設(shè)計(jì)是打造品牌的瓶頸 

　　了解北歐，我是從余秋雨的文學(xué)開始，他說：一步跨進(jìn)北歐，立即天高地闊。在丹麥，他迷戀安徒生的童話；在瑞典，他留戀貝納多特和斯德哥爾摩的風(fēng)光；還有挪威的海盜博物,冰島和芬蘭的秀麗景色。那是一種情愫。余秋雨踏遍北歐的足跡，始于龐貝，終于冰島。他文字所及，牽動(dòng)著很多人的思緒。北歐人的智慧與生活吸引無數(shù)人的目光。北歐地區(qū)，自然條件較為惡劣,但風(fēng)光秀美，人口較少，加上高福利政策，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的生活品質(zhì)造就了北歐樸實(shí)而高貴的產(chǎn)品風(fēng)格，近年來，在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中，返樸歸真成為潮流，北歐風(fēng)格的家具、音響、電子產(chǎn)品悄然受到了世界人民的歡迎，一如北歐人的生活和個(gè)性----簡(jiǎn)約而樸實(shí)。北歐人還有著特殊的造型天賦，這是北歐設(shè)計(jì)的源泉。"風(fēng)格即生活"的理念在北歐產(chǎn)品中無處不在。北歐系的音響，在世界發(fā)燒友上具有神圣的地位，秉承著對(duì)音質(zhì)和外形的不懈追求，賦予了音響新的意義。斯堪的納維亞家具目前受到全世界各地的歡迎與重視，最主要的原因是它滿足了現(xiàn)代的生活方式對(duì)家具所提出的要求。斯堪的納維亞家具實(shí)用，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，謙遜樸實(shí)，考慮周到且優(yōu)雅別致，可以自然地融入周圍環(huán)境當(dāng)中。因?yàn)?北歐的設(shè)計(jì)師認(rèn)為每一棵樹都是有靈性的，所以每做一件木質(zhì)家具都很用心。北歐人民使用的時(shí)候也很愛護(hù)，像家人一樣善待它們。 

　　北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要是指歐洲北部四國(guó)挪威、丹麥、瑞典、芬蘭的設(shè)計(jì)風(fēng)格。純粹、洗練、樸實(shí)的北歐現(xiàn)代設(shè)計(jì)，其基本精神就是：講求功能性，設(shè)計(jì)以人為本。人道主義的設(shè)計(jì)思想、功能主義的設(shè)計(jì)方法、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，將寧?kù)o自然的北歐現(xiàn)代生活方式表現(xiàn)無遺。說到北歐的手機(jī)設(shè)計(jì)，先說我們熟悉的東西,早年的愛立信、于今的索愛、風(fēng)靡世界的諾基亞,還有迷人的瑞士手表。事實(shí)上，讓中國(guó)普通消費(fèi)者更多了解和體驗(yàn)北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是來源于那款小小的精靈------手機(jī)，其典型代表是NOKIA，簡(jiǎn)約主義、強(qiáng)調(diào)人性功能、結(jié)合現(xiàn)代與傳統(tǒng)的風(fēng)格再加上獨(dú)有的人情味，這些正是北歐設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹。NOKIA在中國(guó)消費(fèi)者建立起來的品牌形象和市場(chǎng)份額，在某種意義上來說，還是設(shè)計(jì)的功勞。 

　　北歐的手機(jī)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)四大風(fēng)格 

　　1、流暢線條傳承了簡(jiǎn)約實(shí)用風(fēng)格 

　　北歐人有著特殊的造型天賦。丹麥家具王國(guó)里堪稱經(jīng)典；瑞典人善于制造摩登；芬蘭人翔動(dòng)著自然靈感；挪威人崇尚厚重與質(zhì)樸。他們?cè)陲L(fēng)格上有其共性的一面，但也體現(xiàn)著不同的個(gè)性。它代表了一種時(shí)尚，回歸自然，崇尚原木韻味，外加現(xiàn)代、實(shí)用、精美的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，正反映出現(xiàn)代都市人進(jìn)入新時(shí)代的某種取向與旋律。沒有炫目的功能，有的只是精細(xì)的工藝；沒有珠光寶氣，有的只是與身俱來的高貴品質(zhì)；沒有喧嘩的廣告，深藏內(nèi)斂的諾基亞8800卻依然贏來顧睬漣漣；諾基亞8800一上市,便火辣熱銷，在老百姓心目中，榮獲中國(guó)手機(jī)界的“奧斯卡影帝”，成為手機(jī)家族中最耀眼的“好萊塢”大哥－湯姆.布魯斯。猶如清代學(xué)者王國(guó)維所敘說的人生三境界的最高境界，“縱里尋他千百度，驀然回首，此人卻在燈火闌珊處”，這就是人生的最高境界——真水無香。簡(jiǎn)約是北歐設(shè)計(jì)的重要思想，摒棄繁瑣、忠于流線和巧妙的銜接。諾基亞8800機(jī)身的兩側(cè)并沒有任何的點(diǎn)綴修飾，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)思路與機(jī)身一脈相承。8800的鍵盤也顯得相當(dāng)簡(jiǎn)約，舍棄浮華的背景光線，在黑色的鍵盤上銘刻的就是最尋常的白色字體，柔和的背光即使在漆黑的環(huán)境中也能保證鍵盤的清晰可見。

