luò)游戲的人氣排行榜上，除了網(wǎng)易的《大話(huà)西游2》、《劍俠情緣》等少數(shù)國(guó)產(chǎn)游戲，前10十位基本上都成了韓國(guó)游戲的天下。網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)幾乎成了韓國(guó)游戲的代名詞。

而代理運(yùn)營(yíng)外國(guó)游戲，國(guó)內(nèi)代理游戲廠商不僅需要支付高額的版權(quán)金，在產(chǎn)品銷(xiāo)售期間還必須支付可能高達(dá)25%~35%的利潤(rùn)分成，代價(jià)驚人。換句話(huà)說(shuō)，絕大多數(shù)中國(guó)廠商很大程度上是在替人打工。韓國(guó)一政府官員就曾表示，韓國(guó)每年至少要從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)獲得超過(guò)10億人民幣的收入。

隨著去年盛大和《傳奇》的母公司因利潤(rùn)分成等問(wèn)題發(fā)生糾紛，人們意識(shí)到“拿來(lái)主義”并不能維持網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)久的繁榮。代理模式再成功，真正賺錢(qián)的還是別人，其命運(yùn)永遠(yuǎn)也擺脫不了別人的控制。

同時(shí)，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容基本上都很西化，從文化差異的角度來(lái)說(shuō)，本土網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的空間還是很大，重要的是如何結(jié)合本土文化的特點(diǎn)，在其中找出流行因素，并在技術(shù)、包裝和市場(chǎng)推廣上下功夫，打造出真正的本土網(wǎng)絡(luò)游戲精品，也許這也是當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中必然會(huì)面對(duì)的一個(gè)課題。

事實(shí)上，由于國(guó)內(nèi)玩家眾多，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司的運(yùn)營(yíng)水平已經(jīng)超過(guò)了國(guó)外游戲公司。設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)游戲故事劇情和設(shè)計(jì)場(chǎng)景已經(jīng)不是問(wèn)題，但是和網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)先者韓國(guó)相比，原先國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲界無(wú)論在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上都非常稚嫩，引進(jìn)國(guó)外游戲，積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的必由之路。

應(yīng)該說(shuō)，國(guó)內(nèi)的很多運(yùn)營(yíng)商仍然缺乏自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，核心技術(shù)缺失的問(wèn)題是中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈上最致命的缺陷。不過(guò)，這樣的局面目前也正在得到改觀。雖然在網(wǎng)游引擎技術(shù)方面仍然面臨一些困難，但最近2年國(guó)內(nèi)的眾多網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商都紛紛推出了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)游產(chǎn)品，大打民族牌。

網(wǎng)易公司曾經(jīng)花去上千萬(wàn)資本投入《大話(huà)西游》的研發(fā)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)游市場(chǎng)無(wú)一例外地都是代理韓國(guó)游戲。當(dāng)《大話(huà)西游》失利之后，業(yè)界對(duì)于自主開(kāi)發(fā)技術(shù)的質(zhì)疑達(dá)到頂點(diǎn)。然而《大話(huà)西游2》目前的成功，說(shuō)明了國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商脫離了代理模式，非但可以存活下來(lái)，而且會(huì)活的更好。

彩電反傾銷(xiāo)和DVD專(zhuān)利費(fèi)的沉痛教訓(xùn)告誡我們，要想真正地占領(lǐng)市場(chǎng)，必須在核心技術(shù)上掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。當(dāng)然，我們不能過(guò)分苛責(zé)本土的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商，畢竟市場(chǎng)剛剛起步，交點(diǎn)學(xué)費(fèi)是必然的。現(xiàn)在網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商們最需要的，是支撐他們自主研發(fā)路上走下去的勇氣。這一點(diǎn)，政府在資金和政策上的扶持責(zé)無(wú)旁貸。解決好了這些問(wèn)題，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)才會(huì)有實(shí)質(zhì)性的飛躍！

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