供求理論與分析(ppt)

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班

綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容

供求理論與分析(ppt)
供求理論與分析
第一章 需求(demand)
第二章 供給 (supply)
第三章 市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定 (equilibrium price)
第四章 彈性理論與分析(elasticity)
第五章 供求理論的應(yīng)用
第一章 需 求
一、需求、需求表與需求曲線
需求:一種商品的需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期,在各種可能的價(jià)格下,愿意且能夠購(gòu)買到的該商品的最大數(shù)量。(有效需求)
注意:需求Demand 與需要Needs的區(qū)別

需求有個(gè)人需求和市場(chǎng)需求之分
個(gè)人需求與市場(chǎng)需求
個(gè)人需求:是指某個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求;
市場(chǎng)需求:所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量。
市場(chǎng)需求等于所有個(gè)人需求之和,如下圖所示,市場(chǎng)需求曲線由個(gè)人需求曲線加總得到。
除非有特別說(shuō)明,否則,我們研究的是市場(chǎng)需求。
個(gè)人需求與市場(chǎng)需求的關(guān)系
市場(chǎng)需求暗含的假設(shè)
我們根據(jù)個(gè)人需求加總得到市場(chǎng)需求,實(shí)際上暗含了一個(gè)假設(shè),那就是不同消費(fèi)者之間的選擇行為是相互獨(dú)立的。也就是說(shuō),消費(fèi)者的消費(fèi)行為沒(méi)有相關(guān)性,不存在所謂“潮流效應(yīng)”(bandwagon effect)和“自欺效應(yīng)”(Snob effect)。前者是人們?yōu)樽汾s潮流,后者是為了標(biāo)新立異而采取的在獨(dú)立決策的情況下而不會(huì)發(fā)生的消費(fèi)行為。
需求表和需求曲線
需求表:是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該商品的需求數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。
需求曲線:則是根據(jù)需求表中價(jià)格—需求量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。(需求函數(shù)的幾何表示)

(由于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在論述需求曲線時(shí),都假定商品的價(jià)格和需求量具有無(wú)限分割性,因此需求曲線是一條平滑的曲線)


二、影響需求的因素與需求函數(shù)
一種商品的需求數(shù)量是由多種因素決定的
商品本身的價(jià)格
消費(fèi)者的收入水平
相關(guān)商品的價(jià)格
消費(fèi)者的偏好
消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期

需求函數(shù):表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式

簡(jiǎn)化后:將一種商品的需求量?jī)H看作是其本身價(jià)格的函數(shù)
Qd = f(P)
在不影響結(jié)論的前提下,大多使用線性需求函數(shù)。線性需求函數(shù)的通常形式為:
Qd = -·P
三、需求法則
需求法則:
對(duì)絕大多數(shù)商品而言,商品需求量與其價(jià)格之間存在著反方向變化的關(guān)系,因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線,這就是需求法則(Law of Demand)
替代效應(yīng)(Substitution Effect)
收入效應(yīng)(Income Effect)
需求法則的例外:吉芬商品、炫耀性商品
四、需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)
需求量的變動(dòng):在其他條件不變的情況下,由某種商品的價(jià)格變化所引起的需求數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上,表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運(yùn)動(dòng)。
需求的變動(dòng):在價(jià)格不變的條件下,由其他因素引起的該商品需求量的變動(dòng)。在幾何上,表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動(dòng)。

第二章 供 給
一、供給表與供給曲線

供給:一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下,愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量。

供給也分為單個(gè)供給和市場(chǎng)供給
單個(gè)供給與市場(chǎng)供給
單個(gè)供給:是指在一定時(shí)期內(nèi)單個(gè)企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量;
市場(chǎng)供給:是指在一定時(shí)期內(nèi),市場(chǎng)上所有企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量。
市場(chǎng)供給可從單個(gè)供給的加總求和得出。
除經(jīng)特別說(shuō)明,以后我們所要研究的是市場(chǎng)供給。
供給表和供給曲線
供給表:是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與其對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表

供給曲線:則是根據(jù)供給表中價(jià)格—供給量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。(供給函數(shù)的幾何表示)



