2006中國(guó)祛斑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

 作者:范明剛    78


  “年年歲歲花相似,歲歲年年人不同?!彪S著歲月的更替,不同的不僅僅是人類而已,各種事物的變化也可謂是日新月異。從宏觀層面來(lái)說(shuō),2005年中國(guó)祛斑行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì):

  一、廣闊市場(chǎng)更加細(xì)分化

  祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。自古以來(lái),中國(guó)女子以白為美,“一白遮百丑”更是國(guó)人多年秉承的理念。然而,很多人未能真正擁有顏如玉的肌膚,尤其是女性進(jìn)入25歲以后,因內(nèi)分泌變化及其它因素影響,還會(huì)出現(xiàn)斑點(diǎn),更增添不少煩惱。對(duì)于愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō),祛斑行動(dòng)勢(shì)在必行。中國(guó)是擁有13億人口的大國(guó),女性占有很大的比重?,F(xiàn)代科學(xué)研究證實(shí),中國(guó)約有98%的女性為不同程度的色斑所困擾,其中85%以上為年齡在18歲~45歲,年齡跨幅比較大,覆蓋范圍廣泛,由此可見(jiàn),祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)空間何等廣闊。

  隨著行業(yè)的日益發(fā)展,市場(chǎng)更加細(xì)分化。1988年起,以BG酶祛斑霜為代表的祛斑用品相繼在市場(chǎng)上出現(xiàn),消費(fèi)者的美白祛斑意識(shí)得到了啟蒙。經(jīng)過(guò)十幾年的磨礪,中國(guó)祛斑行業(yè)市場(chǎng)上靚妃、活夫等產(chǎn)品百花齊放,市場(chǎng)得到進(jìn)一步細(xì)分。根據(jù)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的消費(fèi)需求,逐漸形成高中低檔、針對(duì)不同年齡段及不同類型色斑的祛斑市場(chǎng)格局。在此基礎(chǔ)上,企業(yè)與消費(fèi)者各盡所能,各取所需,實(shí)現(xiàn)了相對(duì)和諧的發(fā)展。

  二、祛斑產(chǎn)品多元化發(fā)展

  天然元素備受青睞,新一代天然配方祛斑產(chǎn)品將在市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。由于化妝品傷害皮膚,祛斑毀容,多數(shù)含違禁成份,祛斑反彈等問(wèn)題的影響,消費(fèi)者向“安全、生物”消費(fèi)趨勢(shì)靠攏。以往含化學(xué)成分的祛斑產(chǎn)品雖短時(shí)間內(nèi)效果顯著,但它是直接腐蝕肌膚,有很大的不安全性,現(xiàn)實(shí)中因使用祛斑產(chǎn)品而慘遭毀容的例子不勝枚舉。而原花青素、蜂膠、靈芝、大豆異黃酮為主要成分的祛斑產(chǎn)品對(duì)人體有益無(wú)害,將成為消費(fèi)者的祛斑首選產(chǎn)品。

  產(chǎn)品成系列進(jìn)入市場(chǎng)。在北京日用化學(xué)研究所對(duì)北京化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析的50余種美白、祛斑類產(chǎn)品中,約85%是以系列產(chǎn)品的形式在市場(chǎng)上銷售的。有些系列產(chǎn)品包括洗面奶、潤(rùn)膚水、膏霜、乳液、精華素等,品種十分齊全。產(chǎn)品系列化的優(yōu)勢(shì)在于配方思路統(tǒng)一,不同產(chǎn)品之間的功能互相協(xié)調(diào),有利于整體效果的充分發(fā)揮。日后,這一趨勢(shì)的表現(xiàn)將更加明顯?!?/p>

  雙管齊下,共同祛斑。在當(dāng)前市場(chǎng)上,祛斑產(chǎn)品的類型豐富多樣,有祛斑霜、祛斑膠囊等多種形式,或外用,或內(nèi)服,來(lái)起到淡化色斑的效果,也各自占領(lǐng)了一方市場(chǎng)。但隨著消費(fèi)者需求的不斷深化,速效、根本的祛斑理念呼之欲出,這就會(huì)促使祛斑產(chǎn)品由單一形式轉(zhuǎn)向復(fù)合,“外用治標(biāo),內(nèi)服治本”,通過(guò)二者的有機(jī)結(jié)合,更好更快地滿足新的消費(fèi)需求。

  藥準(zhǔn)字、特妝字逐鹿祛斑市場(chǎng)。據(jù)了解,目前市面上有200~300種祛斑產(chǎn)品,但絕大多數(shù)拿的是“特妝字”身份,只有個(gè)別是“藥準(zhǔn)字”。以往,在這個(gè)市場(chǎng),不以祛斑為重點(diǎn)而是宣傳淡斑美白的“妝字號(hào)”保養(yǎng)型產(chǎn)品,是“特妝字”頗有分量的競(jìng)爭(zhēng)者。業(yè)內(nèi)人士指出,由于色斑形成的特殊性,今后祛斑產(chǎn)品有向“藥”發(fā)展的趨勢(shì)。而不少臨床實(shí)驗(yàn)也證明,色斑是一種病,要治病就不能用化妝品。為了確定“特妝字”產(chǎn)品對(duì)斑的治療性和專業(yè)性,今后祛斑產(chǎn)品極有可能需要申請(qǐng)藥準(zhǔn)字。所以,今后祛斑市場(chǎng)將是“特妝字”和“藥準(zhǔn)字”的角逐。 

