當茅臺“被LV”
作者:李志起 199
茅臺正在“發(fā)酒瘋”!一瓶飛天茅臺的市場價格,在短短一年內就從1000元坐過山車一樣直接high到了2000多元!正當消費者還在對茅臺的真正價值八卦得熱火朝天的時候,貴州茅臺突然爆出猛料。據(jù)報道,茅臺集團旗下貴州天朝上品酒業(yè)(國際)運營管理有限公司董事袁進稱,飛天茅臺三年內零售價或超5000元,兩年內茅臺還將向國際評選組織申請“奢侈品資格”。
當我們提到奢飾品的時候,我像大多數(shù)人會想到了LV、想到了愛馬仕,想到了瑪莎拉蒂,甚至想到了郭美美。但是,要讓公眾在第一時間想到茅臺,這還真有點困難。當然,對于像茅臺這種“不想當將軍的士兵不是好士兵”的上進精神,我們還是需要報以熱烈的掌聲。只是,這個奢飾品是不是你向某個組織申請了,得到批復了,然而你就可以和LV排排坐了?很明顯,在消費者這一關就要早PASS。
是的,沒錯!我們不可否認的是,隨著生活水平的提高,人們對物質生活要求也越來越高,這個時候,奢飾品們就責無旁貸地擔當起“提高”生活水平的角色來。一份來自《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍皮書》的報告顯示,截止2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車),占據(jù)全球份額的四分之一,中國已經成為全球第二大奢侈品消費國,而中國人境外消費奢侈品更是全球領跑。
在現(xiàn)實當中,我們也看到無數(shù)的二三線的洋品牌一來到中國,就變身奢侈品,畸高的價格讓他們在我們的地盤里活的風生水起,賺得盤滿缽滿?;蛘撸@才是最讓茅臺們無比心動的地方。很顯然,相比起“上進心”,我們看到的卻更多是野心!一瓶白酒在春節(jié)來臨之前圖謀漲價的野心罷了!
我們再看看奢侈品的定義。在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關系比值最高的產品。很顯然這里的奢侈品,與某些所謂的組織的認可與批復毫無關系。更不是簡單地有價格來決定,盡管我們都知道奢飾品的價格一般都不怎么“親民”。
我們再看看那些全球知名奢侈品們,它們無一不具有上百年的歷史沉淀,不管是從文化上、價值上,也或者公眾對品牌的認知度上,都享譽世界。如果像茅臺這種單純?yōu)闈q價做伏筆的“被LV”,那完全是對品牌文化的一種諷刺。這樣的奢侈品,敢情也只是為了讓消費者們都來為茅臺4.43億央視“標王”埋單罷了,不過,很顯然,現(xiàn)在的消費者都不是傻子!更何況,當我們提到茅臺的時候,我們第一時間想到的會是LV么?顯然不會!至于會想到什么,在這種“買酒的不喝酒,喝酒的不買酒”的語境下,估計大家都懂的!
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