二、影響供給的因素與供給函數(shù)
決定某種商品供給數(shù)量的因素
自身價(jià)格
生產(chǎn)成本
生產(chǎn)的技術(shù)水平
相關(guān)商品的價(jià)格
生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期
供 給 函 數(shù)
供給函數(shù):表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式
如果假定其它因素均不變化,僅考慮一種商品的價(jià)格變化對(duì)其供給量的影響,即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價(jià)格的函數(shù),則供給函數(shù)可表示為:
Qs=f (P)
在微觀經(jīng)濟(jì)分析中,使用較多的供給函數(shù)為 Qs=-+ ·P
供 給 法 則
供給法則(Law of Supply):對(duì)絕大多數(shù)商品而言,在其他條件不變的情況下,某種商品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)關(guān)系。
理解供給法則時(shí)必須注意:
其他條件不變
適合于絕大多數(shù)商品,但也有例外(如古董、工資水平很高時(shí)勞動(dòng)的供給)
三、供給的變化及供給曲線的移動(dòng)
供給量的變動(dòng):在其他條件不變的情況下,由某種商品的價(jià)格變化所引起的供給數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上,表示為沿著既定的供給曲線運(yùn)動(dòng)。

供給的變動(dòng):在價(jià)格不變的條件下,由其他因素引起的該商品的需求量的變動(dòng)。在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動(dòng)

第三章 市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定
一、均衡價(jià)格的決定
均衡價(jià)格:某種商品的均衡價(jià)格是指該種商品的市場(chǎng)需求量與市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格。

均衡數(shù)量:在均衡價(jià)格下,相等的供求數(shù)量。
均衡價(jià)格的決定(幾何說(shuō)明)
從幾何意義上說(shuō),一種商品的均衡出現(xiàn)在該商品的市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交的交點(diǎn)上。該交點(diǎn)被稱為均衡點(diǎn)。均衡點(diǎn)上的價(jià)格和相等的供求量分別被稱為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。
均衡價(jià)格的形成機(jī)理
商品的均衡價(jià)格是在市場(chǎng)上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。當(dāng)價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí),在市場(chǎng)機(jī)制的作用下,偏離的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)自動(dòng)地回復(fù)到均衡價(jià)格水平。
當(dāng)價(jià)格>均衡價(jià)格 供>求 需求者壓價(jià),供給者減少供給價(jià)格下降
當(dāng)價(jià)格<均衡價(jià)格 供<求 需求者抬價(jià),供給者增加供給價(jià)格上升
二、均衡價(jià)格的變動(dòng)
由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定,因此,
需求曲線和供給曲線位置的移動(dòng)(即需求和供給的變動(dòng))都會(huì)使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動(dòng)。
需求變動(dòng) 對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響
在供給不變的情況下:

需求增加會(huì)使需求曲線向右平移,均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。

需求減少會(huì)使需求曲線向左平移,均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。

供給變動(dòng) 對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響
在需求不變的情況下:

供給增加會(huì)使供給曲線向右平移,均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。

供給減少會(huì)使供給曲線向左平移,均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。

第四章 彈性理論與分析
一、彈性的概念及公式

彈性:表示相對(duì)于自變量的變化,因變量的反應(yīng)程度。
彈性系數(shù)的公式
若兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系為Y=f(X),以X、 Y分別表示X和Y的變化量,以e表示彈性系數(shù),則彈性系數(shù)的公式為:
如果經(jīng)濟(jì)變量可以連續(xù)變動(dòng),則當(dāng)X趨于零時(shí),彈性公式可表示為:
弧彈性的中點(diǎn)公式
由于在計(jì)算弧彈性時(shí),即使是在函數(shù)的同一區(qū)間內(nèi),由于自變量變動(dòng)的方向不同,其彈性系數(shù)也會(huì)不同。例如,在(X1,Y1)和(X2,Y2)這一區(qū)間內(nèi),當(dāng)自變量由X1變?yōu)閄2 時(shí),其彈性系數(shù)為:
而當(dāng)自變量由X2變?yōu)閄1 時(shí),其彈性系數(shù)為:

為了解決這一問(wèn)題,人們選擇自變量和因變量在變動(dòng)范圍內(nèi)的均值來(lái)作為變動(dòng)的基點(diǎn),這樣,在同一區(qū)間內(nèi),不論自變量的變動(dòng)方向如何,所計(jì)算出的彈性系數(shù)都是相同的?;椥灾悬c(diǎn)公式為:
二、需 求 彈 性
需求彈性(Elasticity of Demand)是用來(lái)表示影響需求的諸因素(自變量)發(fā)生變化以后,需求量(因變量)作出反應(yīng)程度大小的一個(gè)概念。

需求彈性可分為需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性等。其中,需求的價(jià)格彈性又被簡(jiǎn)稱為需求彈性。
1、需求的價(jià)格彈性
需求的價(jià)格彈性(Price Elasticity of Demand)表示一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。它是商品需求量的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率之比。即:



由于需求彈性本為負(fù)數(shù),再在前面加負(fù)號(hào)是為了讓其為正,以便于不同彈性之間的比較。

(1)需求弧彈性
需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。假設(shè)需求函數(shù)為Q=f(P),以ed表示需求彈性系數(shù),則需求弧彈性公式為:


