Google來了！

　　全球最大的搜索引擎Google在長達4個月的準備后，終于于美國當?shù)貢r間8月19日中午在美國納斯達克股市正式掛牌交易。在隨后的一個交易日，google的股價上漲了18%，達到100.34美元，成為當天美國股票市場20家股票價格在100美元以上的公司之一。據(jù)悉：GOOLE此次的發(fā)行規(guī)模為1960萬股，融資16.7億美元，這個數(shù)字是1996年yahoo首次公開上市融資的50倍；公司上市第一天市值就已經(jīng)達到272億美元，而世界上最大的網(wǎng)絡銷售商亞馬遜的市值只有160億美元。

　　“上市”突顯google商業(yè)價值

　　作為截止到目前為止2004年度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最引人注目的大動作，“google上市”對于整個業(yè)界的影響力逾發(fā)突顯：

　　對于華爾街來說，Google上市是今年最炙手可熱的IPO項目；

　　對于納斯達克來說，google上市將有望結束其自2000年網(wǎng)絡股泡沫破滅以來長達4年的低迷景象。

　　對于投資者來說，google上市使他們嗅到了財富的氣息，就google4月份宣告上市之際,普華永道會計師事務所、美國托馬斯(Thomson)風險投資基金和美國風險投資協(xié)會共同出具了一份調查報告,報告指出,美國的風險投資今年第一季度達到了46億美元，這一數(shù)字比去年同期的42億美元高出十個百分點。

　　對于“硅谷們”的高科技公司來說，google上市后的表現(xiàn)將直接關系到他們是否有可能從投資者身上獲得更多的風險投資。硅谷的企業(yè)破產(chǎn)專家表示，目前硅谷約有7000家科技企業(yè)等待東山再起。

　　對于搜索引擎行業(yè)來說，越來越多的資本向此行業(yè)集中。google作為搜索引擎的典范，一經(jīng)上市就受到資本的極力追捧，這一現(xiàn)象使得國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭更加清晰的意識到搜索引擎巨大的商業(yè)利益。在此利益驅動下，亞瑪遜、雅虎、微軟紛紛進軍搜索引擎行業(yè)或通過并購等行為來擴充其在該行業(yè)的勢力范圍。

　　對于福布斯來說，google上市改寫了富人榜榜單，google上市后，又誕生了兩位億萬富翁，其兩位創(chuàng)始人Larry Page和Sergey Brin按照他們目前擁有的google的股權做價，將各自擁有超過30億美元的身家。

　　 中國搜索引擎行業(yè)烽煙四起

　　 作為國際搜索引擎領域列強紛紛涉足的映射與延續(xù)，中國的搜索引擎行業(yè)也出現(xiàn)烽煙四起的局面。雅虎合謀3721推出“一搜”、搜狐力推獨立的搜索引擎“sogou”、中國搜索總裁陳沛就google上市以及google百度握手近來在媒體上頻頻露臉，利用專訪大做事件營銷。中國的各個搜索引擎在近期的一系列動作表明，google的商業(yè)價值已在中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界得到深度認可。

　　 在這個問題上，值得一提的是百度。在中文搜索引擎的市場上，百度與google的市場占有率在伯仲之間（google略高于百度1個百分點）。

　　 2004年6月16日下午，也就是在google宣布準備上市的兩個月后，百度方面?zhèn)鞒鱿ⅲ喊俣日浇邮芰薵oogle 1000萬美元的注資。中文搜索引擎兩大巨頭握手，引起國內(nèi)輿論一片嘩然。百度的如意算盤是可以憑借同google的這次合作，為其納斯達克上市圈錢的進一步鋪平道路。

　　企業(yè)界善用google商業(yè)價值

　　在這場全球矚目的資本運作中，企業(yè)界已脫離看客的角色，主動投身其中，借助google開展網(wǎng)絡營銷，充分享受google帶給他們的商業(yè)價值。

　　企業(yè)借助google開展網(wǎng)絡營銷，主要依靠兩種方式：Adwords（點擊付費廣告）和google排名優(yōu)化。

　　Adwords（點擊付費廣告）是指google搜索結果頁面右側的贊助商鏈接。計費方法為按點擊次數(shù)計費，每次點擊0.05美分起。排名順序由投放者設定的每次點擊費用的高低和被點擊率兩個因素決定。　Adwords 是google官方提供的唯一廣告形式，所謂google的廣告收入就是指Adwords收入。2003年，google的全部收入為10億美金，其中廣告收入占其全部收入的96%。而全部網(wǎng)絡廣告的收入只不過80億美金，這意味著搜索引擎廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告中最熱門的一項。

　　Google排名優(yōu)化指搜索引擎優(yōu)化服務商（SEO）通過一系列技術手段使得客戶網(wǎng)站適應google的排名算法和規(guī)則，從而取得google搜索結果頁面左側前十名的排名。在互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的美國，以google排名優(yōu)化為核心的搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的根本組成部分，美國有20%的企業(yè)網(wǎng)站都使用了google排名優(yōu)化服務。在日本，即使是象索尼和松下這樣的大型企業(yè)也使用搜索引擎優(yōu)化服務來提升企業(yè)網(wǎng)站在google的排名，從而推廣其線上業(yè)務。但值得注意的是：Google本身并不排斥企業(yè)使用搜索引擎優(yōu)化技術來提升google排名，但google強調要使用正當?shù)募夹g手段進行排名優(yōu)化，google會對使用作弊手段提升排名的網(wǎng)站施以處罰。因此，企業(yè)如果決定采取google排名優(yōu)化服務，應首先確保該搜索引擎優(yōu)化服務商使用的優(yōu)化技術不是作弊手段，以免企業(yè)網(wǎng)站被google降低排名甚至被永久除名，造成業(yè)務和聲譽上的損失。

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