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韓志鋒老師
韓志鋒 老師
  •  所在地區(qū): 山東 青島
  •  主打行業(yè): 不限行業(yè)
  •  擅長領域:戰(zhàn)略規(guī)劃 ,領導力 ,營銷計劃
  •  企業(yè)培訓請聯(lián)系董老師
  •  聯(lián)系手機:
韓志鋒老師培訓聯(lián)系微信

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韓志鋒老師的文章

  坦率的講,在品牌作為一個名詞已經(jīng)流行于企業(yè)的今天,我們許多企業(yè)對品牌營銷卻還僅是一知半解,做得好的也無非那些已爭取了“馳名商標”或“中國名牌”,或者有較高品牌價值的企業(yè),這些企業(yè)表面輝煌,實際上卻往往有著“隱”傷隱藏“體內(nèi)”不被覺察,常令貌似“體格強壯”的品牌不是“陰天腿疼”就是一夜轟然倒下?!?..

韓志鋒 2018-12-14查看全文


  又是一個大家不愿看的原則問題,但不說又不行,因為最近一段時間來諸多國際知名品牌一古腦的出現(xiàn)了讓消費者大跌眼鏡的“丑聞”,先是肯德基的“蘇丹紅”事件、再是雀巢的“碘超標”事件、再是寶潔旗下的SK2“傷人”、汰漬“不合格”、佳潔士“欺騙中國顧客”以及哈根達斯的“地下作坊”等,問題不可謂不大、影響不可...

韓志鋒 2018-12-13查看全文


  幾乎可以肯定地是,每一個企業(yè)都夢想成為被世人所崇敬的世界級品牌,像可口可樂、百事可樂,像索尼、松下,像奔馳、寶馬;像柯達、富士和蘭寇、玉蘭油等一樣,但現(xiàn)實的情況是沒有循序漸進的發(fā)展、沒有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、沒有最緊密人群的高度認可,成為世界名牌只能是南柯一夢,所以,對立志成功的企業(yè)而言,首先成為...

韓志鋒 2018-12-13查看全文


  常言說:“成功總有道理”,所以,只要我們分析成功者的成功道理,就會找出后來者可以借鑒的東西,這些東西,在武林小說中叫做秘笈,比如張無忌成功所依賴的《九陽真經(jīng)》和令狐沖做依賴的《葵花寶典》等;在企業(yè)的經(jīng)營運作中則叫實踐經(jīng)驗,實踐不能復制,但經(jīng)驗可以減少彎路,可以為企業(yè)贏得品牌致勝的先機?! ≌腔?..

韓志鋒 2018-12-13查看全文


作者: 韓志鋒、董在勤   自98年以來,我國保暖內(nèi)衣行業(yè)真可謂“年年混戰(zhàn)年年長,年年衰竭年年興”、“誘惑與風險并存”。據(jù)不完全統(tǒng)計,保暖內(nèi)衣的適銷成年人群有近4億人,如果以50的購買能力計算, 2億件的市場容量不可謂不大,所以市場競爭也因為進入者多而異常激烈,每年都是幾十個品牌誕生的同時會有很多...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


  企業(yè):Q是青島某知名食品品牌。兩年前,Q就憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和市場推廣,贏得“青島名牌”的殊榮,不僅消費者喜歡而且被異地分銷商看好。然而,就在本該“春分得意馬蹄輕”的2001-2002年度里,Q卻在“一切正常”的情況下出現(xiàn)了銷量、銷售額的雙負增。公司經(jīng)營層為此心存疑惑?! h陽:毫無疑問,銷量與...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


一、不可抗拒的生命規(guī)律  自然界的生命規(guī)律在企業(yè)界同樣適用,有生即有死是任何事物都不可避免的。生命與企業(yè)于生死的差異在于:生命與生命在出生時的差異主要是從母體獲取的營養(yǎng)以及免疫能力;企業(yè)與企業(yè)的差異則是最初占有資源的不同和所涉及行業(yè)的區(qū)別,而它們卻與最終的死亡沒有絕對的因果關系。據(jù)統(tǒng)計,目前我國近千...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


