2023中國(guó)化妝品大會(huì)在杭州開(kāi)幕,楊建允發(fā)表重要觀點(diǎn)
作者:mys5518 103
2月22日,2023(第一屆)中國(guó)化妝品科學(xué)家大會(huì)暨2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心成功開(kāi)幕。
在6萬(wàn)㎡的展區(qū),集合了800+企業(yè)展商,有超過(guò)100+的美妝超頭部紅人和3萬(wàn)+的各界美妝人齊聚一堂,見(jiàn)證了此次盛會(huì),共商行業(yè)發(fā)展。
作為2023CiE美妝創(chuàng)新展重磅打造項(xiàng)目,中國(guó)化妝品科學(xué)家大會(huì)是化妝品行業(yè)科技研發(fā)的高端會(huì)議,中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)科學(xué)家與企業(yè)家的頂級(jí)交流平臺(tái)。
前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)劉瑋、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院云南省皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長(zhǎng)何黎、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬仁濟(jì)醫(yī)院皮膚科主任鞠強(qiáng)、上海萊博藥妝董事長(zhǎng)、東方美谷功能護(hù)膚品研究院院長(zhǎng)李成亮、諾斯貝爾副總裁(研發(fā))邱曉鋒、華熙生物科技股份有限公司首席科學(xué)家、副總經(jīng)理郭學(xué)平、上海臻臣青年科學(xué)家沈潔、偉博海泰集團(tuán)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人、首席科學(xué)家李和偉、科絲美詩(shī)素材研究所所長(zhǎng)金榮熙、杭州雅妍化妝品有限公司首席科學(xué)家、董事長(zhǎng)葉琳琳、資生堂中國(guó)研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)王穎等11位產(chǎn)學(xué)研醫(yī)界科學(xué)家及科技企業(yè)家,分享了化妝品科技研發(fā)的創(chuàng)新思考、科技成果與未來(lái)趨勢(shì)。
本屆大會(huì)同期舉行的還有:4大專業(yè)論壇、新品發(fā)布會(huì)、電商營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)。
其中,在四大專業(yè)論壇版塊中,分別圍繞數(shù)據(jù)趨勢(shì)、原料創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、渠道增長(zhǎng)等展開(kāi)深入討論和交流;
在MCN機(jī)構(gòu)分享會(huì)中,快美全域、緹蘇、宸帆、初新、交個(gè)朋友等頭部MCN機(jī)構(gòu)分別做了營(yíng)銷(xiāo)分享。
在本次大會(huì)的20余場(chǎng)特備活動(dòng),共計(jì)有近100位行業(yè)大咖圍繞市場(chǎng)趨勢(shì)、研發(fā)創(chuàng)新、新品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、渠道增長(zhǎng)等方面做了精彩分享。
在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新論壇上,各大平臺(tái)及其中頗具代表性的商家及服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大咖輪番登臺(tái),從品牌、平臺(tái)、出海等多個(gè)維度,闡述了對(duì)“全域營(yíng)銷(xiāo)”的深刻洞察和理解,為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)高規(guī)格的“華山論劍”。
針對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專家楊建允認(rèn)為新品牌應(yīng)該做好這四件事:
一,要有壁壘的原創(chuàng)技術(shù)。
營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)和科技驅(qū)動(dòng)是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的兩大驅(qū)動(dòng)引擎。
在增量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,靠營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng),有一句話頗像真理:賣(mài)(化妝品)產(chǎn)品就像是賣(mài)夢(mèng)想;但在存量用戶運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下,靠科技和技術(shù)驅(qū)動(dòng),比拼的是產(chǎn)品力,是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力,產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)都要有科技含量,都要有技術(shù)含量。
楊建允提醒,企業(yè)和品牌不能只懂得找代工和廣告投放,不能只會(huì)流量型打法,這種品牌在當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中是不能守住現(xiàn)有的城池的;
二,清晰可感的產(chǎn)品價(jià)值。
企業(yè)和品牌做產(chǎn)品、做營(yíng)銷(xiāo),不能只懂得講故事,要能將用戶帶入其中,實(shí)現(xiàn)“感同身受”,以內(nèi)容為基礎(chǔ),讓用戶與信息產(chǎn)生共鳴感和認(rèn)同感,從而深化品牌價(jià)值。
品牌應(yīng)該有內(nèi)涵、價(jià)值、故事。
楊建允認(rèn)為,企業(yè)做產(chǎn)品要能做到在某種人群里面是剛需,高復(fù)購(gòu),依賴感比較強(qiáng);
