風(fēng)險(xiǎn)管控，從業(yè)務(wù)流程入手    302

在當(dāng)今復(fù)雜快變的商業(yè)環(huán)境中，每個(gè)企業(yè)不但面臨眾多的諸如火災(zāi)、財(cái)產(chǎn)損害等傳統(tǒng)層面的風(fēng)險(xiǎn)，也有不斷涌現(xiàn)的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、人員風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)等經(jīng)營(yíng)層面的風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)各種不同的

 作者：劉太雄 詳情

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：事件炒作的技巧解讀    230

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，首先抓住受眾（網(wǎng)民）眼球很重要，要有吸引點(diǎn)，也就是有關(guān)注點(diǎn),沒(méi)有關(guān)注率，就不可能有點(diǎn)擊率，沒(méi)有點(diǎn)擊率，哪有咨詢(xún)率，沒(méi)有咨詢(xún)率，何談成交率。 　　根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家孔長(zhǎng)春先生和著名SEO楊瀟雄大

 作者：孔長(zhǎng)春 詳情

雨潤(rùn)事件揭開(kāi)肉制品行業(yè)潛規(guī)則    274

雨潤(rùn)被疑即將過(guò)期或過(guò)期肉再利用，這揭開(kāi)了業(yè)內(nèi)一個(gè)公開(kāi)的秘密，超市出售的品牌冷鮮肉，在沒(méi)有出售掉但是還在保質(zhì)期內(nèi)就被回收回生產(chǎn)企業(yè)重新加工成新的產(chǎn)品，再返回市場(chǎng)銷(xiāo)售，這一切都是在規(guī)范的退貨程序內(nèi)完成，且

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第三方支付需要關(guān)注的六個(gè)問(wèn)題    182

　第三方支付需要關(guān)注的六個(gè)問(wèn)題 　　千呼萬(wàn)喚的第三方支付牌照終于低調(diào)發(fā)放，支付寶等27家機(jī)構(gòu)獲得了人民銀行下發(fā)的非金融機(jī)構(gòu)支付業(yè)務(wù)許可牌照。由此，中國(guó)的支付市場(chǎng)終于領(lǐng)到了遲到的結(jié)婚證，不再是提心吊膽的

 作者：馬繼華 詳情

家紡贏銷(xiāo)：贏在“超值感”    276

非常6加1價(jià)值大于7 現(xiàn)在，幾乎所有家紡品牌都是這樣來(lái)定義套裝的，常規(guī)的是四件套、六件套，現(xiàn)在也有很多品牌推出了七件套、八件套、九件套，十件套，十一件套的也不稀奇了，為何套件的數(shù)量越來(lái)越多呢？消費(fèi)者買(mǎi)

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指責(zé)運(yùn)營(yíng)商偷用戶(hù)流量是在抹黑    312

最近，關(guān)于智能手機(jī)的流量問(wèn)題被廣泛炒作，好像突然變成了又一個(gè)攻擊電信運(yùn)營(yíng)商的絕佳缺口。從媒體的報(bào)道中，運(yùn)營(yíng)商偷用戶(hù)的流量這樣的詞語(yǔ)被大量使用，一看到這個(gè)就讓人聯(lián)想到運(yùn)營(yíng)商的猥瑣形象，幾乎成了人人喊打的

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房地產(chǎn)信托營(yíng)銷(xiāo)將在中國(guó)激情上演    172

去年以來(lái)，監(jiān)管層暫停了地產(chǎn)類(lèi)上市公司再融資，且商業(yè)銀行對(duì)于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)貸款持續(xù)收緊。房地產(chǎn)信托在去年為資金饑渴的房地產(chǎn)行業(yè)提供了巨大的支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年信托行業(yè)共發(fā)行房地產(chǎn)信托項(xiàng)目1921億元，同

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“問(wèn)題油”之后　中石化又爆“摻水油”    251