根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式,上例中a,b點(diǎn)之間的需求弧彈性為:
(2)需求的點(diǎn)彈性

需求的點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它衡量在需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量的無(wú)窮小的變動(dòng)率對(duì)于價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)率的反應(yīng)程度。
需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式
假定需求函數(shù)為Q=f(P),以dQ和dP分別表示需求量和價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)量,以ed表示需求彈性系數(shù),則需求點(diǎn)彈性的公式為:
(4)需求彈性的五種類型
①當(dāng)ed=0時(shí),稱為完全無(wú)彈性(Perfectly Inelastic)。它表示需求量對(duì)價(jià)格的變化完全沒(méi)有反應(yīng),即無(wú)論價(jià)格如何變化,需求量均不變。需求完全無(wú)彈性的需求曲線是一條垂直于橫軸的直線。

②當(dāng)ed 時(shí),稱完全彈性(Perfect Elastic)。它表示在既定的價(jià)格水平下,需求量趨于無(wú)窮大。價(jià)格稍有變動(dòng),需求量的改變?yōu)?#61605;(從0)。具有完全彈性的商品需求曲線是一條平行于橫軸的直線。

③當(dāng)ed =1時(shí),稱為單位彈性(Unitary Elastic)。它表示需求的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率始終是相等的。具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線。

④當(dāng)0 <ed <1時(shí),稱為缺乏彈性(Inelastic)它表示需求量的變動(dòng)率小于價(jià)格的變動(dòng)率。缺乏彈性的需求曲線是一條相對(duì)陡峭的曲線。

⑤當(dāng)1 <ed <時(shí),稱富有彈性(Elastic)。它表示需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率,即相對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)幅度而言,需求量的變動(dòng)幅度較大。富有彈性的需求曲線是一條相對(duì)平坦的曲線。
(5)商品的需求彈性 和廠商的銷售收入

廠商的銷售收入y = P·Q
P—價(jià)格; Q—銷售量(假定等于需求量)

價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售收入的影響
結(jié)論
富有彈性的商品,宜采用薄利多銷的策略
缺乏彈性的商品,宜采用厚利少銷的策略

(6)影響需求彈性的因素

商品的可替代性。
商品用途的廣泛性。
商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度。
商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例。
所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。

2、需求的收入彈性
(1)需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式

需求的收入彈性(Income Elasticity of Demand),是指在其他因素不變的情況下,商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度,用需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率比值來(lái)表示。
需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分
需求的收入彈性公式
點(diǎn)彈性公式



弧彈性公式*
(2)需求的收入彈性 與商品的檔次

需求的收入彈性在一般情況下為正值,但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小,可將其分為不同的類型,并據(jù)此對(duì)商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類.

①當(dāng)0 <eI <1時(shí),稱收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入的變動(dòng)引起商品的需求量呈同方向變動(dòng),但需求量的變動(dòng)率小于收入的變動(dòng)率。

②當(dāng)eI=0時(shí),稱收入無(wú)彈性。它表示需求量對(duì)收入變化無(wú)反應(yīng),即無(wú)論收入怎樣變化,需求量均不變。

③當(dāng)eI=1時(shí),稱收入單位彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng),且需求量的變動(dòng)率始終等于收入的變動(dòng)率。

④當(dāng)eI>1時(shí),稱收入富有彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng),且需求量的變動(dòng)率大于收入的變動(dòng)率。

⑤當(dāng)eI<0時(shí),稱收入負(fù)彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求量呈反方向變動(dòng)。
商品檔次的劃分


根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值,我們可以將商品分為兩大類:

第一大類:正常商品
正常商品(Normal Goods),即eI>0的商品 。絕大多數(shù)商品都是正常商品 。

正常商品又可分為兩類,一是指0 <eI <1,這類商品稱為必需品(Necessities);二是eI>1,我們稱之為奢侈品(Luxuries),(或高檔品)如高檔家電、旅游等。
第二大類:低 檔 商 品

低檔商品(Inferior Goods),它是指eI<0,即具有收入負(fù)彈性的商品,如人造黃油。
需求收入彈性與企業(yè)(一)
研究需求的收入彈性對(duì)企業(yè)有重要意義
若某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1,說(shuō)明隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入的增加,對(duì)該類產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比,即該類產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度,因而有較好的市場(chǎng)前景。
反之亦然。
一個(gè)較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品

