日前，生產(chǎn)來益牌天然維生素E的浙江新昌制藥廠正式宣布，OTC藥品市場將是來益未來新的主要增長點(diǎn)，并且，結(jié)合國際上維生素E的使用潮流趨勢(shì)，逐步引導(dǎo)消費(fèi)者從使用合成VE轉(zhuǎn)移到天然VE上來。

　　有關(guān)專家對(duì)此指出，在OTC藥品市場，天然維生素E淘汰合成維生素E已成業(yè)內(nèi)共識(shí)，此次由來益這樣的領(lǐng)導(dǎo)品牌充當(dāng)幕后推手，標(biāo)志著維生素E在OTC藥品市場的命運(yùn)終于迎來了一個(gè)拐點(diǎn)：天然維生素E將迅速走向全面普及，而合成維生素E則面臨更強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。

　　天然維E成必然趨勢(shì)

　　目前，中國維生素市場比較著名的品牌有新昌制藥的來益、金施爾康、善存、維存、養(yǎng)生堂、恒壽堂的寶力維、健特的黃金搭檔等等。但由于天然維E的價(jià)格較高，是合成維E的3-6倍，所以國內(nèi)天然維生素E產(chǎn)業(yè)起步較晚，包括OTC藥品在內(nèi)，維生素E還大多是使用合成的。

　　究竟是天然維E好還是合成維E好呢？

　　據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)與保健食品分會(huì)的資料顯示，天然VE因?yàn)槭菑奶烊恢参镉吞崛?，所以?duì)人體無害無任何副作用，可以長期服用；而合成VE有化工中間產(chǎn)物，對(duì)人體健康存在潛在威脅，不適宜長期服用。另外，天然維E具有較高的生物活性，是合成VE的2倍，所以更容易被人體吸收利用，其生物利用度為合成VE的2-8倍。實(shí)驗(yàn)證明，天然維生素E的抗氧化和抗衰老性能指標(biāo)都數(shù)十倍于合成維生素E。

　　由于天然VE在使用效果上具有明顯優(yōu)勢(shì)，天然維生素E取代合成維生素E產(chǎn)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在歐美發(fā)達(dá)國家，天然維生素E幾乎全部被用于人類保健品和藥品生產(chǎn)，而合成維生素E被逐漸禁止應(yīng)用于人體食用，而只用于飼料加工。在中國，隨著人們消費(fèi)能力的提升，保健意識(shí)的加強(qiáng)讓消費(fèi)者也逐漸意識(shí)到天然維E的天然優(yōu)勢(shì)。天然維生素E正逐步代替合成維生素E在醫(yī)藥、保健品、食品、化妝品的應(yīng)用。

　　"我們新昌制藥作為全球第三大維E的供應(yīng)商，來益更是國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的中國第一個(gè)天然維生素E產(chǎn)品，必然要積極推動(dòng)天然維E的普及，目前我們已經(jīng)調(diào)整自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，重點(diǎn)主攻天然維E市場。"浙江醫(yī)藥股份有限公司新昌制藥廠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　準(zhǔn)字號(hào)斗陣健字號(hào)

　　目前，市場上的維生素E分保健食品類和非處方藥類（OTC類）。國內(nèi)的維生素以保健食品居多，而國外的維生素以O(shè)TC準(zhǔn)字號(hào)為主。一般來說，OTC準(zhǔn)字號(hào)的維生素比保健食品類維生素審批要嚴(yán)，而且維生素質(zhì)量比較也穩(wěn)定，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的維生素大部分是保健食品。

　　但整個(gè)保健品市場在產(chǎn)品品質(zhì)方面存在良莠不齊的情況，市場上不少健字號(hào)的天然維生素E，限于技術(shù)能力，純度都低于50%，使得其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品，讓人擔(dān)憂的是還有不少廠商把健字號(hào)產(chǎn)品當(dāng)OTC準(zhǔn)字號(hào)賣，嚴(yán)重?cái)_亂了天然維生素市場的秩序。

　　而OTC類的維生素更容易給消費(fèi)者安全、可靠的印象。在OTC準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品中，新昌制藥廠出品的來益天然維生素E生育酚純度大于96%，完全符合中、英、美各國藥典對(duì)天然維生素E的要求，在心血管科、皮膚美容科、婦產(chǎn)科以及老年科等都得到了極大的應(yīng)用，目前已在OTC藥品市場中處于龍頭地位。

　　來益變陣力推天然維E普及

　　從銷售數(shù)量來看，目前國內(nèi)市場上合成維生素E的市場份額是天然維生素E的3倍以上，而在OTC渠道兩者的差距更加明顯。此外，健字號(hào)產(chǎn)品的快速發(fā)展也讓準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品意識(shí)到潛在的壓力。

為了應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭，作為天然維E市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌來益，正通過對(duì)市場布局的戰(zhàn)略性調(diào)整，加快合成維生素E在OTC藥品市場的淘汰速度，逐步建立天然維生素E的優(yōu)勢(shì)地位；同時(shí)，也將進(jìn)一步發(fā)揮準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品在天然維生素E市場的主導(dǎo)作用，讓更多消費(fèi)者能買到真正純天然、高純度的天然維生素E產(chǎn)品。

　　圍繞這個(gè)目標(biāo)，浙江醫(yī)藥股份有限公司新昌制藥廠宣布了一系列戰(zhàn)略舉措：在產(chǎn)品策略上，來益將繼續(xù)強(qiáng)化其作為中國第一個(gè)準(zhǔn)字號(hào)維生素E產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，通過自身產(chǎn)品升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)品組合，推出更多更高品質(zhì)的產(chǎn)品。在渠道方面，來益未來的策略是進(jìn)一步強(qiáng)化其在醫(yī)藥渠道上的優(yōu)勢(shì)，并以次為突破點(diǎn)，推動(dòng)天然維生素E在中國的走向普及。在服務(wù)上，來益將通過在包裝上采取更為專業(yè)的選購和服用指導(dǎo)等措施，指導(dǎo)消費(fèi)者按量服用，確保消費(fèi)者用藥安全。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，要讓天然維生素E在OTC市場上完全淘汰合成維生素E，廠商還有相當(dāng)長的路要走。而來益的率先變陣，無疑吹響了天然維生素E走向普及的號(hào)角，標(biāo)志天然維生素E發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期。

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