直擊互聯(lián)網(wǎng)“責任軟肋”:金山毒霸“卷土重來”?

 作者:劉永煊    133

按語:自去年10月“金山加入“騰訊大戰(zhàn)360”戰(zhàn)團無果后,“金山”陷入了異常的沉靜。在行內(nèi)人士看來,曾經(jīng)戰(zhàn)功赫赫的“金山”似乎已經(jīng)是強弩之末,舊日與瑞星對陣的神話已經(jīng)一去不復返,而事實上老對手瑞星也同樣陷于“疲軟”。這不能說是去年金山聯(lián)合百度、騰訊、遨游、可牛等陣營敗退后陷入的萎靡,而是以360為首的免費殺毒軟件市場模式的崛起與成功。痛定思痛,“金山”想通了嗎?

隨著360殺毒市場的持續(xù)飄紅,大家慨嘆金山、瑞星、卡巴斯基等經(jīng)典軟件漸行漸遠的時候,金山公司近日開始有所行動。8月18日,金山網(wǎng)絡發(fā)布金山毒霸2012獵豹正式版,宣布金山毒霸進入“免費時代”。無獨有偶,曾廣受好評的金山詞霸、金山快譯、WPS等軟件,也已經(jīng)免費。筆者注意到,面對360殺毒的免費,金山毒霸似乎也意識到免費不足以撼動市場,金山毒霸2012獵豹版的上市還伴隨著“網(wǎng)購安全月”活動啟動。據(jù)金山公司承諾,在活動期間,凡正式版用戶在開啟網(wǎng)購敢賠模式的情況下,網(wǎng)購中仍被感染木馬或登錄釣魚網(wǎng)站導致財產(chǎn)被盜,用戶可享受到金山網(wǎng)絡單次最高“500元的現(xiàn)金賠付”。

一時間互聯(lián)網(wǎng)殺毒市場再次烽煙再起。隨著360殺毒免費模式市場試水成功的標榜,軟件免費但收益滿滿,這讓越來越多的軟件開發(fā)商所“眼饞”。如果說360殺毒是開創(chuàng)了“殺毒軟件永久免費”的先河的話,那么,金山網(wǎng)絡作為國內(nèi)首個對用戶承諾賠付的互聯(lián)網(wǎng)安全廠商,率先成為了提供免費產(chǎn)品并承諾“倒貼”賠付的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“第一家”。曾經(jīng)漸行漸遠的金山毒霸,在“卷土重來”?

直擊網(wǎng)購安全軟肋:金山毒霸“賠錢賺吆喝”?

天下哪里有免費的午餐?比起當年360宣布殺毒軟件永久免費的“瘋狂行為”,金山網(wǎng)絡此次“免費產(chǎn)品+金錢賠付”的行為似乎更加瘋狂。筆者從金山網(wǎng)絡方面了解到,在8月18日-9月18日期間,如果有金山毒霸2012獵豹正式版用戶因為木馬或者釣魚網(wǎng)站財產(chǎn)被盜,金山網(wǎng)絡將進行單次最高500元的現(xiàn)金賠付。據(jù)金山網(wǎng)絡CEO傅盛所言,雖然金山毒霸2012獵豹正式版是一款免費的殺毒軟件,但金山敢于承諾倒貼賠錢,是因為對自己的產(chǎn)品非常有自信,可確保網(wǎng)民上網(wǎng)和購物安全。

企業(yè)的替消費者換位思考的說法,在企業(yè)營銷傳播中司空見慣,不足為奇。金山公司這次的賠付行為,旨在增強消費者對金山軟件的關注,并以“金錢”誘惑收攬用戶,劍指360。當然,金山網(wǎng)絡這次網(wǎng)絡促銷行為的“賠錢賺吆喝”的造勢,也有其可圈點之處。那就是,當今網(wǎng)絡購物風潮盛行下的“網(wǎng)購安全”問題。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2011年上半年有8%網(wǎng)民在網(wǎng)上遇到過網(wǎng)購被盜,主要為網(wǎng)購木馬和釣魚網(wǎng)站方式的欺詐。網(wǎng)購被詐騙的群體規(guī)模達3880萬人,即每12個網(wǎng)民中就有1個網(wǎng)購被盜。面對網(wǎng)購木馬盜取網(wǎng)民賬號、劫持網(wǎng)購交易,以及假冒釣魚網(wǎng)站的詐騙行為,網(wǎng)民能依靠的是殺毒軟件的保護。如果裝了殺毒軟件還依然“受害”,那只能自認倒霉。

早在去年年4月,國家工商行政管理總局就研究起草《網(wǎng)絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法(征求意見稿)》,并向社會公開征求意見。但由于缺乏政府官方的監(jiān)管,或者監(jiān)管不到位、消費者權益保障法規(guī)不力,網(wǎng)購被盜網(wǎng)民往往投訴無門。雖然網(wǎng)購涉及眾多環(huán)節(jié),如瀏覽器、搜索引擎、即時通信、網(wǎng)購平臺、第三方支付平臺、網(wǎng)絡銀行、安全軟件等,但一直沒廠商站出來明確自己的責任。這不能不說,這是飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)購物市場中的一大“軟肋”。

賠償有價營銷無價, 金山毒霸取寵“飲鴆止渴”?

網(wǎng)購被詐騙,賠償500元只是針對網(wǎng)民的“蠅頭小利”。試想,如果使用了金山毒霸仍然“受傷害”,只能說明殺毒軟件技術“不到家”,不能確保100%的網(wǎng)絡安全。那么,賠償?shù)膮^(qū)區(qū)幾百已經(jīng)是于事無補了。即便金山憑借這次“營銷噱頭”可以圈攬到一定“湊熱鬧、嘗新鮮”的用戶,如果金山毒霸的技術不到家的話,依然是會“自砸招牌”。
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