鱷魚從哪里來?
作者:陳佳斌 171
這只鱷魚是怎么來的呢?
第一種猜測是它并非廈門戶口,而是來自江西,從湖邊水庫的源頭九龍江一路游爬過來。但是專家表示,從九龍江到廈門的輸水管道很長,缺少食物,鱷魚是不可能長時(shí)間呆在管道里的。
第二種可能就是它原本屬于居民飼養(yǎng),是有主人的,只是后來由于某些原因被放生了。
而最大的可能性就是它從水庫附近的飯店、餐廳或者大排檔偷跑出來。因?yàn)槟戏饺耍貏e是粵閩兩地的百姓喜歡吃野生動(dòng)物。廈門就有許多飯館經(jīng)常從越南、柬埔寨等東南亞國家走私鱷魚來饕餮一番。
如果說上面這只鱷魚我們是不知道它從哪里來,那么市場上還有三只大鱷魚我們是經(jīng)常混淆它們的故鄉(xiāng)。它們分別是法國的拉科斯特(歷史最悠久,但是進(jìn)入中國市場最晚);香港的鱷魚恤(成立最晚,但進(jìn)入中國市場最早,和新加坡卡帝樂原來是親兄弟,后來被賣掉了);以及卡帝樂。而這三頭鱷魚由于利益問題,彼此之間打了二、三十年的官司。但市場除了這三大鱷,還有一堆假冒偽劣的小鱷魚,所以它們有時(shí)候聯(lián)合在一起欺負(fù)“小鱷魚”。
為什么今天要和大家提及鱷魚的由來呢?因?yàn)椋瑢?duì)于產(chǎn)品和品牌而言,從哪里來很重要;所以才有達(dá)芬奇家具事件,明明是中國生產(chǎn)卻說是意大利進(jìn)口;某個(gè)休閑服裝品牌也是,早期宣傳的時(shí)候也說自己是來自意大利,后來曝光后又改稱是源自意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌。
有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌,也說自己是意大利的,但是它不但會(huì)說,而且也做得很好,它就是卡帕;實(shí)際上我們?cè)谑袌瞿軌蛞姷降目ㄅ潦怯梢患抑袊墓驹谶\(yùn)營,這家公司就是后來從李寧體育獨(dú)立出來的中國動(dòng)向。中國動(dòng)向采取一種永久的“權(quán)權(quán)分離”的形式:租借到了卡帕在大陸和澳門地區(qū)的永久經(jīng)營權(quán)。
這樣做的好處就是:首先,我不是全盤收購,能夠保住卡帕的純正血脈和外籍戶口;其次,我不是只租借了十年、二十年,而是永久的租借;這樣我可以高枕無憂地獨(dú)立自主地運(yùn)營卡帕這個(gè)品牌,不會(huì)產(chǎn)生類似加多寶的王老吉問題。
當(dāng)然,卡帕的成功還有許多其它的因素。在此不多言。
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