　　2、藝術(shù)與工藝的結(jié)合秉承優(yōu)雅品質(zhì) 

　　圓潤(rùn)流暢、謙遜樸實(shí)、優(yōu)雅別致，可以自然的與周圍環(huán)境和融合。北歐設(shè)計(jì)不會(huì)被動(dòng)嚴(yán)格的跟隨時(shí)尚，不帶任何己有觀點(diǎn)和偏見，完全為滿足用戶需求，柔和的光線和精細(xì)的玻璃屏幕以及精鋼機(jī)身配合完美，三者相互就構(gòu)成了諾基亞8800的外觀。相信每一位用戶都有自己對(duì)8800獨(dú)一無二的觀感與體驗(yàn)。蘊(yùn)藏了歷代工匠的心力，秉乘一貫對(duì)完美品質(zhì)的無限追求,諾基亞的強(qiáng)大設(shè)計(jì)師群將藝術(shù)和工藝設(shè)計(jì)完美地融合在一齊，從而再次觸動(dòng)了喜愛彰顯自我的中國(guó)消費(fèi)者。 

　　3、材質(zhì)透出高貴氣質(zhì) 

　　諾基亞8800的外觀絕對(duì)不是華麗，簡(jiǎn)單的線條切割，由精鋼和和精細(xì)玻璃組成的機(jī)身外觀絲毫沒有被浮夸的塵世所玷污，簡(jiǎn)約唯美的氣質(zhì)并不是咄咄逼人的氣勢(shì)，而是溫文爾雅的平易近人，但當(dāng)真正將8800握到手上時(shí)，8800骨子內(nèi)的貴族感覺才悄然流露出來，8800精鋼的機(jī)身線條完全由激光切割而成，天衣無縫的機(jī)身線條顯露諾基亞的造工水平，而背部的諾基亞英文標(biāo)志正是使用了類似于瑞士的高端手表上化學(xué)蝕刻技術(shù)，方顯其造工水平之高。低調(diào)，才是安身立命的最高準(zhǔn)則，諾基亞8800，無疑已經(jīng)深諳此哲理的意味。配合精鋼外殼，諾基亞設(shè)計(jì)師在屏幕上啟用了精細(xì)的玻璃屏幕作為材質(zhì)。高強(qiáng)度精細(xì)玻璃的質(zhì)感和普通手機(jī)上的有機(jī)玻璃屏幕效果完全不可以同日而語。 

　　4、以人為本的設(shè)計(jì)理念表達(dá)極致 

　　善于破立的諾基亞設(shè)計(jì)師逆道而行，將8800設(shè)計(jì)成向上推開展現(xiàn)鍵盤的方式。在屏幕下方有金屬的防滑條，可以幫助用戶在該位置放置拇指，推伸手機(jī)。8800采用了半自動(dòng)的推伸方式，用戶只要稍加用力，8800就會(huì)爽快地彈出鍵盤部分，推伸過程極度流暢。諾基亞的新TFT技術(shù)有效地提高了屏幕的亮度，在8800上更是將顯示水平推向一個(gè)新的高峰。諾基亞8800并沒有采用九宮格菜單模式，而是沿用了更傳統(tǒng)的分頁(yè)式菜單，手機(jī)內(nèi)置的待機(jī)墻紙也表達(dá)了諾基亞8800的高貴氣質(zhì)，尤其其中的一張阿爾卑斯山的彩圖，還被賦予“Unforgettable light”(永恒光輝)的名稱。成功人士征服事業(yè)上的重重高峰，不就如成功攀登高山的永恒難忘。在8800上還要矯枉過正地談及鈴聲的和弦數(shù)實(shí)在是有失明智的念頭。世界聞名的音樂大師坂本龍一（SAKAMOTO RYUICHI）為8800創(chuàng)制了尊享的樂曲。大師的靈感就來源于8800機(jī)身完美的線條。只有音樂這樣語音可以無遠(yuǎn)忽界，只有優(yōu)秀的音樂才可以打破語言的隔閡，當(dāng)用戶在世界的任何一個(gè)城市中，當(dāng)8800悠揚(yáng)的樂韻響起時(shí)，才能真正體味大師所創(chuàng)制的世界音樂的真諦。在8800上內(nèi)置的既有民族的傳統(tǒng)音樂，亦有優(yōu)雅的交響曲。在鈴聲配置上，8800可以看作是諾基亞在88系列和Vertu系列之間的溝通橋梁。Vertu上的鈴聲就是全部采用最現(xiàn)今的電子技術(shù)演繹的交響曲樂章。當(dāng)科技以人為本的北歐風(fēng)格讓中國(guó)銷售者為之傾倒之時(shí)，笑在背后不只是設(shè)計(jì)師、還有渠道商們。 

