賽洋染指暖卡 婷美、北極絨南北聯(lián)手
作者:冷振興 87
明星跟著暖卡跑
與往年相比,2002年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)還算比較消停。如今銷售旺季已過(guò),許多廠家松弛一下緊繃的神經(jīng),紛紛馬放南山,盤點(diǎn)收成,但是近日婷美、北極絨聯(lián)手的消息傳來(lái),讓人不得不重新緊張起來(lái)。
據(jù)報(bào)道,北極絨保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)廠家上海賽洋向媒體透露,趙本山將同時(shí)出任旗下的北極絨和高科暖卡兩個(gè)保暖內(nèi)衣品牌的代言人。與此同時(shí),婷美集團(tuán)董事長(zhǎng)周楓默認(rèn)了這種說(shuō)法,去年中科暖卡的形象大使陳道明繼續(xù)留任,和趙本山一起同臺(tái)搭幫唱戲。
有人戲稱,這趙本山、陳道明這下子全被“賣”了,拿一份錢,干兩份活,伺候兩個(gè)主子,讓婷美、北極絨兩家便宜沾大了。
對(duì)于為兩個(gè)品牌當(dāng)形象代言人,上海賽洋、婷美方面是否為趙本山、陳道明加價(jià),雙方都以商業(yè)秘密為由,拒絕透露相關(guān)情況。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)陳道明、趙本山兩個(gè)大男人聯(lián)手能否真正促進(jìn)暖卡這一技術(shù)品牌的形象提升表示懷疑。該人士認(rèn)為,陳道明內(nèi)斂沉穩(wěn)、揮灑自如而不張揚(yáng),很具親和力,用于暖卡很貼切;相對(duì)而言,趙本山是鄉(xiāng)土有余,洋勁不足。如果要給陳道明找搭檔,最好是相得益彰的魅力女性,一個(gè)成熟穩(wěn)重,一個(gè)閉月羞花,這樣才般配?,F(xiàn)在把兩個(gè)不同類型的中年男人硬拉到一塊唱對(duì)手戲,難免給人一種不倫不類的感覺(jué)。北極絨的品牌經(jīng)理解釋稱,如今保暖內(nèi)衣已經(jīng)成了普通消費(fèi)者居家過(guò)日子的大眾化產(chǎn)品,讓高科技品牌放下架子,低姿態(tài)貼近老百姓,卻非趙本山莫屬。
婷美臥榻之側(cè),何容賽洋染指?
對(duì)于婷美和北極絨的這次聯(lián)盟,許多業(yè)界人士表示不解。婷美自己一手養(yǎng)大,已經(jīng)出落得象模象樣的暖卡技術(shù)為何能容得下北極絨染指呢?
據(jù)了解,去年婷美攜其在塑身內(nèi)衣市場(chǎng)的霸氣,與中國(guó)科學(xué)院中科集團(tuán)合作,搶占技術(shù)山頭,推出“中科暖卡”保暖內(nèi)衣,請(qǐng)來(lái)陳道明做形象大使,掀起一股“暖卡”旋風(fēng),人們紛紛搶購(gòu),多年不見(jiàn)的打白條現(xiàn)象又重現(xiàn)了。據(jù)了解,去年中科暖卡內(nèi)衣銷售突破120萬(wàn)套,殺入保暖內(nèi)衣的第一軍團(tuán),暖卡纖維保暖技術(shù)也成了這個(gè)行業(yè)最具有市場(chǎng)沖擊力和技術(shù)門檻的高科技品牌,成為婷美又一個(gè)招財(cái)進(jìn)寶的“金蛋”。
對(duì)于為何把北極絨“引狼入室”,目前婷美集團(tuán)總裁、原名人營(yíng)銷老總趙強(qiáng)認(rèn)為,無(wú)可否認(rèn),暖卡以其獨(dú)一無(wú)二的高技術(shù),經(jīng)過(guò)去年一個(gè)賽季的洗禮,站穩(wěn)了腳跟,并且取得不俗的戰(zhàn)績(jī),在這種情況下,和北極絨合作在許多人看來(lái)是不可思議的。其實(shí),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,眾人拾材火焰高,婷美、北極絨合作,把暖卡蛋糕做大了,實(shí)現(xiàn)1+1=3的結(jié)果,即使雙方平分,也比一家耍單幫、吃獨(dú)食強(qiáng)呀。
盡管如此,業(yè)內(nèi)對(duì)這種聯(lián)盟形式能否長(zhǎng)久很懷疑,因?yàn)樵S多聯(lián)盟要么不了了之,要么反水的例子俯首皆是。北極絨總裁吳一鳴卻并不這樣認(rèn)為,“重復(fù)囚徒困境”模型表明,只有當(dāng)未來(lái)足夠重要時(shí),基于回報(bào)的合作與共生關(guān)系能夠穩(wěn)定地建立。稀少的、或偶爾的,由于回報(bào)的可能性很小,才出現(xiàn)“一錘子買賣”,相當(dāng)于一次“囚徒困境”,其最優(yōu)解就是“背叛”。暖卡去年市場(chǎng)上的表現(xiàn)明擺著,其高科技支撐下的成長(zhǎng)性是做市場(chǎng)的人都能預(yù)測(cè)到的。北極絨與婷美之間的合作是建立在未來(lái)高回報(bào)基礎(chǔ)之上的博弈選擇。
中科院沒(méi)事兒偷著樂(lè)
“剛剛消停的一年的保暖內(nèi)衣,今年要打大仗”,一位其他品牌的經(jīng)銷商憂心重重地預(yù)測(cè),因?yàn)榻衲甑摹芭ā睂?shí)力業(yè)已翻了一番。
不過(guò),對(duì)婷美、北極絨的南北合作,最樂(lè)意的莫過(guò)于提供暖卡纖維的中國(guó)科學(xué)院中科集團(tuán)了。
