錦繡天河上市戰(zhàn)役攻略
綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容
錦繡天河上市戰(zhàn)役攻略
一、上市戰(zhàn)役的進(jìn)攻目標(biāo)
1、迅速打響錦繡天河的知名度;
2、引起社會(huì)轟動(dòng)和消費(fèi)者的高度關(guān)注;
3、讓消費(fèi)者對(duì)錦繡天河有基本輪廓(定位)的認(rèn)知和理解,亮相就獲得美好的第一印象;
4、吸引成千上萬(wàn)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參觀和領(lǐng)頭羊式買家踴躍購(gòu)買,人氣興旺。
二、上市戰(zhàn)役的整合傳播策略
1、隆重宣告錦繡天河的品牌定位形象:新廣州人性家居第一區(qū),錦繡天河——一個(gè)心情盛開的地方。以其高人一等、鮮明獨(dú)特的品牌形象,脫穎而出,眼前一亮。
2、按照錦繡天河的品牌定位形象,進(jìn)行整合傳播,在上市期,即在錦繡天河連續(xù)劇的第一幕,集中力量對(duì)錦繡天河基本輪廓(定位形象)的打造,夯實(shí)錦繡天河的知足點(diǎn),不是羅列眾多賣點(diǎn)。
3、五大兵團(tuán)協(xié)同進(jìn)攻,各領(lǐng)軍令,各司其職,但步調(diào)一致,目標(biāo)統(tǒng)一,從不同角度向總目標(biāo)進(jìn)攻。而不是各吹各的號(hào),各唱各的調(diào)。
三、五大兵團(tuán)的進(jìn)攻
1、新聞炒作兵團(tuán)
關(guān)注華南板塊(新廣州的華南世紀(jì))——聚焦錦繡天河(新世紀(jì)華南第一盤)——錦繡天河與廣州消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)(廣州人,你住得怎么樣問(wèn)卷。)——外面的世界很精彩(強(qiáng)化廣州人,你住得不怎么樣)——63%的廣州人還沒(méi)有找到心水樓(問(wèn)卷結(jié)果)——錦繡天河如是做(規(guī)劃、選址、伙伴環(huán)境、配套等圖文并茂,凸出錦繡天河以人為本的建設(shè),人性化、家本位,處處說(shuō)到買家的心坎上),——看樓人士如是說(shuō)(規(guī)劃、環(huán)境、配套等,從業(yè)界及消費(fèi)者的角度稱道錦繡天河,與“如是做”形成共鳴),從而層層推進(jìn),步步為營(yíng)。
2、報(bào)紙廣告兵團(tuán)
破題——石破天驚,重磅炸彈打破廣州房地產(chǎn)綜合素質(zhì)落后于消費(fèi)者的局面,引起高度關(guān)注。盡管廣州人年年月月去看樓,但是“63%的廣州人至今仍未找到心水樓”。因?yàn)槟阕〉幕蛘呖吹降氖潜鵂I(yíng)式,一線天(沒(méi)有小區(qū)環(huán)境),盆地式(即使有小區(qū),也成為井底之蛙)這些違背人性,只能安身不能安心,所以,有許多人住得不理想,有很多人還是奔波在看樓旅程。我們宣告:這種狀況就要改變了。
錦繡天河上市戰(zhàn)役攻略
一、上市戰(zhàn)役的進(jìn)攻目標(biāo)
1、迅速打響錦繡天河的知名度;
2、引起社會(huì)轟動(dòng)和消費(fèi)者的高度關(guān)注;
3、讓消費(fèi)者對(duì)錦繡天河有基本輪廓(定位)的認(rèn)知和理解,亮相就獲得美好的第一印象;
4、吸引成千上萬(wàn)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參觀和領(lǐng)頭羊式買家踴躍購(gòu)買,人氣興旺。
二、上市戰(zhàn)役的整合傳播策略
1、隆重宣告錦繡天河的品牌定位形象:新廣州人性家居第一區(qū),錦繡天河——一個(gè)心情盛開的地方。以其高人一等、鮮明獨(dú)特的品牌形象,脫穎而出,眼前一亮。
2、按照錦繡天河的品牌定位形象,進(jìn)行整合傳播,在上市期,即在錦繡天河連續(xù)劇的第一幕,集中力量對(duì)錦繡天河基本輪廓(定位形象)的打造,夯實(shí)錦繡天河的知足點(diǎn),不是羅列眾多賣點(diǎn)。
3、五大兵團(tuán)協(xié)同進(jìn)攻,各領(lǐng)軍令,各司其職,但步調(diào)一致,目標(biāo)統(tǒng)一,從不同角度向總目標(biāo)進(jìn)攻。而不是各吹各的號(hào),各唱各的調(diào)。
三、五大兵團(tuán)的進(jìn)攻
1、新聞炒作兵團(tuán)
關(guān)注華南板塊(新廣州的華南世紀(jì))——聚焦錦繡天河(新世紀(jì)華南第一盤)——錦繡天河與廣州消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)(廣州人,你住得怎么樣問(wèn)卷。)——外面的世界很精彩(強(qiáng)化廣州人,你住得不怎么樣)——63%的廣州人還沒(méi)有找到心水樓(問(wèn)卷結(jié)果)——錦繡天河如是做(規(guī)劃、選址、伙伴環(huán)境、配套等圖文并茂,凸出錦繡天河以人為本的建設(shè),人性化、家本位,處處說(shuō)到買家的心坎上),——看樓人士如是說(shuō)(規(guī)劃、環(huán)境、配套等,從業(yè)界及消費(fèi)者的角度稱道錦繡天河,與“如是做”形成共鳴),從而層層推進(jìn),步步為營(yíng)。
2、報(bào)紙廣告兵團(tuán)
破題——石破天驚,重磅炸彈打破廣州房地產(chǎn)綜合素質(zhì)落后于消費(fèi)者的局面,引起高度關(guān)注。盡管廣州人年年月月去看樓,但是“63%的廣州人至今仍未找到心水樓”。因?yàn)槟阕〉幕蛘呖吹降氖潜鵂I(yíng)式,一線天(沒(méi)有小區(qū)環(huán)境),盆地式(即使有小區(qū),也成為井底之蛙)這些違背人性,只能安身不能安心,所以,有許多人住得不理想,有很多人還是奔波在看樓旅程。我們宣告:這種狀況就要改變了。
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