需求收入彈性與企業(yè)(二)
需求收入彈性對(duì)企業(yè)促銷活動(dòng)也有指導(dǎo)意義
如果產(chǎn)品的需求收入彈性大,則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷活動(dòng)時(shí),首先要致力于對(duì)那些高收入消費(fèi)者的宣傳,因?yàn)殡S著收入的增加,他們的購(gòu)買力將增大。
3、需求的交叉彈性
(1)需求的交叉彈性的含義及計(jì)算公式
需求的交叉彈性(Cross Elasticity of Demand)是指在其他條件不變的情況下,一種商品的需求量對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度。假設(shè)商品X的需求量QX是它的相關(guān)商品Y的價(jià)格PY的函數(shù),即QX =f( PY ),則:

需求交叉弧彈性公式為*




需求交叉點(diǎn)彈性公式為:
(2)需求的交叉彈性與 兩種商品間的關(guān)系


需求的交叉彈性既可以為正值,也可以為負(fù)值。據(jù)此,可以判斷任意兩種商品之間的關(guān)系。

①當(dāng)eXY>0時(shí),兩種商品之間存在著替代關(guān)系,或稱兩種商品互為替代品。表明一種商品價(jià)格的上升(或下降)會(huì)引致另一種商品需求量的增加(或減少)。兩種商品正的交叉彈性系數(shù)越大,兩種商品的可替代性越強(qiáng)。

② eXY < 0時(shí),則兩種商品之間存在互補(bǔ)關(guān)系。表示一種商品價(jià)格上升(或下降),會(huì)導(dǎo)致另一種商品需求量減少(或上升)。兩種商品負(fù)交叉彈性的絕對(duì)值越大,表明兩種商品的互補(bǔ)性越強(qiáng)。

③當(dāng)eXY=0時(shí),則兩種商品間存在獨(dú)立關(guān)系,或稱兩種商品互為獨(dú)立商品或中性商品。表示一種商品的價(jià)格無(wú)論怎樣變化,另一種商品的需求量均不變。
需求的交叉彈性與企業(yè)
需求的交叉彈性對(duì)于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)具有重要的參考意義。
1,如果企業(yè)生產(chǎn)各種的產(chǎn)品在需求上互相聯(lián)系,在對(duì)個(gè)別產(chǎn)品定價(jià)時(shí),要全面研究對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)品,即產(chǎn)品組合;
2,對(duì)于中小企業(yè),一般應(yīng)采取跟隨的產(chǎn)品策略,在確定產(chǎn)品方向時(shí)應(yīng)選擇名牌暢銷產(chǎn)品的互補(bǔ)品,而不能選擇其替代品。
三、供給彈性

在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中,供給彈性包括供給的價(jià)格彈性、供給的交叉彈性、供給的預(yù)期價(jià)格彈性等。在此考察的是供給的價(jià)格彈性,它通常被簡(jiǎn)稱為供給彈性。
1、供給彈性的定義及公式
供給彈性(Elasticity of Supply)表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品供給量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)其價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。它是商品供給量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。

假定供給函數(shù)為Q=f(P),以es表示供給彈性系數(shù),則:

供給弧彈性的公式為:




供給點(diǎn)彈性的公式為:




供給彈性一般都為正值。
2、供給彈性的五種類型

es>1,表示富有彈性
es<1,表示缺乏彈性
es=1,表示單位彈性
es=,表示完全彈性
es =0,表示完全無(wú)彈性
(2)線性供給彈性五種類型

第五章 供求理論的應(yīng)用
一、限制價(jià)格
二、支持價(jià)格
三、賦稅的歸宿分析
四、蛛網(wǎng)模型
一、限制價(jià)格
目的: 社會(huì)公正與平等、保障低收入者的基本生活
范圍:生活必需品(住房、大米等)
經(jīng)濟(jì)后果:
商品持續(xù)短缺
黑市腐敗現(xiàn)象
產(chǎn)品質(zhì)量低劣
搭配憑票供應(yīng)

二、支持價(jià)格
目的:保護(hù)某些人的利益或支持某一行業(yè)
經(jīng)濟(jì)后果:產(chǎn)品過(guò)剩
企業(yè)依賴性增強(qiáng)
三、賦稅的歸宿分析
結(jié)論:
賦稅的最終承擔(dān)者取決于供給和需求的相對(duì)彈性。
如果相對(duì)于供給來(lái)說(shuō)需求是缺乏彈性的,那么,腹水就主要由消費(fèi)者承擔(dān);
如果供給比需求缺乏彈性,賦稅就主要由生產(chǎn)者承擔(dān)。

四、蛛網(wǎng)模型
蛛網(wǎng)模型分析的是市場(chǎng)均衡的周期性波動(dòng)。
原則:本期產(chǎn)量主要取決于上期價(jià)格,本 期價(jià)格取決于本期產(chǎn)量。
類型:收斂型
發(fā)散型
循環(huán)型

供求理論與分析(ppt)
 

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