據(jù)了解,“暖卡”技術(shù)經(jīng)中科院數(shù)十位專家15年努力、數(shù)萬(wàn)次實(shí)驗(yàn),耗資數(shù)千萬(wàn)研制而成,是以中科院細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸長(zhǎng)絲研究開(kāi)發(fā)及應(yīng)用科研項(xiàng)目為基礎(chǔ),集改性切片技術(shù)、紡絲技術(shù)、織造技術(shù)、染整技術(shù)、成衣技術(shù)為一體?!芭ā崩w維最接近人體肌膚分子結(jié)構(gòu),其材料是醫(yī)學(xué)中用于制造人體器官的主要材料。“暖卡”比羊絨輕20%、細(xì)50%,保暖率高。在保暖性、透氣性、導(dǎo)濕性、健康性、親膚性以及彈性方面,“暖卡”全面超過(guò)了其他天然以及人造材料。
為實(shí)現(xiàn)科技成果向商品的轉(zhuǎn)變,中科院專門成立了中科集團(tuán),以公司機(jī)制開(kāi)始了超細(xì)旦丙綸長(zhǎng)絲產(chǎn)業(yè)化的歷程。2002年,中科集團(tuán)復(fù)制“萊卡”模式,與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)做豐富的婷美一起進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā),真正地將暖卡這一技術(shù)品牌推向市場(chǎng),并取得了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。
從中國(guó)科學(xué)院中科集團(tuán)的角度來(lái)看,暖卡作為一種中間技術(shù)產(chǎn)品,應(yīng)用的廠家越多,自己的影響越大,預(yù)期的利潤(rùn)越大,對(duì)北極絨的加入,自然是投贊成票的積極態(tài)度。不過(guò),該公司高層人士表示,為保證暖卡這一中科院試點(diǎn)的技術(shù)品牌戰(zhàn)略的成功,目前將嚴(yán)格限制加盟會(huì)員企業(yè)的資格,決不允許一些短期行為嚴(yán)重的企業(yè)進(jìn)來(lái)混水摸魚,損害暖卡的信譽(yù)。
擴(kuò)展閱讀
高新區(qū)灞橋區(qū)聯(lián)手打造西安灞橋生態(tài)科技 2022.10.30
7月30日下午,西安高新區(qū)管委會(huì)、灞橋區(qū)人民政府就共同開(kāi)發(fā)建設(shè)西安高新區(qū)灞橋生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園舉行合作簽約儀式?! ∥靼插睒蛏鷳B(tài)科技產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積15.53平方公里。高新區(qū)和灞橋區(qū)本著“互利互惠、合作
作者:王暉詳情
低碳人類!北極熊在哥本哈根會(huì)議上的呼 2018.12.31
在哥本哈根會(huì)議地,藝術(shù)家們制作的北極熊冰雕作品,一滴一滴地融化著,當(dāng)冰雕全部融化后,將顯現(xiàn)出北極熊的骨架。藝術(shù)家們?cè)谔姹睒O熊呼吁著:人類,低碳吧!讓我們生存! 今天召開(kāi)的哥本哈根氣候變化會(huì)議成為建立
作者:彭琰詳情
婷美,中科暖卡的不老傳說(shuō) 2018.12.12
陳道明如何改變男人冬季保暖穿著習(xí)慣 2003年冬,保暖內(nèi)衣市場(chǎng)霸主依然是婷美穩(wěn)坐,婷美保暖內(nèi)衣系列自上市起幾年來(lái)一直穩(wěn)如泰山。盡管中間也曾出現(xiàn)過(guò)諸如愛(ài)帝、暖貝兒、纖絲鳥、俞兆林等堪稱同類第一的品牌,
作者:范明剛詳情
外星人劫持趙本山——北極絨電視廣告創(chuàng) 2018.11.30
系列專題:葉茂中:為了中國(guó)營(yíng)銷,請(qǐng)向我開(kāi)炮! 與趙本山有緣 “用趙本山來(lái)做北極絨保暖內(nèi)衣形象代言人,你們覺(jué)得怎樣?” 當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候,我們的第一
作者:葉茂中詳情
11月16日,由交通運(yùn)輸部和中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)聯(lián)合推出的無(wú)船承運(yùn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者保證金責(zé)任保險(xiǎn)制度在京舉行啟動(dòng)儀式。此項(xiàng)保險(xiǎn)制度的推出,是交通運(yùn)輸部和保監(jiān)會(huì)落實(shí)三個(gè)服務(wù),創(chuàng)新行政監(jiān)管方式,航運(yùn)業(yè)與保險(xiǎn)業(yè)
作者:詳情
南北學(xué)員的差異 2010.10.19
培訓(xùn)江湖的水很深,風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存,就連高校也紛紛擠進(jìn)門,推出繼續(xù)教育學(xué)院之類的機(jī)構(gòu),靠自己的知名度,和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)利。北方的清華、南方的中大、上海的復(fù)旦大抵如此。我有幸給中大的MBA、總監(jiān)班,都上過(guò)
作者:詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 1
- 2太古可口可樂(lè)第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來(lái)的 28
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1411
- 7輔警或迎來(lái)轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38