《爸爸去哪兒》火的基因

 作者:雷永軍    166

馬上元旦了,幼兒園要搞個節(jié)目,班主任通知家長,我們搞一個聯(lián)歡晚會還是搞一個主題為“爸爸去哪兒”的互動活動。對這個調查,我沒有猶豫就投了互動活動,后來到老師哪兒一調查,100%都是互動活動。

   上周末帶球球妞妞去地壇玩,拍了一組照片,發(fā)微信,問孩子,咱們給今天的活動取個主題名字,孩子沒有猶豫,說就叫“爸爸去哪兒”。孩子一個5歲多,一個4歲。

    前兩天朋友們聚會,一群搞咨詢、創(chuàng)意的家伙們湊在一起,不論有孩子還是沒有孩子的都在談論“爸爸去哪兒”這檔子活動。

為什么這么火

   一個事務的發(fā)展定有其中原因和規(guī)律。遍觀最近幾年的娛樂節(jié)目,從來沒有一個像2005年超級女聲那樣火的。粉絲就是從那個時候形成的。最近幾年雖然也有中國好聲音等節(jié)目比較優(yōu)秀,但是被廣泛傳播、具有普遍社會性的,還是爸爸去哪兒了。

   我們發(fā)現(xiàn),超級女聲當年是革了權威的命,因為是草根的選秀,其具有的政治性、社會性被形式放大,一個昨日籍籍無名的小輩,突然間唱了一首歌,便迅速地擁有了大量的粉絲。發(fā)型、衣裝、胸部大小、一顰一笑都成了社會性的討論話題。其成功的巔峰,最終以《時代》雜志以李宇春封面文章的解讀而標志。

    爸爸去哪兒沒有太多的粉絲,他處處體現(xiàn)的是爸爸們按照孩子的喜怒哀樂而產生的喜怒哀樂和智慧、性格等等。因為孩子的真,導致了大人無法偽裝的真。呵呵,寶寶哭一個小時,看你如何偽裝好脾氣!

   如果說在2005年全社會需求的是公平競爭,那么2013年全社會需求的是沒有偽裝。爸爸去哪兒為什么這么火,是因為電視在網絡的推動下具有太多修飾和偽裝。我們已經在所有的傳媒上看不到裸體的消息,我們已經在社會中看不到人性裸體的人了。

   這無疑是巨大的需求。需求就是在我們最大的渴望中、沖突中、不滿中和牢騷中。

你應該學到什么

   爸爸去哪兒了火了,按照中國是的創(chuàng)新邏輯,下一步會有媽媽去哪兒了、爺爺去哪兒了、哥哥姐姐去哪兒了等等節(jié)目。估計借助余熱,會有那么一點火。但是,這種抄襲顯然是不符合消費者對創(chuàng)意的心理需求的。就如同那些年超級男聲一樣,最終是超級無聊。那么,企業(yè)、傳媒如何在這個節(jié)目中獲得啟迪呢?

   我覺得,需求的把我最重要。真是這個節(jié)目的核心,也是具有消費者粘性的核心。我們需要的就是在這個角度上下功夫。如果所有的電視、網絡傳媒都做和真有關系的節(jié)目,那么2014年將很有可能成為全球矚目的盛會?;蛟S,這會推動中國形象和中國精神在全世界的品牌認知。

   作為企業(yè),一方面我們可以和傳媒結合。將真善美發(fā)揚大。一方面可以自我塑造,從自身上找機會,做設計創(chuàng)意。讓自己成為偽裝和虛假的另類。

   同時,我們應該看到微信不同于微博、微信的最大區(qū)別——微信將是傳遞真的最好媒體。他在2014年會有進一步爆發(fā)式的增長。

   營銷從來不會脫離社會的需求。問題是,你是否看得準,是否策劃的巧,是否執(zhí)行的妙等等。祝福大家。

 

雷永軍
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