系統(tǒng)創(chuàng)新才是明日之路    159

mdash;mdash;飲料企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之我見(jiàn) 飲料這個(gè)品類(lèi)之所以能存在，之所以消費(fèi)者需要，第一存在要素是解渴mdash;不補(bǔ)充水分人類(lèi)將會(huì)死亡，這類(lèi)以普通的飲用礦泉水為主；第二存在要素是好喝mdas

 作者：吳之 詳情

變形金剛3與企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)    273

前言： 回顧變形金剛3的劇情，讓張淼印象深刻的包括新出場(chǎng)的汽車(chē)人御天敵（Sentinel Prime）、狂派機(jī)械怪物震蕩波和激光鳥(niǎo)、高亢的主題歌和頗有些雷人的伊利舒化奶植入廣告。雖然影評(píng)家對(duì)變3的劇情

 作者：譚小芳 詳情

喬春洋：培育消費(fèi)者資源    196

（一）消費(fèi)者是企業(yè)的資源 不少企業(yè)只想著如何盡快地把產(chǎn)品賣(mài)出去，錢(qián)一到手就算萬(wàn)事大吉，很少想到賣(mài)出去之后怎么辦?，F(xiàn)在，情況越來(lái)越不同了。企業(yè)家們已經(jīng)開(kāi)始重視消費(fèi)者，把消費(fèi)者當(dāng)作企業(yè)的一筆重要資源。和土

 作者：喬春洋 詳情

喬春洋：營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析    219

營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析 （一） 市場(chǎng)細(xì)分 在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)，首先要明白市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里，市場(chǎng)細(xì)分正是完成這一任務(wù)的關(guān)鍵。因此，市場(chǎng)細(xì)分的概念一經(jīng)提出，就為企業(yè)家們所廣泛接受，被譽(yù)為具有創(chuàng)造性的概念，是開(kāi)展現(xiàn)代

 作者：喬春洋 詳情

提升銷(xiāo)量壓力大 專(zhuān)營(yíng)店亟待內(nèi)外修煉    185

如今眾多日化專(zhuān)營(yíng)店生存壓力是越來(lái)越大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善的商超強(qiáng)勢(shì)介入、大品牌紛紛入駐商超、日漸林立的日化專(zhuān)營(yíng)店導(dǎo)致顧客分流等等因素讓眾多店主都在高呼現(xiàn)在生意怎么這么難做?。?看一家專(zhuān)營(yíng)店做的好不好只要看專(zhuān)

 作者：劉慶豐 詳情

維維大老板：相信自己、相信“奇跡”！    302

如果愛(ài)因斯坦在天有靈，一定會(huì)驚嘆：網(wǎng)絡(luò)真是一個(gè)奇跡！《維維嚼益嚼：如何吐出100億？》這篇小文，在全球品牌網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)、中國(guó)管理資源網(wǎng)、博銳管理在線、品牌中國(guó)網(wǎng)、世界經(jīng)理人、企博網(wǎng)等著名專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站

 作者：崔濤 詳情

黑白電上半年銷(xiāo)量?jī)芍靥?空調(diào)增三成彩    164

黑白電上半年銷(xiāo)量?jī)芍靥?空調(diào)增三成彩電下降空調(diào)與彩電5月份數(shù)據(jù)對(duì)比 2011年16月，我國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30.91。與空調(diào)行業(yè)的大漲形成強(qiáng)烈反差的是，上半年彩電銷(xiāo)售完成全年預(yù)期的46.3，銷(xiāo)售額73

 作者：洪仕斌 詳情

麥當(dāng)勞：B級(jí)人才創(chuàng)造A級(jí)業(yè)績(jī)的秘密    220

麥當(dāng)勞：B級(jí)人才創(chuàng)造A級(jí)業(yè)績(jī)的秘密 作者 白立新 　　麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和管理是全世界出了名的，姑且我們將其總結(jié)為簡(jiǎn)單的前臺(tái) + 標(biāo)準(zhǔn)化的后臺(tái)。也就是說(shuō)，盡量簡(jiǎn)化前臺(tái)的業(yè)務(wù)，以降低對(duì)前臺(tái)人員的能力要求

