2008年中國網(wǎng)絡游戲市場機遇與風險并存

 作者:傅志華    31


系列專題:2008中國營銷

 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明:2007年,中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達到93.6億元人民幣,較2006年增長57%。中國網(wǎng)絡游戲整體市場營收規(guī)模絕對值繼續(xù)保持可觀增長,但是與此同時,受收費模式等因素影響,營收規(guī)模增長率卻可能呈現(xiàn)逐年下降趨向。預計2008年網(wǎng)游市場規(guī)模將達到130.2億人民幣,2009年將達170.3億人民幣(注:游戲市場規(guī)模指運營商在線游戲運營營收,不包含其投資、出口等營收)。2008年中國網(wǎng)絡游戲仍將保持持續(xù)增長的態(tài)勢,而增長的背后,機遇與風險并存。

2008年中國網(wǎng)絡游戲市場存在以下機遇:

從產品的機遇來看,休閑游戲將成為網(wǎng)絡游戲市場重要的盈利產品。DCCI數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明,2007年休閑游戲廠商市場份額在短期內迅速提高,休閑游戲市場規(guī)模增長速度超過MMORPG游戲增長速度,原因包括游戲的新穎以及政策的扶持。

從研發(fā)的機遇來看,自主研發(fā)將成主流,將能減少代理游戲產品的風險。2007年中國運營的網(wǎng)絡游戲產品中,國產網(wǎng)絡游戲的比例超過半數(shù),自主研發(fā)成為發(fā)展趨向,該趨勢將在2008年持續(xù)。自主研發(fā)比例的提高將減少中國網(wǎng)游純代理模式的風險。

從盈利模式的機遇來看,游戲內置廣告將使網(wǎng)游向企業(yè)收費成為可能。從目前來看,中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)的營業(yè)收入來自主要來自于向個人用戶收費,而游戲內置廣告的發(fā)展使得網(wǎng)游企業(yè)盈利來源多元化。DCCI數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明,2007年中國網(wǎng)絡游戲內置廣告市場規(guī)模為0.8億元,預計2008年中國網(wǎng)絡游戲內置廣告市場規(guī)模將增長至約2.5億元,增長率為212.5%,增長率非常高。廣告主對受眾群體廣泛的游戲內置廣告的重視,網(wǎng)游公司上市后對游戲作為媒體新資源的深度挖掘,促使網(wǎng)絡游戲內置廣告市場規(guī)模高速增長。

從向個人用戶收費模式的機遇來看,免費模式將成為網(wǎng)游發(fā)展的重要驅動力。目前國內的游戲市場存在3種收費模式,時間收費、道具收費以及雙軌并行的收費方式。2006年“免費模式”在業(yè)界大面積推廣,成為一個歷史性的“拐點”。免費模式從休閑游戲,到大型的MMORPG,數(shù)量越來越多,與此同時,贏利模式也逐漸清晰起來,未來市場還會保持免費游戲為主,收費游戲為輔的盈利狀態(tài)。

從銷售渠道的機遇來看,二三級城市與網(wǎng)絡營銷兩大渠道將進一步促進網(wǎng)游企業(yè)的渠道發(fā)展。網(wǎng)游市場競爭激烈,國內網(wǎng)絡游戲公司往往將大城市選擇成為其重點發(fā)展區(qū)域,網(wǎng)絡游戲的營銷效果與投入并不成正比,加之趨于飽和的市場環(huán)境,開發(fā)新的市場趨于成為各個運營商關注的重點,市場拓展將轉入二三級城市。另外,從盛大的營業(yè)來看,收入來自于線上銷售渠道的比例逐年增長。盛大預付卡收入來自于線下的銷售渠道的比例從2005年的36.9%減少到22.4%,而直接通過網(wǎng)絡來銷售的收入比例從2005年的13.8%增長到20.5%。網(wǎng)絡游戲企業(yè)在重視二三級城市的同時需繼續(xù)加強網(wǎng)絡銷售的渠道。

但是2008年網(wǎng)絡游戲的風險也不可忽視:

從產品的風險來看,國內多數(shù)網(wǎng)絡游戲公司產品結構單一,已經(jīng)成為了嚴重的隱患。比如盛大主要依賴于兩款在線游戲,而這兩款游戲占了盛大2006年凈收入的70.3%。但這兩款游戲已經(jīng)進入游戲的成熟期。