繼岳陽(yáng)中石化問(wèn)題油之后，溫州中石化又爆出摻水油。 　　溫州司機(jī)陳先生向　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報(bào)料稱(chēng)，5月29日上午，多輛轎車(chē)在溫州西山加油站加完汽油后，汽車(chē)出現(xiàn)熄火現(xiàn)象。之后，聞?dòng)嵹s來(lái)的4S店維修人員

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沒(méi)有喬布斯 蘋(píng)果帝國(guó)還能延續(xù)下去嗎?    194

最新一期《財(cái)富》雜志，再次爆料喬布斯和蘋(píng)果的逸聞?shì)W事。有意思的是，蘋(píng)果已經(jīng)創(chuàng)建了面向公司內(nèi)部的蘋(píng)果大學(xué)，還請(qǐng)來(lái)了耶魯管理學(xué)院院長(zhǎng)坐鎮(zhèn)。院長(zhǎng)帶著一堆資深的管理學(xué)者，重點(diǎn)研究蘋(píng)果公司近期的業(yè)務(wù)決策與企業(yè)文

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雀巢的本土化消費(fèi)者調(diào)研    204

對(duì)于世界上最大的食品公司來(lái)說(shuō)，巨大的區(qū)域差異是件棘手的事情。即使在中國(guó)境內(nèi)，南北口味的巨大差異也讓雀巢不得不認(rèn)真對(duì)待。 　　作為一個(gè)幅員遼闊且差異性極大的國(guó)家，受地理?xiàng)l件和文化傳統(tǒng)的影響，中國(guó)各地市場(chǎng)

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華誼兄弟高績(jī)效模式    198

放眼中國(guó)娛樂(lè)業(yè)，能夠16年常青不倒，并且越做越大的民營(yíng)企業(yè)寥寥無(wú)幾。上市后的華誼兄弟被冠以中國(guó)娛樂(lè)第一股，市值穩(wěn)站100億元的高位，旗下明星100多位，年度票房最高的電影，前三部有兩部出自華誼。 　　

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遠(yuǎn)洋地產(chǎn)：五年磨一劍 造夢(mèng)商業(yè)    230

2010年12月22日，經(jīng)過(guò)近一年的鏖戰(zhàn)，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)(3377.HK)終于在全中國(guó)地價(jià)最昂貴的區(qū)域，取得核心地塊mdash;mdash;朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)北京商務(wù)中心區(qū)Z6地塊。該項(xiàng)目將建成為未來(lái)北京第二高度

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“追趕者”LG：智能手機(jī)大爆發(fā)    253

2011年，LG在智能手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)作連連，推出全球首款雙核手機(jī)、首款裸眼3D手機(jī)，其高端智能手機(jī)Optimus One已經(jīng)賣(mài)出了300萬(wàn)臺(tái)，Android新兵勢(shì)頭強(qiáng)勁。 　　在三網(wǎng)融合時(shí)代，手機(jī)產(chǎn)品將更

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工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)，如何引領(lǐng)品牌傳播？    243

工業(yè)企業(yè)，真的就不懂品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性了嗎他們對(duì)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播、大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、渠道開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售組織管理等問(wèn)題，難道都漠不關(guān)心嗎 　　肯定不是不行動(dòng)，不是因?yàn)椴恢匾?，而是不了解、不敢輕易行動(dòng)在工業(yè)品行業(yè)，

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新領(lǐng)軍雜志采訪：唯一的哥窯 獨(dú)特的營(yíng)    209

唯一的哥窯 獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo) 　　2010年10月21日，愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)正式發(fā)布了旗下頂級(jí)數(shù)碼相機(jī)mdash;mdash;哥窯相機(jī)。憑借著獨(dú)一無(wú)二 的藝術(shù)形式，剛剛推出不久，哥窯相機(jī)便在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了66萬(wàn)元的

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從年輕人相親節(jié)目看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想精髓    169

從年輕人相親節(jié)目看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想精髓 陳亮年輕人營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司觀察：近期湖南衛(wèi)視推出了一檔全新的電視相親節(jié)目《稱(chēng)心如意》，帶著媽媽來(lái)相親的創(chuàng)新模式引起了新一輪的收視狂潮，回顧2010 年，電視相親節(jié)目躥紅