  如果上天能夠給我一個再來一次的機會,我會對那個女孩子說三個字:我愛你。  如果非要在這份愛上加上一個期限,  我希望是……  一萬年!  如果有人要我對當前我國市場營銷工作的發(fā)展狀態(tài)下一個結論,我會對所有的人說:首要補課,其次創(chuàng)新。  如果非要給這個結論加上一個期限,  我希望是……  越短越好...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


  關于羅馬的諺語很多,最著名的莫過于“羅馬不是一夜建成的”、“條條大路通羅馬”和“通往羅馬的道路千萬條,最短的卻只有一條”。如以羅馬寓意品牌,則這三句話可以組合出這樣一個品牌建設的箴言:“品牌不可能一夜建成,所以企業(yè)要在總結成功品牌的經(jīng)驗上選擇一條最適合自己而且最高效的辦法才能事半功倍。”  一切...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


  案例背景:   2002年是葡萄酒市場尤其是山葡萄酒市場的多事之秋。先是10月前后,《中國經(jīng)營報》首先批露我國一些葡萄酒廠利用洋垃圾勾兌酒的事實以后,12月1日,中央電視臺《新聞30分》中繼續(xù)以“通化:實話實說葡萄酒”為題,披露了吉林一些小葡萄酒廠在制酒過程中摻雜施假、偷工減料現(xiàn)象;后是一些地方...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


  企業(yè):既然企業(yè)的目的是盈利,那么只要做出銷量,能增加企業(yè)利潤就可以了,為何又要做給人感覺很虛的品牌呢?  漢陽:這實際是一個要做銷量還是做品牌的問題。  我們知道品牌是一個集合概念,包括品牌名稱、品牌標記商標等,其目的是識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務,并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。品牌...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


  企業(yè):我們常聽說 “做品牌就是打廣告”,在廣告投入方面我們從不吝嗇(也進行了大量的投入),但品牌的提升效果并不滿意,請問該怎么做?  漢陽:根據(jù)漢陽品牌管理咨詢公司多年來總結歸納出的“復式532品牌創(chuàng)建法則”,在一個成功的品牌創(chuàng)建中,廣告只占公司總資源和人力投入的較小部分,所以“做品牌就是做廣告...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


 企業(yè):前些年,在“CI救企”的風潮中我們企業(yè)也導入了CI系統(tǒng),但整體效果卻并不理想,漂亮的標識和包裝并沒有使產(chǎn)品的銷量大增,也沒有使品牌影響大幅提升,請問這是怎么回事?  漢陽:可以肯定的講,CI(企業(yè)識別系統(tǒng))建設是有利于品牌形象塑造的。CI與品牌之間既聯(lián)系又區(qū)別(如圖所示)。  CI的主體是企...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


  H集團是我市一實力型消費品生產(chǎn)企業(yè),一貫重視品牌建設,不僅邀請了著名演藝明星擔任形象代言人,而且每年廣告投入過千萬元,最多時過6000萬。隨著行業(yè)競爭的加劇、產(chǎn)品利潤的減低,近些年企業(yè)不得不停止廣告投放,結果就出現(xiàn)了令企業(yè)萬分困惑的問題“原本‘強大’的品牌竟不堪一擊,銷量以更大的幅度隨之下滑”。...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


  一個實際的情況是,很多人已經(jīng)習慣于“先有產(chǎn)品再有市場,先銷售再品牌”的市場思維模式,正如在市場營銷本身的發(fā)展歷史中,生產(chǎn)觀念、推銷觀念是營銷觀念產(chǎn)生前的必然階段一樣,逾越做銷量直接做品牌對多數(shù)企業(yè)是困難的,主要是意識的原因。目前,盡管有企業(yè)開始意識到品牌的重要性在實際經(jīng)營中也越來越品牌化,但在區(qū)...

韓志鋒 2018-12-12查看全文


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