 作者：白立新 詳情

中國(guó)乳業(yè)：“化蝶”復(fù)興！    245

產(chǎn)品化蝶：將主食化為零食！ 當(dāng)中國(guó)乳業(yè)發(fā)生危機(jī)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)牛奶加果汁的娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的銷(xiāo)量并沒(méi)有受到多大影響！酸奶產(chǎn)品、酸乳飲料很快就實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)！雪糕基本上未受到任何影響！可見(jiàn)，中國(guó)乳業(yè)的危

 作者：崔濤 詳情

二選一陷阱 你也該小心    160

科學(xué)家曾做過(guò)一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)：讓實(shí)驗(yàn)者給12幅美術(shù)作品打分。然后，工作人員隨機(jī)抽出2幅讓實(shí)驗(yàn)者二選一，并告知將把他們選出的作品送進(jìn)博物館永久保存。接下來(lái)，科學(xué)家開(kāi)始測(cè)量實(shí)驗(yàn)者的思考時(shí)間。他們發(fā)現(xiàn)mdash;m

 作者：高揚(yáng) 詳情

一體化營(yíng)銷(xiāo)系列之六十-格力4S戰(zhàn)略領(lǐng)    266

4月20日到5月7日，格力重慶分公司將在渝發(fā)動(dòng)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，為其4S店發(fā)展戰(zhàn)略造勢(shì)，直接回報(bào)消費(fèi)者的費(fèi)用將超過(guò)千萬(wàn)元。 活動(dòng)期間，在市內(nèi)家電賣(mài)場(chǎng)及格力專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)任意一臺(tái)格力空調(diào)（特價(jià)機(jī)及工程機(jī)除外），

 作者：譚長(zhǎng)春 詳情

注意營(yíng)銷(xiāo)管理中的“小問(wèn)題”    179

作者：史光起 小學(xué)課文中有這樣一個(gè)故事：一個(gè)人要將一塊有蟲(chóng)洞的木板用來(lái)造一艘大船，別人告訴他這樣很危險(xiǎn)，可他卻說(shuō)一個(gè)小小的蟲(chóng)洞還沒(méi)有一個(gè)米粒大，不會(huì)有問(wèn)題的他沒(méi)有聽(tīng)別人的勸告，使用了那塊木板。幾年以后

 作者：史光起 詳情

目前中小企業(yè)的生存狀況到底有多難？    305

目前關(guān)于中小企業(yè)生存狀況的情況引起了人們的關(guān)注，但是中小企業(yè)狀況有多難，并沒(méi)有人真正去研究和關(guān)注，工信部一方面否認(rèn)中小企業(yè)扎堆倒閉，另外，又趕緊出臺(tái)扶持中小企業(yè)擺脫困境的措施，這種自相矛盾的做法就能夠

 作者：薛漢波 詳情

維維嚼益嚼：如何吐出“100億”？    206

維維最早成于豆奶粉，維維過(guò)去的成功與蒙牛乳業(yè)、香飄飄奶茶、好想你棗業(yè)等有類(lèi)似之處，都是堅(jiān)持在一個(gè)行業(yè)，用一個(gè)聲音來(lái)不斷累積自己的品牌定位優(yōu)勢(shì)！一個(gè)品牌成為一個(gè)品類(lèi)的代名詞！ 可是，后來(lái)維維開(kāi)始走彎路了

 作者：崔濤 詳情

空調(diào)企業(yè)盈利面臨年度大考    171

提讀：巴菲特說(shuō)，只有退潮了，才知道誰(shuí)在裸泳。空調(diào)行業(yè)節(jié)能惠民政策的終止，讓那些盈利能力不足、過(guò)度依賴(lài)財(cái)政補(bǔ)貼的企業(yè)現(xiàn)出原形。可以預(yù)見(jiàn)的是，2011年大多數(shù)空調(diào)企業(yè)盈利表現(xiàn)不容樂(lè)觀，并將分化成高盈利和微

 作者：劉步塵 詳情

一體化營(yíng)銷(xiāo)系列之五十九-國(guó)家電網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)    273

. 圍繞一強(qiáng)三優(yōu) 實(shí)現(xiàn)集約化管理 加速統(tǒng)一品牌塑造 　　11月3日，記者在湖北黃石召開(kāi)的 國(guó)家電網(wǎng) 公司營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)代化座談會(huì)上獲悉：國(guó)網(wǎng)公司把全面推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)代化建設(shè)將作為2006年?duì)I銷(xiāo)工作重點(diǎn)，實(shí)施大營(yíng)銷(xiāo)

