品牌碰撞(一)

 作者:韓志鋒    192

  員工業(yè)績(jī)的考核激勵(lì)在任何企業(yè)中都是復(fù)雜、而且“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的事情,是企業(yè)文化集中體現(xiàn)的一個(gè)方面。在海爾,因?yàn)楣芾淼闹贫然捅砀窕?,所以考核也非常硬性、一概?shù)值化,從日工作到月工作再到年工作,你做的怎樣自己都可以做評(píng)價(jià),激勵(lì)時(shí)則獎(jiǎng)優(yōu)罰劣毫無(wú)含糊,拿營(yíng)銷激勵(lì)的月度會(huì)議來(lái)說(shuō),曾經(jīng)在一些事業(yè)部中有會(huì)議時(shí)業(yè)績(jī)排名后三名經(jīng)理沒(méi)有座位給坐,只能站著開(kāi)會(huì)的情形,如此就不難知道,這些經(jīng)理對(duì)這次會(huì)議的記憶和理解會(huì)因此而加深多少,所謂知恥而后進(jìn),海爾就是在不斷鞭策后進(jìn)的過(guò)程中,培養(yǎng)員工榮譽(yù)感和進(jìn)步心。然而并非所有的考核都因?yàn)橛残远绱瞬槐M人情,海爾同樣強(qiáng)調(diào)員工的忠誠(chéng)度,每年在公司年慶時(shí),按工齡發(fā)給員工一定的獎(jiǎng)勵(lì),數(shù)額相對(duì)看也不小。如果說(shuō)罰款(負(fù)激勵(lì))多是海爾過(guò)去的一個(gè)特點(diǎn),那么如今獎(jiǎng)多在海爾也算的上是一道風(fēng)景,獎(jiǎng)罰的平衡從另一個(gè)側(cè)面證明了海爾文化是成熟的,是經(jīng)的起考驗(yàn)的。難怪國(guó)內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)、肖灼基等認(rèn)為“海爾最引人注目的不僅僅是成績(jī),而是該企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)理了一套從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡時(shí)期,具有中國(guó)特色的帶有明顯個(gè)性特點(diǎn)和文化特點(diǎn)的管理理念和管理體系?!?/p>

  海信相比海爾就更傳統(tǒng)、更國(guó)營(yíng)和更人性化了。人性化的主要含義不是對(duì)人的仁愛(ài),而是人行法外、人治企業(yè)的含義。具體表現(xiàn)我們同樣從基礎(chǔ)管理、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格和激勵(lì)考核三方面來(lái)看。

  海信的基礎(chǔ)管理從企業(yè)職能的分解上看是不平衡的,舉個(gè)例子,在海信的生產(chǎn)車間,工人有完善的工作方法、工作標(biāo)準(zhǔn)和工作流程,管理是嚴(yán)格而且制度化的,但在營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、在管理機(jī)構(gòu)工作方法、流程和標(biāo)準(zhǔn)的積累僅是2000年后的一年時(shí)間,這種管理的后果是工作隨意性大、目標(biāo)性差、工作遺漏多等。筆者剛進(jìn)海信時(shí),部門經(jīng)理以及原來(lái)的同事們?nèi)巳撕苊Γ蠹以诿y中忽略了新加盟者的培訓(xùn)工作,我們只好自己認(rèn)識(shí)同事、尋找資料、熟悉崗位、揣摩海信的文化,整整一個(gè)多月全憑自己的努力。反映出在新員工引進(jìn)上海信當(dāng)時(shí)缺少工作流程和規(guī)范。至于部門里其它方面的工作,也都全憑優(yōu)秀的經(jīng)理個(gè)人創(chuàng)新和集體奮斗。原因是在近30年的發(fā)展歷程中,部門里積累下來(lái)可供后來(lái)者借鑒的工作方法和程序幾乎沒(méi)有,所以我們的部門要不因?yàn)閯?chuàng)新被嘉獎(jiǎng),要不因?yàn)閯?chuàng)新而挨批,總是在一種“動(dòng)蕩”之中,幸虧經(jīng)理個(gè)人能力強(qiáng)而使得主導(dǎo)整個(gè)集團(tuán)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略和策略的營(yíng)銷中心,用了近兩年的時(shí)間就自發(fā)的、高速的完成了工作方法和流程的積累,這時(shí)候,集團(tuán)的管理與人力資源部門才開(kāi)始了工作分析與描述工作,整整比海爾晚了近6年的時(shí)間。因此,我們似乎可以總結(jié)出一個(gè)放之“中國(guó)”而皆準(zhǔn)的真理:“亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚。只要你敢于面對(duì)過(guò)去的不足而積極補(bǔ)救,成功同樣會(huì)應(yīng)期而至”。

韓志鋒
 品牌,碰撞,nbsp,碰撞,或者說(shuō)

擴(kuò)展閱讀

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者:楊建允詳情


不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺(tái)方,都無(wú)法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感,無(wú)法感知用戶的真實(shí)需求,所做的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),效果自然難以保證。 有人問(wèn),DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者:楊建允詳情


想通過(guò)抖音打造長(zhǎng)期品牌的人,同時(shí)想在內(nèi)容平臺(tái)上賺到錢,應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長(zhǎng),才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個(gè)規(guī)則,一個(gè)在明,一個(gè)在暗。 在抖音投放經(jīng)驗(yàn)豐富以后,會(huì)覺(jué)

  作者:mys5518詳情


雀巢多品牌視頻攻略   2023.05.09

你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)超級(jí)能恩3奶粉,但一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)雀巢;雀巢營(yíng)銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無(wú)聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影,創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,如何凸顯自己

  作者:李欣詳情


“提高醫(yī)療水平,造福千萬(wàn)家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)吳階平院士對(duì)北京新興醫(yī)院的題詞時(shí),我驚訝不已。因?yàn)槲蚁?,吳老這樣做可能會(huì)帶來(lái)一個(gè)什么樣的后果,畢竟新興醫(yī)院爭(zhēng)議很大。但我又想,吳老

  作者:李名梁詳情


對(duì)建材家居店面來(lái)說(shuō),只展示產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,因?yàn)樗皇强煜?,只通過(guò)刺激消費(fèi)者的眼球就夠了,而是還要給消費(fèi)者更多的品牌“體驗(yàn)”,讓消費(fèi)者在店面內(nèi)選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),能充分感受到品牌的內(nèi)涵,對(duì)品牌產(chǎn)生信心。這就

  作者:賈同領(lǐng)詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請(qǐng)點(diǎn)我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.c5m8.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有