張韜老師的文章
前言：善治者以不治為功 古人都知道扁鵲的醫(yī)術精湛，響譽全國?！ ∮幸惶?，魏文王問名醫(yī)扁鵲說：quot;你們家兄弟三人都精于醫(yī)術，到底哪一位最好呢？quot;扁鵲答曰：quot;長兄最好，中兄次之，我最差。quot;文王再問：quot;那么為什么你最出名呢？quot;扁鵲說：quot;我長兄治病，是...
張韜 2018-12-14查看全文
從劉曉慶偷稅被捕，到周正毅神話終結，再到７月１２日，河北省一個名不見經(jīng)傳的縣城中，一個曾經(jīng)名列“全國私營企業(yè)５００強”的企業(yè)家孫大午，因為非法融資而鋃鐺入獄，緊隨其后的是他的弟弟，擔任副董事長、總經(jīng)理的孫志華、孫德華也走進了同一座監(jiān)獄：民營企業(yè)家似乎在經(jīng)歷一個新的時代。在這個時間段，因為中國加入...
張韜 2018-12-14查看全文
華帝公司，在應該是淡季并且也正是非典最為肆虐的五六月，卻出乎意料的完成了一個不可能完成的任務——到6月29日，在距離目標時間還僅僅差一天的時候，華帝五六月份銷售總額突破億元大關，比去年同比增長60。一場漂亮的狙擊戰(zhàn)在眾多的企業(yè)因突然的危機來臨的時候，也在眾多的經(jīng)銷商、公司內剛開始部署時的一片反對...
張韜 2018-12-14查看全文
廣州的潤田怡冠與溫州的美特斯邦威是一個截然相反的案例。1994年，仍在擺“地攤“周成健手里攥著僅有的400萬元在躊躇，一直徘徊在商品的流通線上的周成健越來越感到了產品與到商品間的空間誘惑，不錯，400萬元不夠買一條生產線，更不夠做一個車間，雖然，服裝行業(yè)是一個門檻比較低的行業(yè)，但是，能夠支撐這驚...
張韜 2018-12-14查看全文
從1985年開始創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，黃家齊領導下的奧妮公司走過了各個不同的發(fā)展階段，有輝煌也有波折，在研究重慶奧妮的各種聲音中，絕大多數(shù)是將奧妮作為失敗的品牌案例來處理的。相當多的觀點認為，奧妮的品牌核心價值缺失，品牌價值塑造執(zhí)行力度不夠，并且從奧妮三個階段的廣告中作了鞭辟入里的分析?！爸参镆慌?重慶奧...
張韜 2018-12-14查看全文
系列專題：葉茂中：為了中國營銷，請向我開炮！我們是如何接手“福酒”的 “吳總讓我問問你，我們贊助２８屆奧運會有沒有……？” 葉茂中電話里傳來金六福酒業(yè)有限公司副總兼廣告總監(jiān)顏濤先生遲疑的問話。他們的擔心是有理由的。在此之前曾經(jīng)有一個酒品牌已經(jīng)定位奧運這一概念，金六福再提奧運恐有模仿之嫌。但是，聰明...
張韜 2018-12-14查看全文
“在TCL發(fā)展的20年里，首先讓我們關注的就是企業(yè)成長的持續(xù)性與管理的相關性。工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)兩者之間應該是一種怎樣的關系？我們應該是朋友，是戀人，是衣食父母，我們又必須是陰陽結合！” 廠家能與商家“謀皮”嗎？ 由一個默默無聞的錄音磁帶生產小廠成長為名聞遐邇的電子工業(yè)巨子，TCL品牌成為海內...
張韜 2018-12-14查看全文
“一城”米盧 清人陳譫然在《寤言》中說：“自古不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一城。”從這個角度來看2001到2002年的中國足球與米盧，并從米盧而引申出來的“米盧廣告現(xiàn)象”，我們可以得到更多超出足球之外的東西。 米盧經(jīng)常掛在嘴邊的話是：“對于首次打進世界杯的中國隊，能參賽就如同奪取世...
張韜 2018-12-14查看全文
三株投影 三株發(fā)跡的時代是一個生產草莽英雄的時代，也是一個對草莽英雄而言可以很容易招兵買馬的時段?！ 。保梗梗茨甑哪嵌螘r間，對于三株“老爺子”吳炳新而言，手下的大將還僅僅是處于“一桌飯”的狀態(tài)。而時隔兩年左右，他的隊伍膨脹到１５萬。 作為三株的老人，已經(jīng)離開三株多年的樽糧先生對記者回憶：起...
張韜 2018-12-14查看全文
怡冠在組建了僅僅一年的過程當中，從風險資金的進入到團隊的組建再到怡冠除營銷之外的全部外包，在這個過程中，怡冠借米盧之勢風生水起，但遺憾的是，到7月為止，怡冠的銷售量僅達到20萬箱，2000萬元左右的銷售額，距離資本的要求1.2億還非常遙遠，也正是在這種情況下，怡冠在資本的意志下出現(xiàn)了營銷管理層集...
張韜 2018-12-14查看全文
記者剛剛依約走進華帝制造總監(jiān)付韶春的辦公室的時候，負責華帝研發(fā)、制造、供應等工作的付韶春正在電話里向供應商施加壓力：“如果不能準時送貨........”隨后，露出滿意笑容的付韶春向記者走來：“面對200多家供應商，年交易額在3-4億左右的這個華帝供應商市場，我們必須輸入管理”?！ ?這是今天的...
張韜 2018-12-14查看全文
給經(jīng)銷商第一個送紅包1月29日，正是大年初九，這一天，英特爾的高層Ian Yang, Sophia Chew(全球渠道主管)起了一個大早，開始了中國人傳統(tǒng)上的串門活動，在少不了見面一個“恭喜發(fā)財，紅包拿來”的時候，與中國傳統(tǒng)不同的是，這幾位高層們送紅包的時間與地點比較長，也比較多，同時也比較早，用S...
張韜 2018-12-13查看全文
2001年2月，僅擁有寶鋼一家客戶的畢馬威（中國）管理咨詢公司，似乎已預見到4年后盛況——超過90客戶來自中國，超過90團隊來自本土，隨著對安達信中國業(yè)務的完全合并，以及作為國際咨詢公司在中國第一家研發(fā)中心在上海張江落成，從畢馬威搖身一變成為中國200強企業(yè)最大咨詢顧問的畢博，4年時間，在國際化與本...
張韜 2018-12-11查看全文
一個野心的人筆者第一次近距離的接觸榮海是在2000年的一個中午，筆者與幾個朋友正在西安鼓樓下的一家充滿煙熏火燎的大排檔里吃5元錢一碗的羊肉泡饃，吃飯正在進行時的時候，一伙人走了進來，領頭的正是榮海，那個時候，這個進大排檔的企業(yè)家已經(jīng)擁有不下于20多個億的資產。2003年的10月29日，在西安高新開發(fā)...