 作者：譚長(zhǎng)春 詳情

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)對(duì)概述    236

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品決策要經(jīng)過(guò)系列過(guò)程，依據(jù)產(chǎn)品的復(fù)雜性大體要經(jīng)過(guò)五個(gè)階段。實(shí)際沖動(dòng)型產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)往往使消費(fèi)者省去其中的某些階段，本文只是概述。 一、 消費(fèi)者確認(rèn)需要階段。 公司來(lái)到新市場(chǎng)要迅速了解影響當(dāng)?shù)?/p>

 作者：宋鍇 詳情

電子商務(wù)會(huì)取代傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)嗎？    300

電子商務(wù)會(huì)取代傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)嗎？ 康紅 高承遠(yuǎn) 摘要：根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心1月19日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人。另有統(tǒng)計(jì)表明，

 作者：康紅 高承遠(yuǎn) 詳情

不懂策劃，只能被別人營(yíng)銷(xiāo)    251

不懂策劃，只能被別人營(yíng)銷(xiāo)范志峰、衣食住行，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在被別人營(yíng)銷(xiāo)。為什么我們自己的產(chǎn)品卻很難賣(mài)？別人在營(yíng)銷(xiāo)你的時(shí)候，范志峰告訴你，只要你掌握策劃，同樣把別人營(yíng)銷(xiāo)。不是必須品也可以成為必須品，為什么

 作者：范志峰 詳情

一場(chǎng)成功的分銷(xiāo)商訂貨會(huì)動(dòng)作分解    300

一場(chǎng)成功的分銷(xiāo)商訂貨會(huì)動(dòng)作分解作者: 蔣軍 9天時(shí)間，分區(qū)域舉辦了3場(chǎng)分銷(xiāo)商訂貨會(huì)，辛苦自不必說(shuō)，從市場(chǎng)摸底、方案準(zhǔn)備、活動(dòng)流程、細(xì)節(jié)確定、人員接送、到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、主持人臺(tái)詞、彩排、執(zhí)行、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)

 作者：蔣軍 詳情

法華寺冠名權(quán)事件是個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)奇跡”    249

法華寺冠名權(quán)事件是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)奇跡葉征潮2011年7月，由品牌新聞網(wǎng)CEO、創(chuàng)始人葉征潮牽線，促成杭州法華寺管委會(huì)主任葛德炬運(yùn)營(yíng)的旗下產(chǎn)業(yè)法華養(yǎng)生、法華書(shū)院兩項(xiàng)冠名權(quán)，100萬(wàn)元起拍，是為了籌備法華寺將辦一

 作者：葉征潮 詳情

步步高：步子邁大了    210

步步高：步子邁大了洪仕斌步步高創(chuàng)始人段永平進(jìn)入小家電領(lǐng)域，就是看重了家電行業(yè)利潤(rùn)高、門(mén)檻低的特點(diǎn)。 　　一舉從教育電子跨界至通訊、生活電器領(lǐng)域，罔顧競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海，迷戀甚至放縱推行廣告驅(qū)動(dòng)，不在核心技

 作者：洪仕斌 詳情

新產(chǎn)品如何上市營(yíng)銷(xiāo)    263

非常策劃（十年紀(jì)念版）朱玉童 (連載二十二)新產(chǎn)品如何上市營(yíng)銷(xiāo) 中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)難題調(diào)查活動(dòng)中，我們?cè)O(shè)計(jì)了：你認(rèn)為在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最困難的是哪幾項(xiàng)這一問(wèn)題，答案統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下： 　　（1）47.5　　市場(chǎng)拓展問(wèn)

 作者：朱玉童 詳情

菲利普-科特勒談營(yíng)銷(xiāo)變革    256

菲利普-科特勒談營(yíng)銷(xiāo)變革自上世紀(jì)60年代奠基以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在與整個(gè)商業(yè)社會(huì)和時(shí)代的互動(dòng)中不斷進(jìn)步，相繼萌生出許多新的思想，如需求管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)營(yíng) 銷(xiāo)等，不斷地促進(jìn)企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)與消費(fèi)

詳情

移動(dòng)應(yīng)用十大分析趨勢(shì)    260

移動(dòng)廣告交易平臺(tái)及iPhone分析公司Mobclix最近發(fā)布了一份年終報(bào)告，報(bào)告分析了2010年重要的移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)。這項(xiàng)報(bào)告名為《2010年度移動(dòng)應(yīng)給力商業(yè)模式》（2010 App Game Chan

 作者：洵磊 詳情