  三、廣告宣傳進(jìn)一步規(guī)范

  一直以來(lái),祛斑市場(chǎng)上產(chǎn)品魚目混珠,質(zhì)量良莠不齊,廣告宣傳也存在夸大宣傳產(chǎn)品療效,誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。國(guó)家規(guī)定化妝品的包裝、說(shuō)明書和廣告宣傳中應(yīng)如實(shí)介紹產(chǎn)品,不應(yīng)有夸大和虛假的宣傳內(nèi)容,不應(yīng)使用如有效率為百分之多少等醫(yī)療用語(yǔ)或易于與藥品混淆的用語(yǔ)。 但一些“祛斑”化妝品宣稱:采用“法國(guó)配方”、“名貴植物精華”,治療“黃褐斑”、“妊娠斑”、“蝴蝶斑”、“肝斑”,“一次見(jiàn)效,有效率90%以上”,違反了國(guó)家規(guī)定,侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益。

  經(jīng)歷了市場(chǎng)風(fēng)雨的洗禮,看到諸多使用祛斑產(chǎn)品帶來(lái)的不幸后,消費(fèi)者已從最初的盲目沖動(dòng)中清醒過(guò)來(lái),消費(fèi)行為也日趨理性。在面對(duì)祛斑產(chǎn)品煽動(dòng)性的廣告宣傳時(shí),廣大消費(fèi)者已經(jīng)具備基本的辨別是非能力,祛斑產(chǎn)品的廣告宣傳也從感性轉(zhuǎn)到理性層面上來(lái)。再加上國(guó)家監(jiān)管力度的加大,祛斑產(chǎn)品廣告違規(guī)現(xiàn)象雖未能從根本上消失,但也有相當(dāng)大的收斂。這種現(xiàn)象的出現(xiàn),促使非正規(guī)產(chǎn)品逐步消亡,但更有利于有實(shí)力的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),在一定程度上保障了消費(fèi)者權(quán)益。 

  四、專業(yè)招商策劃日趨舉足輕重

  目前,祛斑市場(chǎng)趨于飽和、相對(duì)成熟,產(chǎn)品和營(yíng)銷方法都不斷趨于同質(zhì)化,市場(chǎng)細(xì)分的難度增加,競(jìng)爭(zhēng)的難度也隨之升級(jí)。在這種狀況下,祛斑產(chǎn)品若要在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,就要依靠專業(yè)招商策劃來(lái)獲取招商的成功,通過(guò)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

  麥肯光華是專業(yè)做新產(chǎn)品招商策劃的國(guó)內(nèi)知名策劃?rùn)C(jī)構(gòu),其為活膚祛斑霜與歐·潘多祛斑霜所做招商策劃的巨大成功,充分證明了專業(yè)招商策劃的重要性。消費(fèi)者的需求就是產(chǎn)品的生命,是利潤(rùn)的來(lái)源,只有消費(fèi)者認(rèn)可,經(jīng)銷商才會(huì)獨(dú)具慧眼,從琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中選取某一產(chǎn)品。在眾多祛斑產(chǎn)品還把目光盯在有效率、消費(fèi)者證言時(shí),活膚創(chuàng)造性地提出“不褪斑,就退貨”的口號(hào),開祛斑產(chǎn)品退貨承諾之先河,迅速取得了消費(fèi)者的信任。歐·潘多則通過(guò)OPD因子新概念的提出,滿足了消費(fèi)者的求新需求而一炮走紅。

  現(xiàn)在,已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到招商策劃的重要性,生產(chǎn)祛斑產(chǎn)品的企業(yè)也概莫能外。從麥肯光華陸續(xù)接到的客戶咨詢電話與合作需求來(lái)判斷,就可以判定專業(yè)招商策劃在企業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的重要性了。

 2006,中國(guó),祛斑,行業(yè)發(fā)展,趨勢(shì)

擴(kuò)展閱讀

2024年3月15日—3月16日,姜上泉導(dǎo)師在濟(jì)南市主講第230期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》2天訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。金鑼集團(tuán)、臨工集團(tuán)、新華醫(yī)療、聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)、惠發(fā)食品等近30家企業(yè)的130多位經(jīng)管人員參加了2天《利

  作者:姜上泉詳情


2023年12月14日—12月16日,姜上泉導(dǎo)師在上海市銀星皇冠大酒店主講第223期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。延鋒集團(tuán)、遠(yuǎn)景能源、蒙牛集團(tuán)、科達(dá)集團(tuán)、晶科集團(tuán)、浦耀貿(mào)易、拓尚實(shí)業(yè)等

  作者:姜上泉詳情


2023年12月7日—12月9日,姜上泉導(dǎo)師在濟(jì)南市主講第222期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。東阿阿膠、兗礦集團(tuán)、圣泉集團(tuán)、玫德集團(tuán)、中東集團(tuán)等多家知名企業(yè)的經(jīng)管人員參加了3天2夜《

  作者:姜上泉詳情


龐大的人口規(guī)模,旺盛的用戶需求,讓中國(guó)成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。4年前,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹,中國(guó)網(wǎng)民的特征是熱愛(ài)社交,娛樂(lè)驅(qū)動(dòng),追求個(gè)性

  作者:李欣詳情


2023年11月9日—11月18日,姜上泉導(dǎo)師在上海市、武漢市主講第219期-220期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng),并在東莞市主講《降本增效目標(biāo)達(dá)成》。三菱重工、上汽集團(tuán)、平安集團(tuán)、金

  作者:姜上泉詳情


2023年9月14日—9月21日,姜上泉導(dǎo)師在廣州、蘇州主講第211期和212期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng),中國(guó)移動(dòng)、霍尼韋爾、日立、哈曼、奇瑞、溫氏、天賜、德賽、勁酒、駱駝、好萊客

  作者:姜上泉詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請(qǐng)點(diǎn)我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見(jiàn)問(wèn)題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.c5m8.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有