《涼茶戰(zhàn)爭》八:改變之道,在乎一念之間
作者:劉弘毅 19
系列專題:涼茶店加盟
想改變卻不知該如何下手,是因為沒有見到過“更好的自己”;
見到了“更好的”卻仍不知該如何改變,是因為還沒有“開竅”!
加多寶在早期的王老吉品牌定位策略中一直訴求“健康家庭,永遠相伴”,后經(jīng)過對“更好自己”的不斷了解與探討,終于“開了竅”:一是把對王老吉從新定位為“怕上火”,二是為這一新定位投入上千萬傳播費用。這也就是在前文提到過的“精準定位”要與“規(guī)模傳播”相配合,方能收獲滿意的結果。
加多寶“開竅”了,于是越“變”越好??刹⒉皇侵灰矣谌ァ白儭?,就會更好。李寧最能變,但總是在變之前不考慮消費者感受,不考慮市場競爭結構,所以它的那句“Make the change讓改變發(fā)生”雖也是千萬上億級別的傳播投入,也只能是淪落為一句空泛的口號。
還有誰在“變”?
奧巴馬。就在寫到這部分內容的前幾日,媒體曝出了剛剛連任的美國總統(tǒng)丑聞:他曾是吸毒、濫交,迷失自我的黑人少年。面對這樣一場媒體的炒作,按照我們的慣性思維該是如何處理?刪除新聞、封鎖消息、追究責任、內部整頓??扇诵缘母臼遣蝗葸^分壓抑的,所以最善于“改變”奧巴馬選擇了用最真實的自己去面對!
承認糟糕的過去,努力做更好的自己。人們從不擔心你過去的丑陋,卻會害怕你當下的謊言。奧巴馬堅信一切都會變得更好,只要我們之間是真誠的、真實的,一切就都會向著更好的方向前進。
“真誠、真實”是改變的前提,如果你總想“忽悠到手”、“糊弄過去”,沒有一個真誠的態(tài)度,沒有一個真實的自己,結果只能是浪費了時間、浪費了心思、浪費了精力,卻得不到任何渴望的利益。如果把那些浪費在“忽悠”、“糊弄”上的時間心思精力,用來改變自己做一個更好的自己真誠的自己真實的自己,那我們得到將不只是眼前的蠅頭小利。
所以,奧巴馬又一次贏在了“改變”,又一次通過“改變”化解了危機。而這種逢兇化吉的能力并不神秘也不難學會,只要我們敢于面對真實的自己,承認過去,放低姿態(tài),放開胸懷,資源和運氣就會滾滾而來!
敢于改變自己的人是可敬的,敢于改變自己的企業(yè)是可畏的。
日本——日產(chǎn)汽車以及索尼電子,在上個世紀末本世紀初時期,紛紛出現(xiàn)重大經(jīng)營問題,股價大跌,市場嚴重震蕩。
就在其必須重組才能讓企業(yè)起死回生的緊要關頭,令人想象不到的是,這樣的大家族式企業(yè),日產(chǎn)汽車與索尼電子,它們竟然非常令人震驚做出了同樣的決定:任用外國人來擔任總裁與董事長,進行企業(yè)的內部變革。并就任至今,繼續(xù)著國際一流企業(yè)的傳奇!
日產(chǎn)2001年新任總裁:法國人,卡洛斯•科恩;
索尼2005年新任董事長:英國人,霍華德•斯特林格。
對于一個企業(yè)而言,這需要莫大的勇氣。尤其是家族式經(jīng)營企業(yè),他們敢于用這種看似“自殺”式的方法來“拯救”自己,即令人贊嘆又叫人害怕。判斷一個企業(yè)強大的標準不是看生產(chǎn)廠房、看老板豪車、看穿戴吃喝。一個敢于正視自身弊病并能找到問題所在,且可以對自己“痛下殺手”進行“變革”的企業(yè)才是真正的強大。
敢于改變、善于改變的企業(yè)是強大的并且令人敬畏,即便會是在改變的那一刻自我感覺是多么的渺小與無力,可就是在那一刻,我們做到了常人所不能為,將會收獲常人所不能得!
王老吉正在改變,加多寶正在改變,中國的市場環(huán)境與競爭秩序也在不斷改變。誰在改變中越多的使用到了“真誠”、“真實”這個武器,誰將會是笑到最后的第一。
改變之道,就在一念之間。是要做真實的自己?還是繼續(xù)讓自己逃避?此刻就讓我們做一個決定吧!
擴展閱讀
陳氏兄弟的成功之道 2023.03.28
1981年,法國陳氏兄弟公司在巴黎13區(qū)的“中國城quot;租用了一處面積近3000平方米的廢棄火車貨運站,成立了法國第一家專營亞洲食品的現(xiàn)代化超級市場——陳氏百貨商場。陳氏兄弟以敏銳的商業(yè)眼光,不失
作者:高定基詳情
海底撈與美捷步相同的成功之道 2023.03.28
發(fā)跡于四川簡陽,成名于北京的海底撈如今是當之無愧的火鍋中的佼佼者。百勝餐飲集團組團兩百人參觀學習,海底撈認為這是大象像螞蟻學習。從來沒有一家餐飲品牌能像今天的海底撈一樣受到老百姓的青睞和傳頌。開火
作者:高定基詳情
門店銷售:小改變,大改善 2023.02.22
提升門店銷售,是門店不斷追求目標。但當一家店已經(jīng)在某個商圈落地生根,銷售平穩(wěn)后,促銷活動變成了常規(guī)活動,各種招數(shù)都在使用,不少經(jīng)營者很容易失去改善的方向。其實,改善并不需要驚天動地的舉動,只有用心,小
作者:王山詳情
銀行中高端客戶營銷之道 2023.02.21
新聞導入:8月12日晚,花旗銀行為潛在客戶召開了理財說明會,并提供一對一說明服務及房產(chǎn)理財講座,當其中一位女士抽到8888元的手機大獎時,相信花旗也抓住了不少潛在客戶的心。而要想成為花旗客戶的門檻正是
作者:胡一夫詳情
醫(yī)院服務補救之道 2023.02.21
目前,衛(wèi)生系統(tǒng)正在深入開展全面改善醫(yī)療服務專項行動,目的在于進一步提升醫(yī)療行業(yè)的形象,提高社會和百姓對醫(yī)療服務的滿意度。然而作為特殊服務業(yè)的醫(yī)療服務,由于服務的產(chǎn)生與服務的消費是同時發(fā)生的,同時具有高
作者:胡一夫詳情
白酒文化創(chuàng)新涅槃之道 2023.02.03
有人說這十年是白酒文化的十年,可是白酒行業(yè)的品牌建設已經(jīng)脫離了真正的消費者,脫離了真正的價值觀,反思問題是為了更好的發(fā)展,那么,什么樣的酒文化才能真正打動消費者?白酒文化價值創(chuàng)新的主旋律是什么? 我
作者:李臨春詳情
版權聲明:
本網(wǎng)刊登/轉載的文章,僅代表作者個人或來源機構觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br />
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網(wǎng)相關內容侵犯了您的權益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。
- 1廠家招商準備工作之溝 1
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3一定要脫離產(chǎn)品談招商 19
- 4員工不是被招聘進來的 28
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1406
- 7輔警或迎來轉正新契機 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38