韓志鋒 老師
- 所在地區(qū)： 山東 青島
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領域：戰(zhàn)略規(guī)劃 ,領導力 ,營銷計劃
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韓志鋒老師的文章
坦率的講，在品牌作為一個名詞已經(jīng)流行于企業(yè)的今天，我們許多企業(yè)對品牌營銷卻還僅是一知半解，做得好的也無非那些已爭取了“馳名商標”或“中國名牌”，或者有較高品牌價值的企業(yè)，這些企業(yè)表面輝煌，實際上卻往往有著“隱”傷隱藏“體內(nèi)”不被覺察，常令貌似“體格強壯”的品牌不是“陰天腿疼”就是一夜轟然倒下?！?..
韓志鋒 2018-12-14查看全文
又是一個大家不愿看的原則問題，但不說又不行，因為最近一段時間來諸多國際知名品牌一古腦的出現(xiàn)了讓消費者大跌眼鏡的“丑聞”，先是肯德基的“蘇丹紅”事件、再是雀巢的“碘超標”事件、再是寶潔旗下的SK2“傷人”、汰漬“不合格”、佳潔士“欺騙中國顧客”以及哈根達斯的“地下作坊”等，問題不可謂不大、影響不可...
韓志鋒 2018-12-13查看全文
幾乎可以肯定地是，每一個企業(yè)都夢想成為被世人所崇敬的世界級品牌，像可口可樂、百事可樂，像索尼、松下，像奔馳、寶馬；像柯達、富士和蘭寇、玉蘭油等一樣，但現(xiàn)實的情況是沒有循序漸進的發(fā)展、沒有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、沒有最緊密人群的高度認可，成為世界名牌只能是南柯一夢，所以，對立志成功的企業(yè)而言，首先成為...
韓志鋒 2018-12-13查看全文
常言說：“成功總有道理”，所以，只要我們分析成功者的成功道理，就會找出后來者可以借鑒的東西，這些東西，在武林小說中叫做秘笈，比如張無忌成功所依賴的《九陽真經(jīng)》和令狐沖做依賴的《葵花寶典》等；在企業(yè)的經(jīng)營運作中則叫實踐經(jīng)驗，實踐不能復制，但經(jīng)驗可以減少彎路，可以為企業(yè)贏得品牌致勝的先機?！ ≌腔?..
韓志鋒 2018-12-13查看全文
作者: 韓志鋒、董在勤 自98年以來，我國保暖內(nèi)衣行業(yè)真可謂“年年混戰(zhàn)年年長，年年衰竭年年興”、“誘惑與風險并存”。據(jù)不完全統(tǒng)計，保暖內(nèi)衣的適銷成年人群有近4億人，如果以50的購買能力計算， 2億件的市場容量不可謂不大，所以市場競爭也因為進入者多而異常激烈，每年都是幾十個品牌誕生的同時會有很多...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)：Q是青島某知名食品品牌。兩年前，Q就憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和市場推廣，贏得“青島名牌”的殊榮，不僅消費者喜歡而且被異地分銷商看好。然而，就在本該“春分得意馬蹄輕”的2001－2002年度里，Q卻在“一切正常”的情況下出現(xiàn)了銷量、銷售額的雙負增。公司經(jīng)營層為此心存疑惑?！ h陽：毫無疑問，銷量與...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
一、不可抗拒的生命規(guī)律 自然界的生命規(guī)律在企業(yè)界同樣適用，有生即有死是任何事物都不可避免的。生命與企業(yè)于生死的差異在于：生命與生命在出生時的差異主要是從母體獲取的營養(yǎng)以及免疫能力；企業(yè)與企業(yè)的差異則是最初占有資源的不同和所涉及行業(yè)的區(qū)別，而它們卻與最終的死亡沒有絕對的因果關系。據(jù)統(tǒng)計，目前我國近千...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對那個女孩子說三個字：我愛你。 如果非要在這份愛上加上一個期限， 我希望是…… 一萬年！ 如果有人要我對當前我國市場營銷工作的發(fā)展狀態(tài)下一個結論，我會對所有的人說：首要補課，其次創(chuàng)新。 如果非要給這個結論加上一個期限， 我希望是…… 越短越好...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
關于羅馬的諺語很多，最著名的莫過于“羅馬不是一夜建成的”、“條條大路通羅馬”和“通往羅馬的道路千萬條，最短的卻只有一條”。如以羅馬寓意品牌，則這三句話可以組合出這樣一個品牌建設的箴言：“品牌不可能一夜建成，所以企業(yè)要在總結成功品牌的經(jīng)驗上選擇一條最適合自己而且最高效的辦法才能事半功倍。” 一切...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
案例背景： 2002年是葡萄酒市場尤其是山葡萄酒市場的多事之秋。先是10月前后，《中國經(jīng)營報》首先批露我國一些葡萄酒廠利用洋垃圾勾兌酒的事實以后，12月1日，中央電視臺《新聞３０分》中繼續(xù)以“通化：實話實說葡萄酒”為題，披露了吉林一些小葡萄酒廠在制酒過程中摻雜施假、偷工減料現(xiàn)象；后是一些地方...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)：既然企業(yè)的目的是盈利，那么只要做出銷量，能增加企業(yè)利潤就可以了，為何又要做給人感覺很虛的品牌呢？ 漢陽：這實際是一個要做銷量還是做品牌的問題。 我們知道品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標記商標等，其目的是識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來。品牌...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)：我們常聽說 “做品牌就是打廣告”，在廣告投入方面我們從不吝嗇（也進行了大量的投入），但品牌的提升效果并不滿意，請問該怎么做？ 漢陽：根據(jù)漢陽品牌管理咨詢公司多年來總結歸納出的“復式532品牌創(chuàng)建法則”，在一個成功的品牌創(chuàng)建中，廣告只占公司總資源和人力投入的較小部分，所以“做品牌就是做廣告...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
企業(yè)：前些年，在“CI救企”的風潮中我們企業(yè)也導入了CI系統(tǒng)，但整體效果卻并不理想，漂亮的標識和包裝并沒有使產(chǎn)品的銷量大增，也沒有使品牌影響大幅提升，請問這是怎么回事？ 漢陽：可以肯定的講，CI（企業(yè)識別系統(tǒng)）建設是有利于品牌形象塑造的。CI與品牌之間既聯(lián)系又區(qū)別（如圖所示）。 CI的主體是企...
韓志鋒 2018-12-12查看全文
H集團是我市一實力型消費品生產(chǎn)企業(yè)，一貫重視品牌建設，不僅邀請了著名演藝明星擔任形象代言人，而且每年廣告投入過千萬元，最多時過6000萬。隨著行業(yè)競爭的加劇、產(chǎn)品利潤的減低，近些年企業(yè)不得不停止廣告投放，結果就出現(xiàn)了令企業(yè)萬分困惑的問題“原本‘強大’的品牌竟不堪一擊，銷量以更大的幅度隨之下滑”。...