中國的農(nóng)村人口基數(shù)大，隨著農(nóng)民收入的增加和生活水平的提高，農(nóng)村市場已經(jīng)成為一個在多個領(lǐng)域潛力都非常巨大的市場，特別是春節(jié)禮品市場——中國禮尚往來的傳統(tǒng)造就的特殊市場，更是閃閃奪目！短短10天（一般年前10天購置年貨和禮品，年后初一送到十五）的購買選擇可以興起數(shù)個收入上億元的企業(yè)。
　　近年來農(nóng)村平民春節(jié)禮品市場正在悄然發(fā)生著變化，主要有兩種趨勢：一是，禮品價格升級，數(shù)量增加，種類多樣化；二是，簡化春節(jié)送禮，空手串門走親訪友。

　　 一 農(nóng)村發(fā)生這兩種變化趨勢的原因探討如下：

　?。ㄒ唬┺r(nóng)民年收入增加，生活水平提高，有更高的購買能力。

　　因此，走親訪友的禮品由“0.8元的白沙糖1包”到“1元的白沙糖1包加3.5元酒1瓶”再到“12元/瓶的白酒2瓶加5元的餅干1袋”。禮品價格從0.8元上升到29元；種類由1種增加到2種。

　?。ǘ┺r(nóng)民過年觀念發(fā)生了很大的變化。

　　一是認識到春節(jié)送禮送來送去結(jié)果家里的禮品剩下了一大堆，只不過是大家互換了一下自己購買的商品，很多時候大家購買的商品差不多，春節(jié)過后家里剩下的基本上都是自己購買的禮品。有很多的禮品自己甚至并不需要，沒有辦法只有浪費了。認識到了送禮造成的浪費，因此一些親戚朋友之間就免掉了送禮的俗套，過年串門更輕松。二是認識到春節(jié)走親訪友交通不便，事故率高，走親訪友更多是男士的事情，帶的東西多了再喝些酒往往容易造成禮品損壞，而通訊方式多樣化，隨即興起了電話拜年，更加劇了不帶禮品的拜年方式。

　　（三）自立能力增強。

　　隨著農(nóng)民的逐漸富裕，個人文化技術(shù)水平和社會治安水平的提高，單個家庭抵御自然和非自然災(zāi)害的風險能力增強，弱化了親戚之間的依賴關(guān)系，從而淡化了親情感情，禮節(jié)本身不明再加上人們的不在乎，造成了人們之間對春節(jié)禮節(jié)內(nèi)容和形式的簡化。

　　二 農(nóng)村禮品市場的機會和對策：

　?。ㄒ唬?針對目前社會轉(zhuǎn)型，春節(jié)拜年禮節(jié)內(nèi)容模糊，形式混亂隨意的特點，可以通過創(chuàng)建新的過節(jié)禮節(jié)，打開禮品市場；

　?。ǘ?分解目前的農(nóng)村送禮市場，主要還是按照關(guān)系來劃分。

　　1. 女婿拜訪岳父母——目前是最重要的送禮項目，種類繁多，價格價格不匪；習俗不同內(nèi)容也不一樣。

　　2. 拜訪妻子兄弟姐妹——排位第二；

　　3. 好非親屬朋友——排位第三，講究豪邁、氣派、隨意；

　　4. 拜訪父母——禮品簡單實用，父母一般都和兒子生活在一起，因此較隨便；

　　5. 拜訪兄弟——隨意，基本不用帶禮品；

　　6. 拜訪姐妹——一般是回訪，禮品必須要帶。

　　通過上面的分析，可以看出目前農(nóng)村典型的最大的一份禮品市場第一種，但是由于風俗習慣的限制，呈現(xiàn)出了多樣化和地域化的特點，特別是老年人規(guī)矩較多。由于風俗習慣都是在以前的歷史條件下形成的，目前生活水平的提高已經(jīng)對這個市場造成了沖擊，因此能夠引導市場的話應(yīng)該是一條不錯的出路。

　　朋友之間的禮品出手大方，講究的是氣派，也是一個容易產(chǎn)生高利潤的禮品市場，禮品的文化內(nèi)涵主要突出一個義字。

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