三,著眼于長(zhǎng)期服務(wù)的運(yùn)營(yíng)。
在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中,要能做到高頻輸出。品牌應(yīng)盡可能的讓獲客點(diǎn)前移,提前獲得關(guān)注。
專注,要能聚焦某一類剛需人群,在我國(guó)不存在小眾需求,每一類需求都是上千萬(wàn)人口;
注重私域服務(wù)能力,一個(gè)品牌想長(zhǎng)期通過(guò)投放廣告來(lái)獲取用戶,這種品牌在不確定性的競(jìng)爭(zhēng)中是沒(méi)有抗擊打能力的;
楊建允提出,2023不確定性中的確定性:堅(jiān)持長(zhǎng)期主義;存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。
四,體系化的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。
在產(chǎn)品研發(fā)、品牌管理、商業(yè)模式策劃、產(chǎn)品布局、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局、用戶運(yùn)營(yíng)、企業(yè)管理等過(guò)程要能不斷地引入新的優(yōu)秀的人才加入進(jìn)來(lái),加速完成品牌的進(jìn)化過(guò)程,促使企業(yè)有內(nèi)升力向上生長(zhǎng)。
楊建允提醒,關(guān)注自身技術(shù)積累、品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、用戶價(jià)值和運(yùn)營(yíng)技術(shù)的企業(yè),才能更好地抵御不確定的沖擊,才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
什么才是真正好的營(yíng)銷(xiāo)?品牌該如何在全域營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出?2023年,美妝營(yíng)銷(xiāo)又將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)?在這場(chǎng)論壇中,答案已一一揭曉。
擴(kuò)展閱讀
姜上泉老師降本增效咨詢培訓(xùn):2024 2024.03.16
2024年3月15日—3月16日,姜上泉導(dǎo)師在濟(jì)南市主講第230期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》2天訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。金鑼集團(tuán)、臨工集團(tuán)、新華醫(yī)療、聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)、惠發(fā)食品等近30家企業(yè)的130多位經(jīng)管人員參加了2天《利
作者:姜上泉詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.12.20
2023年12月14日—12月16日,姜上泉導(dǎo)師在上海市銀星皇冠大酒店主講第223期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。延鋒集團(tuán)、遠(yuǎn)景能源、蒙牛集團(tuán)、科達(dá)集團(tuán)、晶科集團(tuán)、浦耀貿(mào)易、拓尚實(shí)業(yè)等
作者:姜上泉詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.12.11
2023年12月7日—12月9日,姜上泉導(dǎo)師在濟(jì)南市主講第222期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。東阿阿膠、兗礦集團(tuán)、圣泉集團(tuán)、玫德集團(tuán)、中東集團(tuán)等多家知名企業(yè)的經(jīng)管人員參加了3天2夜《
作者:姜上泉詳情
在戛納,重新認(rèn)識(shí)數(shù)字中國(guó) 2023.12.04
龐大的人口規(guī)模,旺盛的用戶需求,讓中國(guó)成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。4年前,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹,中國(guó)網(wǎng)民的特征是熱愛(ài)社交,娛樂(lè)驅(qū)動(dòng),追求個(gè)性
作者:李欣詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.11.21
2023年11月9日—11月18日,姜上泉導(dǎo)師在上海市、武漢市主講第219期-220期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng),并在東莞市主講《降本增效目標(biāo)達(dá)成》。三菱重工、上汽集團(tuán)、平安集團(tuán)、金
作者:姜上泉詳情
楊建允:2023雙11交易額出爐,給 2023.11.14
2023年雙十一全網(wǎng)交易總額達(dá)11386億元,其中,綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售總額達(dá)9235億元,天貓位居綜合電商平臺(tái)榜首,隨后是京東和拼多多。 直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗,2023年雙11,直播電商累積銷(xiāo)售額
作者:mys5518詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 6
- 2太古可口可樂(lè)第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來(lái)的 30
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1514
- 7輔警或迎來(lái)轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門(mén)店的底層 38