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以京東進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多元化    230

與傳統(tǒng)行業(yè)，砍掉成本聚焦不同，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一虛擬的市場(chǎng)，更多的網(wǎng)站是把自己的戰(zhàn)線拉得長(zhǎng)長(zhǎng)的。這不，曾經(jīng)說(shuō)5年之內(nèi)不涉足圖書(shū)市場(chǎng)的京東商城，可不到十個(gè)月，京東就聲勢(shì)浩大得挖了卓越的副總做圖書(shū)市場(chǎng)采購(gòu)副

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跨媒營(yíng)銷(xiāo)中傳播模式的幾種類(lèi)型    188

做廣告找死，不做廣告等死。在這遍地廣告、滿(mǎn)眼信息的時(shí)代，很顯然，營(yíng)銷(xiāo)傳播是要講究測(cè)了，作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人，要做的就是如何以最小的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)作為一家從事年輕人營(yíng)銷(xiāo)與傳播10多年

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廣告監(jiān)測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)應(yīng)用    172

企業(yè)經(jīng)常關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手年度新品規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每月的產(chǎn)銷(xiāo)存變化，價(jià)格變化等，企業(yè)了解到這些信息的變化，可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出相應(yīng)的策略。當(dāng)然，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的監(jiān)測(cè)，也是獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)策略的

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憑什么做花費(fèi)型營(yíng)銷(xiāo)？小覽網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)    221

作為品牌策劃公司，營(yíng)銷(xiāo)策劃與咨詢(xún)服務(wù)公司，我們也許是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界和廣告界最膽大的服務(wù)公司，結(jié)合多年的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，我們推出了按效果付費(fèi)的商業(yè)模式。因?yàn)樯碓跇I(yè)中，我急迫地感受到中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)在2010年必須

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團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)該堅(jiān)守營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)模式    158

現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)企業(yè)與商家談合作時(shí)都是lsquo;你給我一個(gè)商品報(bào)價(jià)，我替你賣(mài)到什么價(jià)格rsquo;，這不是銷(xiāo)售是什么在這樣的模式下，商家的心態(tài)會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)樗非罄麧?rùn)的最大化，報(bào)價(jià)不會(huì)比之前優(yōu)惠，也容易

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企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新四要素    154

企業(yè)為達(dá)到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)逐漸增長(zhǎng)的目的，就要對(duì)該企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)制度進(jìn)行創(chuàng)新，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新要遵循以下要素： 　　一、樹(shù)立正確的創(chuàng)新觀念。所謂創(chuàng)新觀念，就是企業(yè)在不斷的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，為了適應(yīng)新的環(huán)境而形成的一種創(chuàng)新意

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如何開(kāi)始社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)    140

互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念發(fā)生了微妙的變化。對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都必須面對(duì)這樣的事實(shí)：信息傳播速度飛快，消費(fèi)者掌握話語(yǔ)權(quán)。社會(huì)化媒體越來(lái)越成為一個(gè)沒(méi)有

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專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售要和關(guān)系銷(xiāo)售比翼雙飛    229

銷(xiāo)售是和人打交道的活動(dòng)，通過(guò)與人打交道，把產(chǎn)品賣(mài)給有需要的人(即客戶(hù))，任何產(chǎn)品都有它的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。這就決定了銷(xiāo)售具有關(guān)系性和專(zhuān)業(yè)性?xún)纱髮傩?。在現(xiàn)實(shí)生活中，就有關(guān)系銷(xiāo)售和專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售之分。在西方，他們認(rèn)為關(guān)

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營(yíng)銷(xiāo)也需要包裝    248

古人云：攻心為上，感人之心，莫先乎情。如果企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中真正的把顧客看為上帝，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中以情為基點(diǎn)，努力尋求產(chǎn)品與消費(fèi)者的某種情感樞紐，并進(jìn)行定向而準(zhǔn)確的切入，再借助一定的廣告藝術(shù)，以情的投射穿

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