手機省級包銷制簡析

 作者:郝志強    208



  國產(chǎn)手機的銷售模式靈活多變,氣象萬千,總的來說有幾種模式:跨過代理商層面,直接和大連鎖合作,比如康佳直供中域;國包走貨,比若說迪比特利用天音的渠道走貨,諾基亞與長遠的合作;直接設立分公司作為區(qū)域銷售中心,負責區(qū)域內(nèi)的銷售;設立分公司和省級別代理商并存,幾個口向下,對地級包銷商。

  經(jīng)過這兩年的渠道變化,行業(yè)內(nèi)都有共識,利用國包銷售,渠道變長了,反應就比較慢了,如果不是象天音這么優(yōu)秀的國包,可能增加渠道成本,失去優(yōu)勢。利用地級包銷是廠家必然的選擇,因為廠家做不了那么細。那省級包銷售商,存在的意義是什么呢?有了分公司,還要省包做什么呢?前兩年國產(chǎn)手機品牌的資金不是很雄厚,需要省級的經(jīng)銷商打款過來,然后廠家集中資金到OEM廠家采購?,F(xiàn)在國產(chǎn)品牌資金問題,大多解決了,為什么還不撤消省級包銷商,而采用分公司銷售的模式,讓省級包銷商還賺一道呢?

  仔細研究一下,省級別包銷商和分公司并存,可能大有深意。

  省級包銷商一般只包銷廠家的幾個產(chǎn)品,而不是全系列產(chǎn)品。廠家的分公司也包銷廠家的幾個產(chǎn)品。這樣從地級代理商那里看過去,上游就有幾個供應商,其中一個是廠家的分公司,幾個是省包,如圖:

  這樣的模式,其實就是在省級層面,形成了競爭的關系。

  如果某個省包做得不好,可能被其它省包吃掉,也可能被分公司吃掉,把他的產(chǎn)品拿到分公司或別的省包來銷售。如果某個省包做得好,可以吃掉別的省包。如果所有的省包都做得好,而分公司做得不好,分公司可以被撤消掉,只做為市場服務平臺。站在總公司管理的角度上,這樣的模式下,就可以最大限度地激活各個省包和分公司的活力,盡量地避免分公司發(fā)生的內(nèi)部腐敗,畢竟省包的眼睛在盯著分公司。

  不過在這樣的模式下,分公司的定位非常關鍵,它要為省包提供廠家應給的服務,也要負責區(qū)域市場的管理,自己還要銷售產(chǎn)品,也就是它在產(chǎn)品上和省包競爭,但在服務上是支持省包,它即是教練也是運動員。

  如果某個分公司有較強的管理水平,對自己的定位很清楚,該服務就服務,該競爭就競爭,能夠公平地對待各個省包的產(chǎn)品,而不是只推銷分公司的產(chǎn)品,那就會做得比較成功。如何某個分公司有“想法”,把資源向自己傾斜,那很快就會把別的省包排擠出局,成為一家獨大。如何來利用總公司的政策,保持這樣競爭平衡的局面,就是總部宏觀管理需要考慮的問題了,這將考驗總部的管理水平。

  另外,在目前手機利潤越來越低的情況下,單個產(chǎn)品的利潤已經(jīng)不足以“養(yǎng)活”省包,廠家也沒有更多的利潤來讓利,有些省包將被淘汰出局,這些省包將對國產(chǎn)手機的渠道造成沖擊,這也是采用企業(yè)所要考慮的。

  今后省包的數(shù)量將縮減,對廠家來說最好是兩個,兩個省包和一個分公司三國演義,不亦樂乎?

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