　　渠道商：痛并快樂著 

　　NOKIA8800一脈傳承的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格在受到消費(fèi)者追捧的同時(shí)，也使渠道商賺了個(gè)衣缽飽滿。簡(jiǎn)約唯美北歐設(shè)計(jì)觸動(dòng)了中國(guó)快速發(fā)展的商業(yè)社會(huì)中人們摒棄繁雜，倡導(dǎo)自然的生活理念。在造就了NOKIA頂級(jí)設(shè)計(jì)的品牌形象，品牌附加值的提升，也讓渠道商找到了提價(jià)的理由，一位不愿透露姓名的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)內(nèi)部人士透露，手機(jī)廠商內(nèi)部行規(guī)是，在3000元以上的高端手機(jī)售價(jià)中，將為經(jīng)銷商留出至少10％以上利潤(rùn)空間，而部分5000元以上頂級(jí)機(jī)型，其利潤(rùn)可能高至1000－1500元。如果按照11800元的價(jià)格，經(jīng)銷商每銷售一臺(tái)NOKIA 8800，其利潤(rùn)至少為4000元人民幣以上。 

　　渠道策略推動(dòng)神話。精品化北歐氣質(zhì)路線使渠道商和媒體在資源上做了更多的傾斜,諾基亞8800也是踩在前輩的肩膀上成功的。在汽車行業(yè)就是勞斯萊斯的銀天使，在服裝行業(yè)，就是每年巴黎時(shí)裝周的高級(jí)定制服（Haute Couture），對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，無印良品的名號(hào)，就非諾基亞的8800莫屬。對(duì)于諾基亞的88，89系列，再盲目地談?wù)摴δ芩坪跏谴笥奕糁堑男袨椤?8系列追求的是完美的造工，完美的設(shè)計(jì)，完美的理念。在保證基本電話功能的前提下，將潛龍勿用的氣宇軒昂埋藏在88系列的骨子里，無論時(shí)間的流逝，諾基亞88系列的經(jīng)典永遠(yuǎn)會(huì)留在手機(jī)的史冊(cè)中。貴族，并不需要外在文過飾非的鉆石去營(yíng)造，而是深存在骨子內(nèi)的銳氣，傲氣，貴氣。妄圖想要“價(jià)值連城”的珠寶去堆砌出貴族。對(duì)不起，這只是暴發(fā)戶。更不要說在手機(jī)上鑲嵌寶石，就以為自己是貴族手機(jī)了。而媒體和渠道營(yíng)銷人員對(duì)于這個(gè)概念進(jìn)行了潑墨式的渲染，諾基亞產(chǎn)品系列的廣告將北歐人文、清靜、優(yōu)雅、舒適生活方式和生活態(tài)度融入到產(chǎn)品的概念之中，進(jìn)一步的推動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同感。隨著市場(chǎng)的細(xì)分和競(jìng)爭(zhēng)的激烈，“單兵”救主的機(jī)會(huì)越來越少，一個(gè)品牌要迎取消費(fèi)者芳心還得靠整體產(chǎn)品鏈組合，系列組合，目前在這方面較為成功的便是諾基亞精品策略，款款是精品，打的是產(chǎn)品組合拳。明星產(chǎn)品有明星效應(yīng)。但培養(yǎng)明星得要基石，走精品路線，制定精品策略，從精品中培養(yǎng)明星。北歐的設(shè)計(jì)風(fēng)格理念無疑迎合了廠商、渠道、媒體和消費(fèi)者的眼球。物以稀為貴。這也許正是諾基亞的策略。

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