從銷售渠道的風險來看,依賴于第三方銷售渠道的現(xiàn)狀將存在著較大的控制風險。由于中國的在線支付仍處于發(fā)展期,在線支付與美國不同,在中國并沒有大規(guī)模的普及。這種情況導致了中國大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)依賴于第三方的各種銷售渠道。如果網(wǎng)游企業(yè)不能很好與他們保持一個友好的以及穩(wěn)定的合作,網(wǎng)游企業(yè)在網(wǎng)絡游戲銷售方面將存在較大的風險。

從人力資源的風險來看,依靠于關鍵核心員工和游戲研發(fā)人才不足將給網(wǎng)游企業(yè)的運營和發(fā)展帶來許多不確定性。如盛大依賴于陳天橋、唐駿等關鍵核心人物,巨人的成功則很大程度上依賴于營銷奇才史玉柱的成功。同時,游戲產業(yè)從業(yè)人員的整體結構不均衡,雖然目前國產網(wǎng)絡游戲的市場占有率已經(jīng)超過50%,但是進口游戲在整個產業(yè)中仍然扮演著重要角色,這就導致了游戲運營團隊中市場銷售人員的比例較高,而游戲開發(fā)者的比例很低。專業(yè)開發(fā)力量的不足,導致我國游戲作品的原創(chuàng)水平較低,市場上運營的大部分國產游戲,都能看到濃重的模仿國外游戲的痕跡。

從政策的風險來看,網(wǎng)吧監(jiān)管的力度加大以及個人電腦的低網(wǎng)絡接入率將成為網(wǎng)游企業(yè)收入增長的風險。網(wǎng)吧是許多網(wǎng)游企業(yè)的主要用戶來源,中國政府加大對網(wǎng)吧的監(jiān)管力度將有可能給網(wǎng)游用戶的增長帶來不確定性。另外一方面,相對于美國,中國的個人電腦普及率仍較低,同時個人電腦的網(wǎng)絡接入費用仍較高,使得個人電腦的網(wǎng)絡接入率較低。網(wǎng)吧監(jiān)管的力度加大以及個人電腦的低網(wǎng)絡接入率將成為網(wǎng)游企業(yè)收入增長的風險。

 2008,年中國,網(wǎng)絡游戲,市場,機遇

擴展閱讀

預防醫(yī)學,和“治未病”的指導原則,加速了我國大健康產業(yè)的快速發(fā)展。 21世紀人們最需要的是健康。健康是人生最寶貴的財富 沒有健康的身心一切無從談起。 生命健康是個全程呵護的過程,面對現(xiàn)代病,事

  作者:王曉楠詳情


2022年這個時候,在東方甄選直播間內,國內著名策劃人、著名戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫(王志綱工作室)創(chuàng)始人王志綱談到如今的預制菜市場時,王志綱語出驚人,其表示,預制菜是豬狗食,他也從不吃連鎖店的餐食

  作者:楊建允詳情


DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開,營銷界開始了解這一項新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術,易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢進行了解讀和展望?! ≈袊鳧SP 行業(yè)發(fā)展很快;程序化購買不僅僅意味著RTB

  作者:李欣詳情


全球廣告的支出和投放都在關注著中國。蓬勃發(fā)展的中國廣告市場中,由移動化、視頻化以及大數(shù)據(jù)等驅動的數(shù)字營銷更是乘風破浪一路直上,給整個廣告營銷帶來顛覆性的改變?! ∶鎸@樣的新時代,“媒體和代理公司幫

  作者:李欣詳情


腦白金是什么東西?地球人都知道——用來送禮的?! 】梢钥隙ǎ灰谥袊钸^一段時間并看過電視的人都知道腦白金。在人們的意識中,腦白金就是用來送禮的保健品,除了送禮,可能真正買給自己父母享用的人寥寥無

  作者:李名梁詳情


“四無”就是指“無品牌、無模式、無渠道、無隊伍”,這些企業(yè)有的只是產品,沒有國內市場開拓和運作的相關經(jīng)驗。此類企業(yè)主要分為四大類:一是外貿型企業(yè)轉內銷;二是生產型企業(yè)或OEM企業(yè),準備建立自己的零售

  作者:賈同領詳情


版權聲明:

本網(wǎng)刊登/轉載的文章,僅代表作者個人或來源機構觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網(wǎng)相關內容侵犯了您的權益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。


 我要發(fā)布需求,請點我!
人才招聘 免責聲明 常見問題 廣告服務 聯(lián)系方式 隱私保護 積分規(guī)則 關于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.c5m8.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權所有