《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》(2005)主要研究結(jié)論
作者:馮英健 60
《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》(2005)從B2B網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性診斷評(píng)價(jià)這一專(zhuān)業(yè)角度出發(fā),通過(guò)對(duì)B2B網(wǎng)站進(jìn)行全方位的專(zhuān)業(yè)性診斷,發(fā)現(xiàn)和研究B2B網(wǎng)站的內(nèi)在規(guī)律,為B2B網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)提供決策支持,讓B2B網(wǎng)站為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供更高的價(jià)值。報(bào)告主要內(nèi)容包括:B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的總體策劃、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、技術(shù)功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能、網(wǎng)站內(nèi)容策略、網(wǎng)站可信度、搜索引擎優(yōu)化狀況、特色服務(wù)功能等方面近80項(xiàng)指標(biāo)的診斷評(píng)價(jià)和分體分析與建議。
《B2B電子商務(wù)網(wǎng)站診斷研究報(bào)告》(2005)部分研究結(jié)論如下:
(1)本研究報(bào)告根據(jù)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的分類(lèi)目錄,共選擇了102個(gè)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站作為被調(diào)查樣本,這些樣本網(wǎng)站包含了綜合類(lèi)B2B網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品B2B網(wǎng)站、五金、建筑材料、日用品、文化用品、醫(yī)療保健、汽車(chē)行業(yè)、陶瓷行業(yè)、服裝行業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站,基本代表了電子商務(wù)網(wǎng)站的總體類(lèi)別。
(2)研究報(bào)告對(duì)B2B電子網(wǎng)站的診斷研究基于一套系統(tǒng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,主要包括網(wǎng)站總體策劃設(shè)計(jì)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能、網(wǎng)站的搜索引擎友好性等9個(gè)類(lèi)別的80多項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo),每類(lèi)包括若干項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)。在網(wǎng)站評(píng)分方法上,對(duì)每類(lèi)指標(biāo)均采用100分制,類(lèi)別得分和總分為加權(quán)平均結(jié)果,分?jǐn)?shù)越高,表明該網(wǎng)站的總體專(zhuān)業(yè)性水平越高。
(3)102個(gè)被調(diào)查B2B網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)較好的方面包括網(wǎng)站綜合策劃評(píng)價(jià)和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)兩類(lèi)指標(biāo),基本情況如下:
網(wǎng)站綜合策劃評(píng)價(jià):平均為65.5分;
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì):平均為76.9分。
(4)102個(gè)被調(diào)查B2B網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)多個(gè)方面表現(xiàn)不太理想,主要包括:
網(wǎng)站基本內(nèi)容評(píng)價(jià):平均得分為50.4分;
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能評(píng)價(jià):綜合得分44.2分;
網(wǎng)站可信度指標(biāo)評(píng)價(jià):平均50.4分;
搜索引擎優(yōu)化狀況:平均得分38.2分。
(5)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站綜合診斷評(píng)價(jià)結(jié)果: 102個(gè)被調(diào)查B2B網(wǎng)站的綜合平均得分為48.1分。
其中在綜合評(píng)價(jià)結(jié)果中阿里巴巴網(wǎng)站(china.alibaba.com)獲得最高得分,總分為97分。
B2B網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性綜合評(píng)價(jià)結(jié)果表明,國(guó)內(nèi)B2B網(wǎng)站總體來(lái)說(shuō)專(zhuān)業(yè)性水平不高。專(zhuān)業(yè)性綜合評(píng)價(jià)得分在60分以上的網(wǎng)站合計(jì)只有14.7%,占總數(shù)85.3%的網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)都在及格線之下。這種狀況說(shuō)明兩個(gè)方面的問(wèn)題:一方面,國(guó)內(nèi)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站由于專(zhuān)業(yè)水平所限,其自身的發(fā)展前景以及到底能為企業(yè)帶來(lái)多大價(jià)值令人堪憂(yōu);另一方面,這些早期的B2B網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力不高,如不及時(shí)認(rèn)識(shí)到改善這種局面的緊迫性,很容易將數(shù)年來(lái)市場(chǎng)培育的成果拱手讓給新進(jìn)入者。
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